Utilisez les enchères à plusieurs CPA cibles pour maximiser les conversions à votre coût par acquisition (CPA) cible. Cette stratégie d'enchères fonctionne pour plusieurs portefeuilles. Vous définissez des cibles individuelles pour chaque sous-portefeuille et optimisez les performances de l'ensemble du groupe. Vous pouvez également définir des plages de performances acceptables pour chaque sous-portefeuille et ajuster les cibles en fonction de la saisonnalité et d'autres fluctuations des performances. Découvrez comment créer une stratégie de portefeuille d'enchères Search Ads 360.
Sur cette page
- Avantages
- Fonctionnement
- Utiliser la stratégie d'enchères à plusieurs CPA cibles
- Explorer les onglets de rapports
- Définir des CPA cibles minimum et maximum
Avantages
- Gestion et reporting centralisés : optimisez vos campagnes dans plusieurs portefeuilles tout en conservant les données de performances individuelles.
- Paramétrage flexible des cibles : ajustez les CPA cibles pour les portefeuilles afin de tenir compte des changements saisonniers ou des promotions sans modifier la structure du portefeuille.
- Optimisation contrôlée : spécifiez des cibles de ROI minimales et maximales. Cela permet de contrôler la flexibilité de l'optimisation multiportefeuille et de trouver le bon équilibre entre les performances et les besoins de l'entreprise.
Fonctionnement
La stratégie "Plusieurs CPA cibles" permet d'optimiser les performances d'un groupe de portefeuilles. Vous conservez les rapports et les CPA cibles individuels, tout en répartissant efficacement un budget entre les sous-portefeuilles en fonction de leurs performances et de leurs cibles individuelles. La stratégie "Plusieurs CPA cibles" analyse les performances de chaque sous-portefeuille au sein du groupe de portefeuilles. Elle ajuste les enchères pour maximiser les conversions tout en respectant la plage de CPA cible pour chaque sous-portefeuille et pour l'ensemble du groupe de portefeuilles.
Le système identifie les opportunités de transférer le budget vers des sous-portefeuilles plus performants, même s'ils sont axés sur différents moteurs de recherche. Cela permet d'allouer le budget plus efficacement et d'améliorer les performances globales par rapport à la gestion de chaque portefeuille individuellement.
Au niveau du portefeuille
Voici les actions que vous pouvez effectuer au niveau du groupe de portefeuilles global :
- Sélectionnez la devise du portefeuille.
- Activez les offres au moment des enchères. Utilisez-les avec Google Ads ou Microsoft Advertising.
- Associez des stratégies d'enchères existantes en tant que sous-portefeuilles. Vous pouvez également créer des sous-portefeuilles.
- Obtenez le CPA cible moyen. Il s'agit de la cible globale calculée à partir de toutes les cibles de sous-portefeuille.
Au niveau du sous-portefeuille
Voici les actions que vous pouvez effectuer au niveau du sous-portefeuille :
- Spécifiez des CPA cibles individuels pour chaque sous-portefeuille.
- Vous pouvez également définir une plage de CPA cible minimal et maximal. Cela offre de la flexibilité et permet au système de trouver des opportunités supplémentaires.
Exemple
Un marchand souhaite optimiser ses performances dans différentes catégories de produits tout en conservant des budgets et des cibles distincts. Il crée une stratégie d'enchères au CPA cible avec des sous-portefeuilles pour chaque catégorie. Il définit des CPA cibles spécifiques en fonction des marges et des objectifs des produits. En définissant des cibles de CPA minimales et maximales, il permet au système d'allouer dynamiquement le budget aux différentes catégories pour saisir les opportunités.
Utiliser la stratégie d'enchères à plusieurs CPA cibles
Créer une stratégie d'enchères à plusieurs CPA cibles
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire.
- Dans le menu des pages, sélectionnez Enchères et planification, puis Stratégies d'enchères.
- Sélectionnez le bouton Plus
, puis Plusieurs CPA cibles.
- Dans le panneau "Nom et paramètres", choisissez le nom et la devise de la nouvelle stratégie d'enchères. La devise déterminera les stratégies d'enchères existantes que vous pourrez associer à cette nouvelle stratégie d'enchères.
- Sélectionnez Enregistrer.
- Les options Utiliser les offres au moment des enchères Google Ads et Utiliser les offres au moment des enchères Microsoft Advertising seront automatiquement sélectionnées, car elles sont recommandées pour améliorer les performances. Ces paramètres seront également appliqués à tous les sous-portefeuilles créés dans le cadre de cette stratégie.
Associer des stratégies d'enchères existantes
- Dans le menu des pages, sélectionnez Enchères et planification, puis Stratégies d'enchères.
- Sélectionnez Plusieurs CPA cibles dans le tableau de reporting, puis cliquez sur Modifier la stratégie d'enchères.
- Sélectionnez Sélectionner une stratégie d'enchères dans le panneau "Ajouter une stratégie d'enchères".
- Dans la fenêtre "Sélectionner une stratégie d'enchères", choisissez les stratégies d'enchères existantes que vous souhaitez associer. Vous ne pouvez sélectionner que les stratégies d'enchères qui utilisent la même devise que la stratégie à plusieurs CPA cibles.
- Sélectionnez un nom et choisissez un CPA de référence pour la stratégie d'enchères associée.
- Vous pouvez également sélectionner des paramètres avancés, comme les limites d'enchères minimales et maximales, ainsi que le CPA minimal et maximal.
- Sélectionnez Enregistrer.
Modifier une stratégie d'enchères à plusieurs CPA cibles
-
Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Dans le panneau de navigation de gauche, sélectionnez Enchères et planification.
- Sélectionnez Stratégies d'enchères.
- Sélectionnez Plusieurs CPA cibles dans le tableau de reporting.
- Sélectionnez Paramètres ou Modifier la stratégie d'enchères.
- Vous pouvez modifier la stratégie d'enchères et y apporter des ajustements.
- Si vous souhaitez supprimer une stratégie d'enchères associée, sélectionnez Supprimer à côté de la stratégie d'enchères associée que vous souhaitez supprimer dans le panneau "Ajouter une stratégie d'enchères". Ensuite, sélectionnez Confirmer dans la fenêtre "Supprimer de (nom de la stratégie d'enchères) ?".
- Si vous souhaitez supprimer les offres au moment des enchères, décochez la case "Utiliser les offres au moment des enchères Google Ads", puis cliquez sur Confirmer dans la fenêtre "Supprimer les offres au moment des enchères Google Ads ?".
- Sélectionnez Enregistrer.
Créer un portefeuille
- Dans le menu des pages, cliquez sur Enchères et planification, puis sur Stratégies d'enchères.
- Sélectionnez Plusieurs CPA cibles dans le tableau de reporting, puis Modifier la stratégie d'enchères.
- Sélectionnez + Stratégie d'enchères dans le panneau "Ajouter une stratégie d'enchères".
- Sélectionnez Un ensemble de campagnes dans le menu déroulant "Créer un sous-portefeuille".
- Sélectionnez Sélectionner des campagnes, puis choisissez les campagnes à inclure dans la fenêtre "Sélectionner des campagnes".
- Sélectionnez Sélectionner, puis cliquez sur Enregistrer.
Explorer les onglets de rapports
Les enchères à plusieurs CPA cibles proposent deux vues de rapports :
- Vue "Sous-portefeuille" : elle affiche les performances de chaque sous-portefeuille au sein du groupe de portefeuille à plusieurs cibles, y compris la cible, le ROI réel et les métriques clés.
- Vue "Campagne" : elle affiche les performances de chaque campagne dans chaque sous-portefeuille et fournit des insights précis.
Définir des CPA cibles minimum et maximum
Vous contrôlez le montant de l'ajustement du CPA cible de chaque sous-portefeuille par Search Ads 360 lors de l'optimisation. Cela permet d'équilibrer les performances et les besoins de votre entreprise. Le système peut ainsi transférer le budget vers d'autres sous-portefeuilles offrant de meilleures opportunités, tout en veillant à ce que les performances du premier sous-portefeuille restent dans des limites acceptables.