Utilizza le offerte basate su CPA target multiplo per massimizzare le conversioni al costo per acquisizione (CPA) target. Questa strategia di offerta funziona su più portafogli. Mantieni target individuali per ogni portafoglio secondario e ottimizza il rendimento dell'intero gruppo. Puoi anche definire intervalli di rendimento accettabili per ogni portafoglio secondario e modificare i target in base alla stagionalità e ad altre fluttuazioni del rendimento. Scopri come creare una strategia di offerta di portafoglio di Search Ads 360.
In questa pagina
- Vantaggi
- Come funziona
- Come utilizzare la strategia di offerta basata su CPA target multiplo
- Esplora le schede dei report
- Imposta il CPA target minimo/massimo
Vantaggi
- Gestione e report centralizzati: ottimizza i portafogli mantenendo i dati sul rendimento individuale.
- Impostazione flessibile dei target: modifica i CPA target per i portafogli in modo da tenere conto delle variazioni stagionali o delle promozioni senza modificare la struttura del portafoglio.
- Ottimizzazione controllata: specifica i ROI target minimo e massimo. Questo controllo della flessibilità per l'ottimizzazione di più portafogli bilancia il rendimento con le esigenze aziendali.
Come funziona
Il CPA target multiplo ottimizza il rendimento in un gruppo di portafogli. Mantieni il CPA target e i report individuali, mentre il sistema distribuisce in modo efficiente la spesa tra i portafogli secondari in base al loro rendimento e ai target individuali. Il CPA target multiplo analizza il rendimento di ogni portafoglio secondario all'interno del gruppo di portfolio. Modifica le offerte per massimizzare le conversioni rimanendo all'interno dell'intervallo CPA target per ogni portafoglio secondario e per il gruppo di portafogli complessivo.
Il sistema identifica le opportunità per spostare la spesa verso i portafogli secondari con un rendimento migliore, anche se si trovano su motori di ricerca diversi. Sposta la spesa tramite aumenti o diminuzioni dei target e delle offerte. Ad esempio, Search Ads 360 potrebbe aumentare il CPA target o le offerte per parole chiave per le campagne con un tasso di conversione migliore e ridurre il CPA target o le offerte per parole chiave per le campagne con un rendimento inferiore. Ciò consente un'allocazione della spesa più efficiente e un rendimento complessivo migliore rispetto alla gestione di ogni portafoglio singolarmente.
Livello del portafoglio
Di seguito sono riportate le azioni che puoi intraprendere a livello di gruppo di portafogli generale:
- Seleziona la valuta del portafoglio.
- Attiva le offerte al momento dell'asta. Utilizzale con Google Ads o Microsoft Advertising.
- Collega le strategie di offerta esistenti come portafogli secondari. In alternativa, crea nuovi portafogli secondari.
- Ottieni il CPA target medio. Si tratta del target aggregato calcolato in base a tutti i target del portafoglio secondario.
Livello del portafoglio secondario
Di seguito sono riportate le azioni che puoi intraprendere a livello di portafoglio secondario:
- Specifica CPA target individuali per ogni portafoglio secondario.
- (Facoltativo) Imposta un intervallo di CPA target minimo e massimo. Ciò offre flessibilità e consente al sistema di trovare ulteriori opportunità.
Esempio
Un rivenditore vuole ottimizzare il rendimento nelle varie categorie di prodotti mantenendo budget e target separati. Creano una strategia di offerta basata sul CPA target con portafogli secondari per ogni categoria. Impostano CPA target specifici in base ai margini e agli obiettivi dei prodotti. Impostando target CPA minimi e massimi, consentono al sistema di allocare dinamicamente la spesa tra le categorie per sfruttare le opportunità.
Come utilizzare la strategia di offerta basata su CPA target multiplo
Creare una strategia di offerta basata su CPA target multiplo
- Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Accedi a un account amministratore secondario.
- Nel menu Pagina, seleziona Offerte e pianificazione e poi Strategie di offerta.
- Seleziona il pulsante Più
e scegli CPA target multiplo.
- Nel riquadro "Nome e impostazioni", scegli il nome e la valuta per la nuova strategia di offerta. La valuta determinerà le strategie di offerta esistenti che puoi collegare a questa nuova strategia di offerta.
- Seleziona Salva.
- Le opzioni Utilizza le offerte al momento dell'asta di Google Ads e Utilizza le offerte al momento dell'asta di Microsoft Advertising verranno selezionate automaticamente perché sono consigliate per migliorare il rendimento. Queste impostazioni verranno applicate anche a tutti i portafogli secondari creati in base a questa strategia.
Collegare le strategie di offerta esistenti
- Nel menu Pagina, seleziona Offerte e pianificazione e poi Strategie di offerta.
- Seleziona CPA target multiplo nella tabella di report e poi fai clic su Modifica strategia di offerta.
- Seleziona Seleziona strategia di offerta nel riquadro "Aggiungi strategia di offerta".
- Scegli le strategie di offerta esistenti da collegare nella finestra "Seleziona una strategia di offerta". È possibile selezionare solo le strategie di offerta che condividono la stessa valuta della strategia basata su CPA target multiplo.
- Seleziona un nome e scegli un CPA di base per la strategia di offerta collegata.
- Nota: il CPA di riferimento è un target aggregato flessibile per il portafoglio, non un limite rigido. Il sistema ottimizza le offerte nei vari portafogli secondari per raggiungere questo target in media.
- Puoi anche selezionare impostazioni avanzate come i limiti di offerta minimi e massimi, nonché il CPA minimo e massimo.
- Seleziona Salva.
Modificare una strategia di offerta basata su più CPA target multiplo
-
Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Nel pannello di navigazione a sinistra, seleziona Offerte e pianificazione.
- Seleziona Strategie di offerta.
- Seleziona CPA target multiplo nella tabella report.
- Seleziona Impostazioni o Modifica strategia di offerta.
- Puoi modificare la strategia di offerta e apportarvi aggiustamenti.
- Se vuoi rimuovere una strategia di offerta collegata, seleziona Rimuovi accanto alla strategia di offerta collegata che vuoi rimuovere nel riquadro "Aggiungi strategia di offerta". Poi seleziona Conferma nella finestra "Rimuovere da (nome della strategia di offerta)?".
- Se vuoi rimuovere le offerte al momento dell'asta, deseleziona la casella di controllo accanto a "Utilizza le offerte al momento dell'asta di Google Ads". Poi, seleziona Conferma nella finestra "Rimuovere le offerte al momento dell'asta di Google Ads?".
- Seleziona Salva.
Creare un nuovo portafoglio
- Nel menu Pagina, fai clic su Offerte e pianificazione e poi su Strategie di offerta.
- Seleziona CPA target multiplo nella tabella dei report, poi seleziona Modifica strategia di offerta.
- Seleziona + Strategia di offerta nel riquadro "Aggiungi strategia di offerta".
- Seleziona Un insieme di campagne nel menu a discesa "Crea un nuovo portafoglio secondario".
- Seleziona Seleziona campagne e scegli le campagne da includere nella finestra "Seleziona campagne".
- Seleziona Seleziona e poi fai clic su Salva.
Esplorare le schede dei report
Con le offerte basate su CPA target multiplo puoi visualizzare i report in due modi:
- Visualizzazione del portafoglio secondario: mostra il rendimento di ogni portafoglio secondario all'interno del gruppo MTP, inclusi il target, il ROI effettivo e le metriche chiave.
- Visualizzazione campagna: mostra il rendimento delle singole campagne all'interno di ogni portafoglio secondario e offre informazioni dettagliate.
Per visualizzare la struttura organizzativa delle sottostrategie nidificate, puoi utilizzare la visualizzazione della gerarchia.
Visualizza la gerarchia delle strategie
La visualizzazione gerarchia fornisce un layout grafico dei componenti delle offerte. Mostra come i portafogli secondari nidificati si connettono tra loro all'interno dei portafogli multi-target. Puoi anche aggiornare facilmente i tuoi portafogli secondari utilizzando la modifica in linea, anziché accedere a ogni pagina del portafoglio.
Per aprire la visualizzazione gerarchica:
- Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Passa a un account amministratore o amministratore secondario.
- Nel pannello di navigazione a sinistra, seleziona Offerte e pianificazione.
- Seleziona Strategie di offerta.
- Nella parte superiore della tabella report, attiva l'opzione Visualizzazione gerarchica.
Per mantenere la reattività del display, puoi accedere alla visualizzazione gerarchia solo quando i filtri attivi mostrano meno di 500 strategie di offerta totali. Modifica i filtri per ridurre il numero di strategie se la visualizzazione non è disponibile.
Impostare il CPA target minimo/massimo
Controlli la misura in cui Search Ads 360 aggiusta il CPA target di ogni portafoglio secondario durante l'ottimizzazione. In questo modo, il rendimento viene bilanciato in base alle esigenze della tua attività. In questo modo, il sistema ha la flessibilità di spostare la spesa verso altri portafogli secondari con opportunità migliori, mentre il rendimento del primo portafoglio secondario rimane entro limiti accettabili.