Sieć mediów komercyjnych ma 3 modele atrybucji: bez filtrowania według sprzedawcy, filtrowanie według marki i preferowana marka. Te modele umożliwiają zmianę sposobu obliczania konwersji i ich wartości w przypadku zdarzenia. Możesz zastąpić podstawowe modele atrybucji i dodać te modele w ustawieniach kampanii lub jako niestandardowe kolumny konwersji.
Z tego artykułu dowiesz się, jakie modele atrybucji są dostępne w przypadku mediów komercyjnych oraz jak dodawać nowe modele atrybucji marki.
Dowiedz się więcej o sieciach mediów komercyjnych w Search Ads 360.
Na tej stronie
- Modele atrybucji
- Dodawanie modeli atrybucji marki
- Segmentowanie danych kampanii za pomocą modeli atrybucji marki
Modele atrybucji w sieci mediów komercyjnych
Do obliczania konwersji i generowania raportów o nich możesz używać 3 różnych modeli atrybucji:
- Bez filtrowania według sprzedawcy: ten model przypisuje całą wartość konwersji do zdarzeń.
- Filtrowanie według marki: jest to model atrybucji opartej na danych, w którym przypisana wartość konwersji jest filtrowana tak, aby przypisywać udział w konwersji (częściowy lub całkowity) tylko produktom marki.
- Preferowana marka: ten model uwzględnia tylko kliknięcia i konwersje związane z marką, które zawierają produkty tej marki.
Więcej informacji o modelach atrybucji w przypadku innych mediów niż media komercyjne znajdziesz w artykule Modele atrybucji w Search Ads 360.
Jak dodawać modele atrybucji marki
Modele atrybucji marki możesz dodawać w ten sposób:
Edytowanie ustawień kampanii w celu zastąpienia podstawowych modeli atrybucji i dodania modeli atrybucji marki
- Zaloguj się na konto Search Ads 360.
- Otwórz powiązane konto menedżera.
- W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
- Kliknij ikonę ustawień obok kampanii, którą chcesz edytować, lub kliknij jej nazwę i otwórz kartę Ustawienia.
- Kliknij Dodatkowe ustawienia.
- Kliknij Model atrybucji, aby rozwinąć tę sekcję.
- Zaznacz pole obok pozycji „Zastąp modele atrybucji dla konkretnych działań powodujących konwersję”.
- Wybierz działanie powodujące konwersję, które chcesz zmienić, a potem wybierz jeden z tych modeli atrybucji: Atrybucja oparta na danych z filtrowaniem według marki lub Ostatnie kliknięcie z preferowaną marką.
- Kliknij Zapisz.
Dodawanie do nowej kampanii modeli atrybucji marki
- Zaloguj się na konto Search Ads 360.
- W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
- Kliknij przycisk plusa
.
- Kliknij Nowa kampania.
- Kliknij cel kampanii. Jeśli żaden z celów nie odpowiada Twoim potrzebom, wybierz Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu.
- Wybierz typ kampanii spośród dostępnych opcji.
- Wybierz preferowane ustawienia kampanii.
- Kliknij Model atrybucji, aby rozwinąć tę sekcję.
- Zaznacz pole obok pozycji „Zastąp modele atrybucji dla konkretnych działań powodujących konwersję”.
- Wybierz działanie powodujące konwersję, które chcesz zmienić, a potem jeden z tych modeli atrybucji: Atrybucja oparta na danych z filtrowaniem według marki lub Ostatnie kliknięcie z preferowaną marką.
- (Opcjonalnie) Kliknij Dodaj, aby wybrać inne działanie powodujące konwersję i inny model atrybucji.
- Wykonaj pozostałe kroki tworzenia kampanii.
- Kliknij Opublikuj kampanię.
Edytowanie niestandardowej kolumny konwersji w celu dodania modelu atrybucji marki
- Zaloguj się na konto Search Ads 360.
- W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
- U góry tabeli kliknij ikonę Kolumny
.
- Kliknij, aby rozwinąć sekcję Kolumny niestandardowe.
- Kliknij ikonę ołówka
obok niestandardowej kolumny konwersji, którą chcesz edytować.
- Na stronie „Edytuj niestandardową kolumnę konwersji” w sekcji „Model atrybucji” zaznacz pole wyboru obok opcji „Wybierz model atrybucji”.
- Wybierz Atrybucję opartą na danych z filtrowaniem według marki lub Ostatnie kliknięcie z preferowaną marką.
- Kliknij Zapisz.
obok niestandardowej kolumny konwersji, którą chcesz edytować.Dodawanie modelu atrybucji marki jako niestandardowej kolumny konwersji
- Zaloguj się na konto Search Ads 360.
- W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
- U góry tabeli kliknij ikonę Kolumny
- Kliknij kolejno + Kolumna niestandardowa i Niestandardowa kolumna konwersji.
- Na stronie „Nowa niestandardowa kolumna konwersji” wpisz szczegóły niestandardowej kolumny konwersji.
- W sekcji „Model atrybucji” zaznacz pole wyboru obok opcji „Wybierz model atrybucji” i wybierz Atrybucja oparta na danych z filtrowaniem według marki lub Ostatnie kliknięcie z preferowaną marką.
- Kliknij Zapisz.
Segmentowanie danych kampanii za pomocą modeli atrybucji marki
- Zaloguj się na konto Search Ads 360.
- W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
- Kliknij ikonę podziału na segmenty
.
- Najedź kursorem na opcję „Konwersje”.
- Kliknij Modele atrybucji.
- Pojawi się wyskakujące okienko. Zaznacz pole obok modelu atrybucji marki, który chcesz używać: Atrybucja oparta na danych z filtrowaniem według marki lub Ostatnie kliknięcie z preferowaną marką.
- Kliknij Zastosuj.
.