Hedef edinme başına maliyetinizde (EBM) dönüşümleri artırmak için birden çok hedef EBM teklifi kullanın. Bu teklif stratejisi, birden fazla portföyde çalışır. Her bir alt portföy için ayrı hedefler belirleyip bütün grup genelinde performansı optimize edersiniz. Ayrıca, her alt portföy için kabul edilebilir performans aralıkları tanımlayabilir ve hedefleri sezonluk değişikliklere ve diğer performans dalgalanmalarına göre ayarlayabilirsiniz. Search Ads 360 portföy teklifi stratejisini nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
Bu sayfada
- Avantajlar
- İşleyiş şekli
- Birden çok hedef EBM teklif stratejisi nasıl kullanılır?
- Raporlama sekmelerini keşfetme
- Min./maks. EBM hedefleri belirleme
Avantajlar
- Merkezi yönetim ve raporlama: Portföyler genelinde optimizasyon yapın ve bağımsız performans verilerini koruyun.
- Esnek hedef belirleme: Portföy yapısını değiştirmeden, sezonluk değişikliklere veya promosyonlara uyum sağlamak için portföylerin EBM hedeflerini ayarlayın.
- Kontrollü optimizasyon: Minimum ve maksimum YG hedeflerini belirtin. Bu, portföy genelinde optimizasyon için esnekliği kontrol eder ve performans ile işletme ihtiyaçları arasında denge sağlar.
İşleyiş şekli
Birden çok hedef EBM, bir portföy grubu genelinde performansı optimize eder. Siz ayrı EBM hedeflerini ve raporlamayı korursunuz, sistem ise harcamayı alt portföyler arasında performanslarına ve bağımsız hedeflerine göre verimli bir şekilde dağıtır. Birden çok hedef EBM, portföy grubu içindeki her bir alt portföyün performansını analiz eder. Her alt portföy ve genel portföy grubu için hedef EBM aralığında kalır ve dönüşümleri artırmak üzere teklifleri ayarlar.
Sistem, farklı arama motorlarında olsalar bile harcamayı daha iyi performans gösteren alt portföylere kaydırma fırsatlarını belirler. Harcamayı, hedef ve teklif artışları veya düşüşlerine göre kaydırır. Örneğin Search Ads 360, daha iyi dönüşüm oranına sahip kampanyalar için hedef EBM'yi veya anahtar kelime tekliflerini artırabilir ve daha düşük performansa sahip kampanyalarda EBM hedefini veya anahtar kelime tekliflerini azaltabilir. Bu sayede, her portföyü ayrı ayrı yönetmeye kıyasla daha verimli bir harcama tahsisi ve daha iyi bir genel performans elde edebilirsiniz.
Portföy düzeyi
Aşağıda, genel portföy grubu düzeyinde yapabileceğiniz işlemler yer almaktadır:
- Portföyün para birimini seçin.
- Açık artırma anında teklif verme (ATB) özelliğini etkinleştirin. Google Ads veya Microsoft Advertising ile kullanın.
- Mevcut teklif stratejilerini alt portföy olarak bağlayın. Alternatif olarak, yeni alt portföyler oluşturabilirsiniz.
- Ortalama hedef EBM'yi alın. Bu, tüm alt portföy hedefleri genelinde hesaplanan toplu hedeftir.
Alt portföy düzeyi
Alt portföy düzeyinde yapabileceğiniz işlemler aşağıda verilmiştir:
- Her alt portföy için ayrı EBM hedefleri belirleyin.
- İsteğe bağlı olarak minimum ve maksimum EBM hedef aralığı belirleyin. Bu, esneklik sağlar ve sistemin ek fırsatlar bulmasına olanak tanır.
Örnek
Bir perakendeci hem ürün kategorileri genelinde performansı optimize etmeyi hem de ayrı bütçeleri ve hedefleri korumayı istemektedir. Her kategori için alt portföyler içeren bir hedef EBM teklif stratejisi oluştururlar. Ürün kâr marjlarına ve hedeflerine göre belirli EBM hedefleri ayarlarlar. Minimum ve maksimum EBM hedefleri belirleyerek sistemin fırsatlardan yararlanmak için harcamayı kategoriler arasında dinamik olarak tahsis etmesine olanak tanır.
Birden çok hedef EBM teklif stratejisi nasıl kullanılır?
Birden çok hedef EBM teklif stratejisi oluşturma
- Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
- Alt yönetici hesabına gidin.
- Sayfa menüsünde Teklif verme ve planlama'yı, ardından Teklif stratejileri'ni seçin.
- Artı düğmesini
seçip Birden çok hedef EBM'yi belirleyin.
- "Ad ve ayarlar" panelinde yeni teklif stratejisinin adını ve para birimini seçin. Para birimi, bu yeni teklif stratejisine hangi mevcut teklif stratejilerini bağlayabileceğinizi belirler.
- Kaydet'i seçin.
- Performansı artırmak için önerildiğinden Google Ads açık artırma anında teklif verme özelliğini kullan ve Microsoft Advertising açık artırma anında teklif verme özelliğini kullan seçenekleri otomatik olarak belirlenir. Bu ayarlar, bu strateji kapsamında oluşturulan tüm alt portföylere de uygulanır.
Mevcut teklif stratejilerini bağlama
- Sayfa menüsünde Teklif verme ve planlama'yı, ardından Teklif stratejileri'ni seçin.
- Raporlama tablosunda Birden çok hedef EBM'yi seçip Teklif stratejisini düzenle'yi tıklayın.
- "Teklif stratejisi ekleyin" panelinde Teklif stratejisi seçin'i belirleyin.
- "Teklif stratejisi seçin" penceresinde mevcut teklif stratejilerinden hangilerini bağlamak istediğinizi seçin. Yalnızca, birden çok hedef EBM stratejisiyle aynı para birimine sahip teklif stratejileri seçilebilir.
- Bir ad seçin ve bağlı teklif stratejisi için bir taban EBM belirleyin.
- Ayrıca minimum ve maksimum teklif sınırları ile minimum ve maksimum EBM gibi gelişmiş ayarları da seçebilirsiniz.
- Kaydet'i seçin.
Birden çok hedef EBM teklif stratejisini düzenleme
-
Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
- Sol gezinme panelinde Teklif verme ve planlama'yı seçin.
- Teklif Stratejileri'ni seçin.
- Raporlama tablosunda Birden çok hedef EBM'yi seçin.
- Ayarlar veya Teklif stratejisini düzenle'yi seçin.
- Teklif stratejisini değiştirebilir ve ayarlama yapabilirsiniz.
- Bağlı bir teklif stratejisini kaldırmak istiyorsanız "Teklif stratejisi ekleyin" panelinde kaldırmak istediğiniz bağlı teklif stratejisinin yanındaki Kaldır'ı seçin. Ardından, "(Teklif stratejisinin adı) stratejisinden kaldırılsın mı?" penceresinde Onayla'yı seçin.
- Açık artırma anında teklif verme özelliğini kaldırmak istiyorsanız "Google Ads açık artırma anında teklif verme özelliğini kullan" seçeneğinin yanındaki onay kutusunun seçimini kaldırın. Ardından, "Google Ads açık artırma anında teklif verme kaldırılsın mı?" penceresinde Onayla'yı seçin.
- Kaydet'i seçin.
Yeni bir portföy oluşturma
- Sayfa menüsünde Teklif verme ve planlama'yı, ardından Teklif stratejileri'ni tıklayın.
- Raporlama tablosunda Birden çok hedef EBM'yi, ardından Teklif stratejisini düzenle'yi seçin.
- "Teklif stratejisi ekleyin" panelinde + Teklif stratejisi'ni seçin.
- "Yeni bir alt portföy oluşturun" açılır listesinde Bir grup kampanya'yı seçin.
- Kampanyaları seç'i belirleyin ve "Kampanyaları seç" penceresinde hangi kampanyaların dahil edileceğini belirtin.
- Seç'i belirleyip Kaydet'i tıklayın.
Raporlama sekmelerini keşfetme
Birden çok hedef EBM teklifi, 2 raporlama görünümüne sahiptir:
- Alt portföy görünümü: Bu görünümde, hedef, gerçek YG ve temel metrikler de dahil olmak üzere MTP grubundaki her bir alt portföyün performansı gösterilir.
- Kampanya görünümü: Bu görünüm, her bir alt portföydeki kampanyaların performansını ayrı ayrı gösterir ve ayrıntılı analizler sunar.
İç içe yerleştirilmiş alt stratejilerinizin kurumsal yapısını görüntülemek için hiyerarşi görünümünü kullanabilirsiniz.
Strateji hiyerarşisini görüntüleme
Hiyerarşi görünümü, teklif bileşenlerinizin görsel düzenini sağlar. Çok hedefli portföylerde iç içe yerleştirilmiş alt portföylerinizin, birbirine nasıl bağlandığını gösterir. Ayrıca, her bir portföy sayfasına gitmek yerine satır içi düzenlemeyi kullanarak alt portföylerinizi kolayca güncelleyebilirsiniz.
Hiyerarşi görünümünü açmak için:
- Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
- Yönetici veya alt yönetici hesabına gidin.
- Sol gezinme panelinde Teklif verme ve planlama'yı seçin.
- Teklif stratejileri'ni seçin.
- Raporlama tablosunun üst kısmından Hiyerarşi görünümü'nü açın.
Görünümün duyarlı yapısını korumak için hiyerarşi görünümüne yalnızca etkin filtreleriniz toplamda 500'den az teklif stratejisi görüntülüyorsa erişebilirsiniz. Görünüm kullanılamıyorsa strateji sayısını azaltmak için filtrelerinizi ayarlayın.
Minimum/maksimum EBM hedefleri belirleme
Search Ads 360'ın optimizasyon sırasında her alt portföyün hedef EBM'sini ne kadar olacak şekilde ayarlayacağını siz kontrol edersiniz. Bu, performans ile işletme ihtiyaçları arasında denge sağlar. Bu sayede sistem, ilk alt portföyün performansı kabul edilebilir sınırlar içinde kalırken harcamayı daha iyi fırsatlar sunan diğer alt portföylere kaydırma esnekliğine sahip olur.