Стратегия назначения ставок "Несколько целевых цен за конверсию" позволяет получать максимум конверсий по целевой цене. Она работает с несколькими пакетными стратегиями. Вы задаете отдельные целевые значения для каждой дочерней пакетной стратегии, а оптимизация эффективности охватывает всю группу. Вы также можете задавать диапазоны результатов для каждого дочернего пакета и корректировать целевые значения с учетом сезонных и других колебаний. Подробнее о том, как создать пакетную стратегию назначения ставок в Поисковой рекламе 360…
Содержание
- Принцип работы
- Как использовать стратегию назначения ставок "Несколько целевых цен за конверсию"
- Как работать с отчетами
- Как задать минимальную и максимальную целевую цену за конверсию
Преимущества
- Централизованное управление и отчеты. Оптимизация охватывает все пакетные стратегии, но данные об эффективности сохраняются по отдельности.
- Гибкая настройка целей. Вы можете корректировать целевую цену для пакетных стратегий с учетом сезонных изменений или промоакций, не меняя структуру пакета.
- Управление оптимизацией. Вы можете задать минимальную и максимальную целевую рентабельность инвестиций, чтобы повлиять на межпакетную оптимизацию и получать нужные результаты, не жертвуя потребностями бизнеса.
Принцип работы
Стратегия назначения ставок "Несколько целевых цен за конверсию" оптимизирует результаты группы пакетных стратегий, в каждой из которых задана отдельная целевая цена за конверсию. Вы получаете отчеты о них и можете эффективно распределять бюджет между дочерними пакетными стратегиями с учетом их результатов и отдельных целей. Алгоритмы стратегии "Несколько целевых цен за конверсию" анализируют данные всех дочерних пакетных стратегий в группе и корректируют ставки так, чтобы получать максимум конверсий, оставаясь в диапазоне целевой цены для каждого отдельного дочернего пакета и всей группы.
Система выявляет возможности и перераспределяет бюджет на более эффективные дочерние пакетные стратегии, даже если они проводятся в других поисковых системах. Это позволяет добиваться лучших результатов, чем при управлении стратегиями по отдельности.
На уровне пакетной стратегии
Вот что можно сделать на уровне пакетной стратегии:
- задать валюту;
- включить назначение ставок во время аукциона для Google Ads или Microsoft Advertising;
- создать дочерние пакетные стратегии с нуля или добавить в их качестве существующие стратегии;
- посмотреть среднюю целевую цену за конверсию, которая рассчитывается на основе всех целей дочерних пакетных стратегий.
На уровне дочерней пакетной стратегии
Вот что можно сделать на уровне дочерней пакетной стратегии:
- указать отдельные значения целевой цены за конверсию для каждой дочерней пакетной стратегии;
- при желании задать минимальную и максимальную целевую цену, чтобы увеличить гибкость и позволить Поисковой рекламе 360 выявлять дополнительные возможности.
Пример
Продавец хочет оптимизировать эффективность для разных категорий товаров, сохранив для них разные бюджеты и целевые значения. Он создает стратегию назначения ставок "Целевая цена за конверсию" с дочерними пакетными стратегиями для каждой категории и устанавливает отдельные целевые значения с учетом маржи товаров и бизнес-задач. Он также назначает минимальную и максимальную цену за конверсию, чтобы система могла динамически распределять бюджет между категориями и использовать все появляющиеся возможности.
Как использовать стратегию назначения ставок "Несколько целевых цен за конверсию"
Как создать стратегию назначения ставок "Несколько целевых цен за конверсию"
- Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
- Перейдите в подчиненный управляющий аккаунт.
- В меню выбора страниц нажмите Ставки и планирование > Стратегии назначения ставок.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Несколько целевых цен за конверсию.
- На панели "Название и настройки" укажите название новой стратегии и выберите валюту. От валюты зависит, какие существующие стратегии можно будет связать с новой.
- Нажмите Сохранить.
- Функции Использовать назначение ставок во время аукциона в Google Рекламе и Использовать назначение ставок во время аукциона в Microsoft Advertising будут включены автоматически. Их рекомендуется использовать для повышения эффективности. Эти настройки будут также применяться ко всем дочерним пакетным стратегиям.
Как установить связь с существующими стратегиями назначения ставок
- В меню выбора страниц нажмите Ставки и планирование > Стратегии назначения ставок.
- В таблице отчета выберите Несколько целевых цен за конверсию и нажмите Изменить стратегию назначения ставок.
- На панели "Добавление стратегии назначения ставок" нажмите Выберите стратегию назначения ставок.
- В открывшемся окне укажите, с какими из существующих стратегий вы хотите установить связь. Можно выбрать стратегии только с той же валютой, которую вы указали для стратегии "Несколько целевых цен за конверсию".
- Введите название и задайте базовую цену за конверсию для стратегии, с которой вы устанавливаете связь.
- Также можно задать дополнительные настройки, например минимальный и максимальный пределы ставки и значения цены.
- Нажмите Сохранить.
Как изменить стратегию назначения ставок "Несколько целевых цен за конверсию"
-
Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
- На панели навигации слева нажмите Ставки и планирование.
- Выберите Стратегии назначения ставок.
- В таблице отчета выберите Несколько целевых цен за конверсию.
- Выберите Настройки или Изменить стратегию назначения ставок.
- Измените настройки.
- Чтобы удалить связанную стратегию назначения ставок, на панели "Добавление стратегии назначения ставок" нажмите Удалить рядом с выбранной стратегией. Потом в окне "Удалить из стратегии [название]?" выберите Подтвердить.
- Чтобы удалить назначение ставок во время аукциона, сначала снимите флажок "Использовать назначение ставок во время аукциона в Google Рекламе" и в окне "Удалить назначение ставок во время аукциона в Google Рекламе?" нажмите Подтвердить.
- Нажмите Сохранить.
Как создать новую пакетную стратегию
- В меню выбора страниц нажмите Ставки и планирование > Стратегии назначения ставок.
- В таблице отчета выберите Несколько целевых цен за конверсию и нажмите Изменить стратегию назначения ставок.
- На панели "Добавление стратегии назначения ставок" нажмите + Стратегия назначения ставок.
- В раскрывающемся меню "Создать новый дочерний пакет" выберите Набор кампаний.
- Нажмите Выбрать кампанию и в открывшемся окне укажите нужные кампании.
- Нажмите Выбрать > Сохранить.
Как работать с отчетами
В отчетах о стратегии назначения ставок "Несколько целевых цен за конверсию" есть два представления:
- Дочерняя пакетная стратегия: данные об эффективности каждого дочернего пакета в группе, включая фактическую и целевую рентабельность инвестиций в рекламу и основные показатели.
- Кампания: подробные данные на уровне кампаний, входящих в дочерние пакеты.
Чтобы посмотреть структуру вложенных стратегий, используйте иерархическое представление.
Как посмотреть иерархию стратегий
В режиме иерархии компоненты ставок представлены в виде схемы. На ней показано, как вложенные дочерние пакетные стратегии связаны друг с другом в рамках пакетных стратегий с несколькими целями. Вы также можете легко изменять вложенные стратегии, используя встроенный редактор, вместо того чтобы переходить на страницу каждой из них.
Чтобы открыть иерархическое представление, сделайте следующее:
- Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
- Перейдите в управляющий или подчиненный управляющий аккаунт.
- На панели навигации слева нажмите Ставки и планирование.
- Выберите Стратегии назначения ставок.
- В верхней части таблицы отчета включите Иерархическое представление.
Чтобы дисплей работал быстро, иерархическое представление доступно только в том случае, если активные фильтры показывают менее 500 стратегий назначения ставок. Если представление недоступно, измените фильтры, чтобы уменьшить количество стратегий.
Как задать минимальную и максимальную целевую цену за конверсию
Вы можете настроить, в каких пределах Поисковая реклама 360 при оптимизации будет корректировать целевую цену за конверсию в каждой дочерней пакетной стратегии. Это поможет вам получать нужные результаты, не жертвуя потребностями бизнеса. Система сможет перенаправлять бюджет на другие дочерние пакеты, в которых есть больше возможностей, а результаты первого дочернего пакета при этом будут оставаться в заданных границах.