Bei der Gebotsstrategie „Mehrere Ziel-ROAS“ wird der Return on Advertising Spend (ROAS) für alle Portfolios optimiert, wobei die individuellen Leistungsziele beibehalten werden. Bei diesem cleveren Ansatz wird Ihr Budget verwaltet, saisonale Trends werden besser genutzt und die Portfolioleistung wird maximiert. Gleichzeitig haben Sie die Flexibilität, Ihre ROAS-Ziele anzupassen und die Gruppierungen detailliert zu steuern. Informationen zum Erstellen einer Search Ads 360-Portfolio-Gebotsstrategie
Themen in diesem Hilfeartikel
- Funktionsweise
- Gebotsstrategie „Mehrere Ziel-ROAS“ verwenden
- Tabs mit Berichten ansehen
- Minimale und maximale ROAS-Ziele festlegen
Vorteile
- Höherer ROAS: In Search Ads 360 wird die Optimierung für alle Portfolios durchgeführt. Es werden Möglichkeiten identifiziert, mit denen sich ein besserer ROAS erzielen lässt, und gleichzeitig wird die individuelle Berichterstellung in jedem untergeordneten Portfolio beibehalten.
- Flexible Optimierung: Geben Sie die Flexibilität für die portfolioübergreifende Optimierung an. Legen Sie minimale und maximale ROAS-Zielbereiche fest und nutzen Sie zusätzliche Möglichkeiten.
- Ziele dynamisch anpassen: Sie können Leistungsziele ganz einfach anpassen und schnell auf Marktveränderungen und saisonale Ereignisse reagieren, ohne die Portfoliostruktur zu ändern.
Funktionsweise
Bei Gruppen mit der Gebotsstrategie „Mehrere Ziel-ROAS“ werden vorhandene Gebotsstrategien in untergeordneten Portfolios gruppiert. Außerdem können Sie für jedes untergeordnete Portfolio einen Ziel-ROAS festlegen. Bei der Gebotsstrategie „Mehrere Ziel-ROAS“ werden Gebote für alle untergeordneten Portfolios optimiert und der ROAS des Gesamtportfolios wird maximiert. Die individuellen Ziele und Einschränkungen der einzelnen untergeordneten Portfolios werden eingehalten. Sie können auch optionale minimale und maximale ROAS-Beschränkungen festlegen, damit das System mehr Möglichkeiten auf der übergeordneten Portfolioebene nutzen kann.
Portfolioebene
Im Folgenden finden Sie die Aktionen, die Sie auf Ebene der übergeordneten Portfoliogruppe ausführen können:
- Wählen Sie die Währung des Portfolios aus.
- Aktivieren Sie die automatische Gebotseinstellung. Verwenden Sie sie in Verbindung mit Google Ads oder Microsoft Advertising.
- Verknüpfen Sie bestehende Gebotsstrategien als untergeordnete Portfolios. Alternativ können Sie neue untergeordnete Portfolios erstellen.
- Rufen Sie den durchschnittlichen Ziel-ROAS ab. Dies ist das aggregierte Ziel, das für alle Ziele von untergeordneten Portfolios berechnet wird.
Ebene von untergeordneten Portfolios
Im Folgenden finden Sie die Aktionen, die Sie auf Ebene von untergeordneten Portfolios ausführen können:
- Legen Sie für jedes untergeordnete Portfolio individuelle ROAS-Ziele fest.
- Optional können Sie einen minimalen und einen maximalen Ziel-ROAS-Bereich festlegen. Das sorgt für Flexibilität und ermöglicht dem System, zusätzliche Möglichkeiten zu finden.
- Mindest- und Höchstlimits für CPC-Gebote festlegen
- Kampagnen verwalten / Kampagnen in Ihr untergeordnetes Portfolio einfügen oder daraus entfernen
- Verwalten Sie die Einstellungen für Gebotsanpassungen für Gebote, die mehrmals täglich optimiert werden.
Beispiel
Gebotsstrategie „Mehrere Ziel-ROAS“ verwenden
Gebotsstrategie „Mehrere Ziel-ROAS“ erstellen
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
- Wählen Sie im Seitenmenü Gebote und Planung und dann Gebotsstrategien aus.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
und wählen Sie Mehrere Ziel-ROAS aus.
- Wählen Sie im Bereich „Name und Einstellungen“ den Namen und die Währung für die neue Gebotsstrategie aus. Die Währung bestimmt, welche bestehenden Gebotsstrategien Sie mit dieser neuen Gebotsstrategie verknüpfen können.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Die Optionen Automatische Gebotseinstellung in Google Ads verwenden und Automatische Gebotseinstellung in Microsoft Advertising verwenden werden automatisch ausgewählt, da sie zur Leistungssteigerung empfohlen werden. Diese Einstellungen werden auch auf alle unter dieser Strategie erstellten untergeordneten Portfolios angewendet.
Bestehende Gebotsstrategien verknüpfen
- Klicken Sie im Seitenmenü auf Gebote und Planung und dann auf Gebotsstrategien.
- Wählen Sie in der Berichtstabelle Mehrere Ziel-ROAS aus und klicken Sie dann auf Gebotsstrategie bearbeiten.
- Wählen Sie im Bereich „Gebotsstrategie hinzufügen“ die Option Gebotsstrategie auswählen aus.
- Wählen Sie im Fenster „Gebotsstrategie auswählen“ die vorhandenen Gebotsstrategien aus, die Sie verknüpfen möchten. Es können nur Gebotsstrategien ausgewählt werden, die dieselbe Währung wie die Strategie „Mehrere Ziel-ROAS“ haben.
- Wählen Sie einen Namen aus und legen Sie einen Ausgangs-ROAS für die verknüpfte Gebotsstrategie fest.
- Sie können auch erweiterte Einstellungen wie Mindest- und Höchstgebote sowie minimale und maximale ROAS-Gebote auswählen.
- Klicken Sie auf Speichern.
Gebotsstrategie „Mehrere Ziel-ROAS“ bearbeiten
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Navigate to a manager or sub-manager account.
- Wählen Sie im linken Navigationsbereich die Option Gebote und Planung aus.
- Wählen Sie die Option Gebotsstrategien aus.
- Wählen Sie in der Berichtstabelle die Option Mehrere Ziel-ROAS aus.
- Wählen Sie Einstellungen oder Gebotsstrategie bearbeiten aus.
- Sie können die Gebotsstrategie ändern und anpassen.
- Wenn Sie eine verknüpfte Gebotsstrategie entfernen möchten, wählen Sie im Bereich „Gebotsstrategie hinzufügen“ neben der entsprechenden Gebotsstrategie die Option Entfernen aus. Wählen Sie dann im Fenster „Aus (Name der Gebotsstrategie) entfernen?“ die Option Bestätigen aus.
- Wenn Sie die automatische Gebotseinstellung entfernen möchten, deaktivieren Sie das Kästchen neben „Automatische Gebotseinstellung in Google Ads verwenden“. Klicken Sie dann im Fenster „Automatische Gebotseinstellung aus Google Ads entfernen?“ auf Bestätigen.
- Klicken Sie auf Speichern.
Neues Portfolio erstellen
- Wählen Sie im Seitenmenü Gebote und Planung und dann Gebotsstrategien aus.
- Wählen Sie in der Berichtstabelle Mehrere Ziel-ROAS aus und klicken Sie dann auf Gebotsstrategie bearbeiten.
- Wählen Sie im Bereich „Gebotsstrategie hinzufügen“ die Option Gebotsstrategie hinzufügen aus.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü „Neues untergeordnetes Portfolio erstellen“ die Option Eine Reihe von Kampagnen aus.
- Wählen Sie Kampagnen auswählen aus und legen Sie im Fenster „Kampagnen auswählen“ fest, welche Kampagnen einbezogen werden sollen.
- Klicken Sie auf Auswählen und dann auf Speichern.
Tabs mit Berichten ansehen
Für die Gebotsstrategie „Mehrere Ziel-ROAS“ gibt es zwei Berichtsansichten:
- Ansicht für untergeordnete Portfolios: Hier finden Sie Leistungsmesswerte für jedes untergeordnete Portfolio. Dazu gehören der tatsächliche ROAS, der Ziel-ROAS und die Bereiche.
- Kampagnenansicht: Hier finden Sie Daten auf Kampagnenebene für jedes untergeordnete Portfolio. Sie können nachvollziehen, wie Kampagnen zur Gesamtleistung beitragen.
In der hierarchischen Ansicht können Sie die Beziehung zwischen Ihren verschachtelten Unterstrategien nachvollziehen.
Strategiehierarchie ansehen
Die Hierarchieansicht bietet eine visuelle Darstellung Ihrer Gebotskomponenten. Hier sehen Sie, wie Ihre verschachtelten untergeordneten Portfolios in Portfolios mit mehreren Zielen miteinander verbunden sind. Sie können Ihre Unterportfolios auch ganz einfach mit der Direktbearbeitung aktualisieren, statt jede Portfolioseite aufzurufen.
So verwenden Sie die Hierarchieansicht:
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Rufen Sie ein Verwaltungskonto oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
- Wählen Sie im linken Navigationsbereich die Option Gebote und Planung aus.
- Wählen Sie die Option Gebotsstrategien aus.
- Aktivieren Sie oben in der Berichtstabelle die hierarchische Ansicht.
Sie können nur dann auf die hierarchische Ansicht zugreifen, wenn in Ihren aktiven Filtern insgesamt weniger als 500 Strategien angezeigt werden. Wenn Sie den Ein/Aus-Button für die Ansicht nicht finden, ändern Sie den aktiven Filter in eine niedrigere Anzahl von Strategien.
Minimale und maximale ROAS-Ziele festlegen
Legen Sie für jedes untergeordnete Portfolio einen akzeptablen ROAS-Bereich fest. Diese Einstellung bietet mehr Flexibilität für die Gebotsstrategie „Mehrere Ziel-ROAS“, da sie eine Optimierung über verschiedene untergeordnete Portfolios hinweg ermöglicht. So wird dafür gesorgt, dass die Leistung im gewünschten Bereich bleibt. Für mehr Optimierungsmöglichkeiten können Sie einen Mindest- oder Maximalbereich festlegen.