Use os lances de vários CPAs desejados para maximizar as conversões com o custo por aquisição (CPA) desejado. Essa estratégia funciona com o uso de diversos portfólios. Você mantém metas específicas para cada subportfólio e otimiza a performance em todo o grupo. Também é possível definir intervalos de performance aceitáveis para cada subportfólio e ajustar as metas de acordo com a sazonalidade e outras variações de performance. Saiba como criar uma estratégia de lances de portfólio do Search Ads 360.
Nesta página
- Benefícios
- Como funciona
- Como usar a estratégia de lances de vários CPAs desejados
- Conhecer as guias de relatórios
- Definir metas mín./máx. de CPA
Benefícios
- Gerenciamento e geração de relatórios centralizados: otimize todos os portfólios ao mesmo tempo em que mantém os dados de performance individualizados.
- Flexibilidade na definição de metas: ajuste as metas de CPA dos portfólios para acomodar mudanças sazonais ou promoções sem alterar a estrutura dos portfólios.
- Otimização controlada: especifique metas mínima e máxima de ROI para ter controle da flexibilidade na otimização de todos os portfólios e estabelecer um equilíbrio entre a performance e as necessidades comerciais.
Como funciona
Os vários CPAs desejados otimizam a performance em um grupo de portfólios. Você mantém as metas e os relatórios de CPA específicos, e o sistema distribui os gastos de maneira eficiente entre os subportfólios com base na performance e nas metas específicas. Os vários CPAs desejados analisam a performance de cada subportfólio dentro do grupo. Eles ajustam os lances para maximizar as conversões sem sair do intervalo de CPA desejado de cada subportfólio e do grupo geral de portfólios.
O sistema identifica oportunidades para transferir os gastos para subportfólios com melhor performance, mesmo que estejam em mecanismos de pesquisa diferentes. Ele muda os gastos com aumentos ou reduções de metas e lances. Por exemplo, o Search Ads 360 pode aumentar o CPA desejado ou os lances de palavras-chave para campanhas com uma taxa de conversão melhor e diminuir o CPA desejado ou os lances de palavras-chave em campanhas com desempenho menor. Isso gera maior eficiência na alocação de gastos e melhoria na performance geral em comparação com o gerenciamento de cada portfólio individualmente.
Nível do portfólio
Confira abaixo as ações que você pode realizar no nível abrangente do grupo de portfólios:
- Selecione a moeda do portfólio.
- Ative os lances durante o leilão (ATB, na sigla em inglês). Use com o Google Ads ou o Microsoft Advertising.
- Vincule as estratégias de lances atuais como subportfólios. Se preferir, crie outros subportfólios.
- Encontre o CPA médio desejado, que é a meta agregada calculada com base em todas as metas de subportfólios.
Nível do subportfólio
Confira abaixo as ações que você pode realizar no nível do subportfólio:
- Especifique metas de CPA específicas para cada subportfólio.
- Se quiser, defina um intervalo mínimo e máximo para a meta de CPA. Assim, você tem flexibilidade e permite que o sistema encontre mais oportunidades.
Exemplo
Um varejista quer otimizar a performance em várias categorias de produtos, mantendo orçamentos e metas distintos. Ele cria uma estratégia de lances de tCPA com subportfólios para cada categoria e estabelece metas de CPA específicas com base nas margens do produto e nos objetivos. Com as metas mínima e máxima de CPA, o varejista permite que o sistema aloque de forma dinâmica os gastos em todas as categorias para aproveitar as oportunidades.
Como usar a estratégia de lances de vários CPAs desejados
Criar uma estratégia de lances de vários CPAs desejados
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Acesse uma conta de subadministrador.
- No Menu de páginas, clique em Lances e planejamento e em Estratégias de lances.
- Selecione o botão de adição
e escolha Vários CPAs desejados.
- No painel "Nome e configurações", escolha o nome e a moeda da nova estratégia de lances. A moeda vai determinar quais estratégias atuais podem ser vinculadas à nova estratégia.
- Selecione Salvar.
- As opções Usar os lances durante o leilão do Google Ads e Usar os lances durante o leilão do Microsoft Advertising serão selecionadas automaticamente porque são recomendadas para melhorar a performance. Essas configurações também serão aplicadas a todos os subportfólios criados com base nessa estratégia.
Vincular as estratégias de lances atuais
- No Menu de páginas, clique em Lances e planejamento e em Estratégias de lances.
- Selecione Vários CPAs desejados na tabela de relatório e clique em Editar estratégia de lances.
- Clique em Selecione a estratégia de lances no painel "Adicionar estratégia de lances".
- Escolha as estratégias atuais que você quer vincular na janela "Selecionar uma estratégia de lances". Só é possível escolher opções que compartilham a mesma moeda da estratégia de vários CPAs desejados.
- Selecione um nome e escolha um CPA de referência para a estratégia de lances vinculada.
- Observação: o CPA de referência é uma meta agregada flexível para o portfólio, não um limite rígido. O sistema otimiza os lances em todos os subportfólios para atingir essa meta em média.
- Você também pode definir configurações avançadas, como limites de lances mínimo e máximo, além de CPA mínimo e máximo.
- Selecione Salvar.
Editar uma estratégia de lances de vários CPAs desejados
-
Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- No painel de navegação à esquerda, escolha Lances e planejamento.
- Selecione Estratégias de lances.
- Selecione Vários CPAs desejados na tabela de relatório.
- Selecione Configurações ou Editar estratégia de lances.
- Você pode mudar ou ajustar a estratégia de lances.
- Se quiser excluir uma estratégia de lances vinculada, selecione Remover ao lado dela no painel "Adicionar estratégia de lances". Em seguida, selecione Confirmar na janela "Remover de (nome da estratégia de lances)?".
- Se quiser remover os lances durante o leilão, desmarque a caixa de seleção ao lado de "Usar os lances durante o leilão do Google Ads". Em seguida, escolha Confirmar na janela "Remover os lances durante o leilão do Google Ads?".
- Selecione Salvar.
Criar um portfólio
- No Menu de páginas, clique em Lances e planejamento e, depois, em Estratégias de lances.
- Selecione Vários CPAs desejados na tabela de relatório e Editar estratégia de lances.
- Selecione + Estratégia de lances no painel "Adicionar estratégia de lances".
- Selecione Um conjunto de campanhas no menu suspenso "Criar um subportfólio".
- Clique em Selecionar campanhas e escolha quais delas serão incluídas na janela "Selecionar campanhas".
- Escolha Selecionar e clique em Salvar.
Conhecer as guias de relatórios
Os lances de vários CPAs desejados têm 2 visualizações de relatórios:
- Visualização do subportfólio: mostra a performance de cada subportfólio no grupo de portfólios, incluindo a meta, o ROI real e as principais métricas.
- Visualização da campanha: mostra a performance específica da campanha em cada subportfólio e oferece insights detalhados.
Para conferir a estrutura organizacional das subestratégias aninhadas, use a visualização de hierarquia.
Ver hierarquia de estratégias
A visualização de hierarquia oferece um layout visual dos seus componentes de lances. Ela mostra como seus subportfólios aninhados se conectam entre si em portfólios com várias metas. Também é possível atualizar facilmente seus subportfólios usando a edição in-line, em vez de acessar a página de cada portfólio.
Para abrir a visualização de hierarquia:
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Acesse uma conta de admin ou subadmin. Aprenda a alternar entre tipos de contas no Search Ads 360.
- No painel de navegação à esquerda, escolha Lances e planejamento.
- Selecione Estratégias de lances.
- Na parte de cima da tabela de relatórios, ative a Visualização de hierarquia.
Para manter a exibição responsiva, só é possível acessar a visualização de hierarquia quando os filtros ativos mostram menos de 500 estratégias de lances no total. Ajuste os filtros para reduzir o número de estratégias se a visualização não estiver disponível.
Definir metas mín./máx. de CPA
Você controla o quanto o Search Ads 360 ajusta o CPA desejado de cada subportfólio durante a otimização. Assim, há um equilíbrio entre a performance e as necessidades da sua empresa. Isso dá ao sistema flexibilidade para transferir o gasto para outros subportfólios com oportunidades melhores enquanto a performance do primeiro subportfólio permanece dentro de limites aceitáveis.