La rete commerce media ha tre modelli di attribuzione: rivenditore (non filtrato), filtrato per il brand e preferito per il brand. Questi modelli ti consentono di modificare il modo in cui le conversioni e i valori di conversione vengono calcolati per un evento. Puoi sostituire i modelli di attribuzione di base e aggiungere questi altri modelli dalle impostazioni della campagna o come colonne di conversione personalizzate.
Questo articolo illustra i modelli di attribuzione disponibili per commerce media e come aggiungere i nuovi modelli di attribuzione del brand.
Scopri di più sulle reti commerce media in Search Ads 360.
In questa pagina
- Modelli di attribuzione
- Aggiungi modelli di attribuzione del brand
- Segmenta i dati delle campagne con i modelli di attribuzione del brand
Modelli di attribuzione per la rete commerce media
Esistono tre diversi modelli di attribuzione che puoi utilizzare per calcolare e registrare le conversioni:
- Rivenditore (non filtrato): questo modello attribuisce l'intero valore di conversione agli eventi.
- Filtrato per il brand: si tratta di un modello di attribuzione basata sui dati (DDA) in cui il valore di conversione attribuito viene filtrato per assegnare il merito (frazionato o intero) solo ai prodotti del brand nell'ambito della conversione.
- Preferito per il brand: questo modello prende in considerazione solo i clic e le conversioni del brand che contengono i relativi prodotti nell'ambito della conversione.
Per informazioni sui modelli di attribuzione specifici per approcci diversi dal commerce media, leggi questo articolo: Informazioni sui modelli di attribuzione in Search Ads 360.
Come aggiungere i modelli di attribuzione del brand
Puoi aggiungere modelli di attribuzione del brand nei seguenti modi:
Modifica le impostazioni della campagna per sostituire i modelli di attribuzione di base e aggiungere modelli di attribuzione del brand
- Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Accedi all'account amministratore associato.
- Nel menu Pagina a sinistra fai clic su Campagne.
- Fai clic sull'icona delle impostazioni accanto alla campagna da modificare o sul nome della campagna e vai alla scheda Impostazioni.
- Fai clic su Impostazioni aggiuntive.
- Fai clic su Modello di attribuzione per espandere la sezione.
- Seleziona la casella accanto a "Sostituisci modelli di attribuzione per azioni di conversione specifiche".
- Seleziona l'azione di conversione che vuoi modificare e poi uno di questi modelli di attribuzione: DDA filtrato per il brand o Ultimo clic preferito per il brand.
- Fai clic su Salva.
Aggiungi modelli di attribuzione del brand alla nuova campagna
- Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Nel menu Pagina a sinistra fai clic su Campagne.
- Fai clic sul pulsante Più
.
- Fai clic su Nuova campagna.
- Fai clic sull'obiettivo della campagna oppure, se nessuno degli obiettivi corrisponde a ciò di cui hai bisogno, seleziona Crea una campagna senza un obiettivo.
- Seleziona un tipo di campagna tra le opzioni disponibili.
- Scegli le impostazioni della campagna che preferisci.
- Fai clic su Modello di attribuzione per espandere la sezione.
- Seleziona la casella accanto a "Sostituisci modelli di attribuzione per azioni di conversione specifiche".
- Seleziona l'azione di conversione da modificare e poi uno di questi modelli di attribuzione: DDA filtrato per il brand o Ultimo clic preferito per il brand.
- (Facoltativo) Fai clic su Aggiungi per selezionare un'altra azione di conversione e un altro modello di attribuzione.
- Continua con i restanti passaggi di creazione della campagna.
- Fai clic su Pubblica campagna.
Modifica una colonna conversioni personalizzata per aggiungere un modello di attribuzione del brand
- Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Nel menu Pagina a sinistra fai clic su Campagne.
- Fai clic sull'icona delle colonne
nella parte superiore della tabella.
- Fai clic per espandere la sezione Colonne personalizzate.
- Fai clic sull'icona a forma di matita
accanto alla colonna conversioni personalizzate da modificare.
- Nella pagina "Modifica colonna conversioni personalizzata", vai alla sezione "Modello di attribuzione" e seleziona il pulsante di opzione accanto a "Seleziona modello di attribuzione".
- Seleziona DDA filtrato per il brand o Ultimo clic preferito per il brand.
- Fai clic su Salva.
accanto alla colonna conversioni personalizzate da modificare.Aggiungi un modello di attribuzione del brand come colonna conversioni personalizzata
- Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Nel menu Pagina a sinistra fai clic su Campagne.
- Fai clic sull'icona delle colonne
- Fai clic su + colonna personalizzata e poi su Colonna conversioni personalizzata.
- Nella pagina "Nuova colonna conversioni personalizzata", inserisci i dettagli della colonna conversioni personalizzata.
- Nella sezione "Modello di attribuzione", seleziona il pulsante di opzione accanto a "Seleziona il modello di attribuzione" e scegli DDA filtrato per il brand o Ultimo clic preferito per il brand.
- Fai clic su Salva.
Segmenta i dati delle campagne con i modelli di attribuzione del brand
- Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Nel menu Pagina a sinistra fai clic su Campagne.
- Fai clic sull'icona di segmentazione
.
- Passa il mouse sopra l'opzione "Conversioni".
- Fai clic su Modelli di attribuzione.
- Verrà visualizzata una finestra popup. Seleziona la casella accanto al modello di attribuzione del brand da utilizzare: DDA filtrato per il brand o Ultimo clic preferito per il brand.
- Fai clic su Applica.
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