Mit der Gebotsstrategie „Mehrere Ziel-CPAs“ können Sie bei Ihrem Ziel-CPA (Cost-per-Acquisition) möglichst viele Conversions erzielen. Diese Gebotsstrategie kann für mehrere Portfolios verwendet werden. Sie behalten individuelle Ziele für jedes untergeordnete Portfolio bei und optimieren die Leistung der gesamten Gruppe. Sie können auch akzeptable Leistungsbereiche für jedes untergeordnete Portfolio definieren und Ziele für saisonale und andere Leistungsschwankungen anpassen. Informationen zum Erstellen einer Search Ads 360-Portfolio-Gebotsstrategie
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile
- Funktionsweise
- Gebotsstrategie „Mehrere Ziel-CPAs“ verwenden
- Tabs mit Berichten ansehen
- Minimalen und maximalen Ziel-CPA festlegen
Vorteile
- Zentrale Verwaltung und Berichterstellung: Sie können mehrere Portfolios optimieren und gleichzeitig individuelle Leistungsdaten beibehalten.
- Flexible Zielsetzung: Sie können die CPA-Ziele für Portfolios an saisonale Änderungen oder Werbeaktionen anpassen, ohne die Portfoliostruktur zu ändern.
- Kontrollierte Optimierung: Geben Sie minimale und maximale ROI-Ziele an. So wird die Flexibilität für die portfolioübergreifende Optimierung gesteuert und ein Gleichgewicht zwischen Leistung und Geschäftsanforderungen hergestellt.
Funktionsweise
Mit der Gebotsstrategie „Mehrere Ziel-CPAs“ lässt sich die Leistung einer Gruppe von Portfolios optimieren. Sie behalten individuelle CPA-Ziele und Berichte bei und das System verteilt die Ausgaben effizient auf untergeordnete Portfolios – basierend auf deren Leistung und individuellen Zielen. Bei der Analyse für „Mehrere Ziel-CPAs“ wird die Leistung jedes untergeordneten Portfolios innerhalb der Portfoliogruppe untersucht. Dabei werden Gebote so angepasst, dass die Conversions maximiert werden, ohne den Ziel-CPA-Bereich für jedes untergeordnete Portfolio und die gesamte Portfoliogruppe zu überschreiten.
Das System ermittelt Möglichkeiten, Ausgaben auf leistungsstärkere untergeordnete Portfolios zu verlagern, auch wenn diese verschiedenen Suchmaschinen zugeordnet sind. Dabei werden Ausgaben durch Erhöhungen oder Senkungen von Zielen und Geboten verschoben. So kann Search Ads 360 beispielsweise den Ziel-CPA oder die Keyword-Gebote für Kampagnen mit einer besseren Conversion-Rate erhöhen und den CPA-Zielwert oder die Keyword-Gebote für Kampagnen mit einer niedrigeren Leistung senken. So lassen sich die Ausgaben effizienter zuweisen und die Gesamtleistung im Vergleich zur individuellen Verwaltung der einzelnen Portfolios verbessern.
Portfolioebene
Im Folgenden finden Sie die Aktionen, die Sie auf Ebene der übergeordneten Portfoliogruppe ausführen können:
- Wählen Sie die Währung des Portfolios aus.
- Aktivieren Sie die automatische Gebotseinstellung. Verwenden Sie sie in Verbindung mit Google Ads oder Microsoft Advertising.
- Verknüpfen Sie bestehende Gebotsstrategien als untergeordnete Portfolios. Alternativ können Sie neue untergeordnete Portfolios erstellen.
- Rufen Sie den durchschnittlichen Ziel-CPA ab. Dies ist das aggregierte Ziel, das für alle Ziele von untergeordneten Portfolios berechnet wird.
Ebene von untergeordneten Portfolios
Im Folgenden finden Sie die Aktionen, die Sie auf Ebene von untergeordneten Portfolios ausführen können:
- Legen Sie für jedes untergeordnete Portfolio individuelle CPA-Ziele fest.
- Optional können Sie einen minimalen und einen maximalen Ziel-CPA-Bereich festlegen. Das sorgt für Flexibilität und ermöglicht dem System, zusätzliche Möglichkeiten zu finden.
Beispiel
Ein Einzelhändler möchte die Leistung in allen Produktkategorien optimieren und dabei separate Budgets und Ziele beibehalten. Er erstellt eine Gebotsstrategie vom Typ „Ziel-CPA“ mit untergeordneten Portfolios für jede Kategorie. Er legt bestimmte CPA-Ziele basierend auf Produktmargen und Zielvorhaben fest. Durch das Festlegen von minimalen und maximalen CPA-Zielen kann das System die Ausgaben dynamisch auf verschiedene Kategorien verteilen, um Chancen besser zu nutzen.
Gebotsstrategie „Mehrere Ziel-CPAs“ verwenden
Gebotsstrategie „Mehrere Ziel-CPAs“ erstellen
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
- Wählen Sie im Seitenmenü Gebote und Planung und dann Gebotsstrategien aus.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
und wählen Sie Mehrere Ziel-CPAs aus.
- Wählen Sie im Bereich „Name und Einstellungen“ den Namen und die Währung für die neue Gebotsstrategie aus. Die Währung bestimmt, welche bestehenden Gebotsstrategien Sie mit dieser neuen Gebotsstrategie verknüpfen können.
- Klicken Sie auf Speichern.
- Die Optionen Automatische Gebotseinstellung in Google Ads verwenden und Automatische Gebotseinstellung in Microsoft Advertising verwenden werden automatisch ausgewählt, da sie zur Leistungssteigerung empfohlen werden. Diese Einstellungen werden auch auf alle unter dieser Strategie erstellten untergeordneten Portfolios angewendet.
Bestehende Gebotsstrategien verknüpfen
- Wählen Sie im Seitenmenü Gebote und Planung und dann Gebotsstrategien aus.
- Wählen Sie in der Berichtstabelle Mehrere Ziel-CPAs aus und klicken Sie dann auf Gebotsstrategie bearbeiten.
- Wählen Sie im Bereich „Gebotsstrategie hinzufügen“ die Option Gebotsstrategie auswählen aus.
- Wählen Sie im Fenster „Gebotsstrategie auswählen“ die vorhandenen Gebotsstrategien aus, die Sie verknüpfen möchten. Es können nur Gebotsstrategien ausgewählt werden, die dieselbe Währung wie die Strategie „Mehrere Ziel-CPAs“ haben.
- Wählen Sie einen Namen aus und legen Sie einen Ausgangs-CPA für die verknüpfte Gebotsstrategie fest.
- Hinweis: Der Baseline-CPA ist ein weiches aggregiertes Ziel für das Portfolio, kein striktes Limit. Das System optimiert die Gebote in den untergeordneten Portfolios, um dieses Ziel im Durchschnitt zu erreichen.
- Sie können auch erweiterte Einstellungen wie Mindest- und Höchstgebote sowie minimale und maximale CPA-Gebote auswählen.
- Klicken Sie auf Speichern.
Gebotsstrategie „Mehrere Ziel-CPAs“ bearbeiten
-
Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Wählen Sie im linken Navigationsbereich die Option Gebote und Planung aus.
- Wählen Sie Gebotsstrategien aus.
- Wählen Sie in der Berichtstabelle die Option Mehrere Ziel-CPAs aus.
- Wählen Sie Einstellungen oder Gebotsstrategie bearbeiten aus.
- Sie können die Gebotsstrategie ändern und anpassen.
- Wenn Sie eine verknüpfte Gebotsstrategie entfernen möchten, wählen Sie im Bereich „Gebotsstrategie hinzufügen“ neben der entsprechenden Gebotsstrategie die Option Entfernen aus. Wählen Sie dann im Fenster „Aus (Name der Gebotsstrategie) entfernen?“ die Option Bestätigen aus.
- Wenn Sie die automatische Gebotseinstellung entfernen möchten, deaktivieren Sie das Kästchen neben „Automatische Gebotseinstellung in Google Ads verwenden“. Klicken Sie dann im Fenster „Automatische Gebotseinstellung aus Google Ads entfernen?“ auf Bestätigen.
- Klicken Sie auf Speichern.
Neues Portfolio erstellen
- Klicken Sie im Seitenmenü auf Gebote und Planung und dann auf Gebotsstrategien.
- Wählen Sie in der Berichtstabelle Mehrere Ziel-CPAs aus und wählen Sie dann Gebotsstrategie bearbeiten aus.
- Wählen Sie im Bereich „Gebotsstrategie hinzufügen“ die Option Gebotsstrategie hinzufügen aus.
- Wählen Sie im Drop-down-Menü „Neues untergeordnetes Portfolio erstellen“ die Option Eine Reihe von Kampagnen aus.
- Wählen Sie Kampagnen auswählen aus und legen Sie im Fenster „Kampagnen auswählen“ fest, welche Kampagnen einbezogen werden sollen.
- Klicken Sie auf Auswählen und dann auf Speichern.
Tabs mit Berichten ansehen
Für die Gebotsstrategie „Mehrere Ziel-CPAs“ gibt es zwei Berichtsansichten:
- Ansicht für untergeordnete Portfolios: Hier sehen Sie die Leistung jedes untergeordneten Portfolios in der MTP-Gruppe, einschließlich Zielwert, tatsächlichem ROI und wichtigen Messwerten.
- Kampagnenansicht: Hier sehen Sie die Leistung der einzelnen Kampagnen in jedem untergeordneten Portfolio und erhalten detaillierte Statistiken.
Wenn Sie die Organisationsstruktur Ihrer verschachtelten Unterstrategien sehen möchten, können Sie die Hierarchieansicht verwenden.
Strategiehierarchie ansehen
Die Hierarchieansicht bietet eine visuelle Darstellung Ihrer Gebotskomponenten. Hier sehen Sie, wie Ihre verschachtelten untergeordneten Portfolios in Portfolios mit mehreren Zielen miteinander verbunden sind. Sie können Ihre Unterportfolios auch ganz einfach mit der Direktbearbeitung aktualisieren, statt jede Portfolioseite aufzurufen.
So öffnen Sie die hierarchische Ansicht:
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Rufen Sie ein Verwaltungskonto oder ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
- Wählen Sie im linken Navigationsbereich die Option Gebote und Planung aus.
- Wählen Sie die Option Gebotsstrategien aus.
- Aktivieren Sie oben in der Berichtstabelle die hierarchische Ansicht.
Damit die Anzeige reaktionsschnell bleibt, können Sie nur dann auf die hierarchische Ansicht zugreifen, wenn in Ihren aktiven Filtern insgesamt weniger als 500 Gebotsstrategien angezeigt werden. Passen Sie die Filter an, um die Anzahl der Strategien zu reduzieren, wenn die Ansicht nicht verfügbar ist.
Minimalen und maximalen Ziel-CPA festlegen
Sie legen fest, in welchem Umfang Search Ads 360 während der Optimierung den Ziel-CPA der einzelnen untergeordneten Portfolios anpasst. So wird ein Gleichgewicht zwischen der Leistung und Ihren geschäftlichen Anforderungen hergestellt. So kann das System Ausgaben auf andere untergeordnete Portfolios mit besseren Möglichkeiten verlagern, während die Leistung des ersten untergeordneten Portfolios in einem akzeptablen Bereich bleibt.