تتيح نماذج خدمة "الإعلانات القائمة على البيانات التجارية" للعلامات التجارية عرض الإعلانات على موقع إلكتروني لبائع تجزئة أو تطبيقه أو مواقعه الرقمية الأخرى. ويسمح ذلك للعلامات التجارية بالتواصل مع المتسوّقين أثناء تصفّحهم للمنتجات والتفكير جديًا في شرائها، ما يساعد في زيادة المبيعات وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
في هذه الصفحة
فهم نماذج خدمة "الإعلانات القائمة على البيانات التجارية"
هناك نوعان من نماذج خدمة "الإعلانات القائمة على البيانات التجارية":
- خدمة مُدارة
- خدمة ذاتية
يوفّر كلّ نموذج مستويات مختلفة من التحكّم والشفافية وقابلية التوسّع. ومن خلال فهم الاختلافات بين كلّ منهج ومزاياه وعيوبه، يمكن أن يساعد ذلك بائعي التجزئة والعلامات التجارية على حدٍ سواء في تحديد النموذج الذي يتوافق على أفضل نحو مع احتياجاتهم وأهدافهم المحدّدة.
نموذج الخدمة المُدارة
باستخدام نموذج الخدمة المُدارة، يُعدّ بائع التجزئة حملات مخصّصة للعلامة التجارية ويُحسِّنها ويُعدّ تقارير عنها. وهذا النموذج مناسب للعلامات التجارية التي لم يسبق لها استخدام "الإعلانات القائمة على البيانات التجارية" أو العلامات التجارية التي تفضّل أسلوب إدارة لا يتطلّب تدخلاً مباشرًا منها.
الإيجابيات
- المنهج الأقل تدخلاً: يتعامل بائع التجزئة مع كلّ جوانب الحملة، بدءًا بالإعداد وانتهاءً بتحسين الأداء وإعداد التقارير.
- الاستفادة من الخبرة: تستفيد العلامات التجارية من دراية بائع التجزئة بإطلاق حملات ناجحة.
- الوظائف الكاملة: توفّر هذه الخدمة توافقًا كاملاً مع جميع أنواع الحملات ووظائفها.
السلبيات
- عدم توفّر معلومات الحساب: لا يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى بيانات الحملات أو مقاييس الأداء مباشرةً.
نموذج الخدمة الذاتية
باستخدام نموذج الخدمة الذاتية، يمكنك إعداد حملاتك وتحسينها وإعداد تقارير عنها بنفسك. يمكن للعلامات التجارية أيضًا الوصول إلى أدوات إعداد التقارير.
الإيجابيات
- التحكّم في العلامة التجارية: يمكن للعلامات التجارية إعداد حملاتها، بما في ذلك الاستهداف وعروض الأسعار وعناصر تصاميم الإعلانات.
- الشفافية: توفّر منصّات الخدمة الذاتية تقارير وإحصاءات تفصيلية، ما يمنح العلامات التجارية رؤية واضحة لأداء الحملات.
- المرونة: يمكن للعلامات التجارية تعديل الحملات في الوقت الفعلي استنادًا إلى بيانات الأداء وتحسينها لتحقيق أهداف محدّدة.
- مشاركة شرائح الجمهور: يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى مجموعات الجمهور التي يشاركها بائعو التجزئة للوصول إلى شرائح الجمهور المستهدَفة وتحسين أداء الحملات.
السلبيات
- الوظائف المحدودة: يتضمّن نموذج الخدمة الذاتية أنواعًا محدودة من الحملات والميزات المتقدّمة مقارنةً بالخدمات المُدارة.