Frais d'audience est une fonctionnalité commerce media (également appelée "retail media") dans Search Ads 360 qui permet à un marchand de définir et de gérer les frais associés aux marques qui participent aux programmes de publicité du marchand. Elle fournit également des rapports sur les frais à la fois pour le marchand (compte administrateur secondaire) et la marque (compte administrateur associé).
Avantages
La fonctionnalité Frais d'audience bénéficie à la fois aux marchands et aux marques.
Marchands
En tant que marchand, vous pouvez :
- créer et imposer des frais aux marques participantes pour l'accès à vos données d'audience propriétaire, qu'elles peuvent utiliser pour les campagnes publicitaires ciblées ;
- ajuster vos frais pour les audiences existantes sur la base des revenus et des performances des campagnes en termes d'audience ;
- afficher les rapports sur les revenus générés à partir des frais d'audience et découvrir comment les marques utilisent ces audiences pour optimiser votre tarification et améliorer vos revenus.
Marques
En tant que marque, vous pouvez :
- afficher et sélectionner des audiences pour vos campagnes, avec une visibilité des coûts associés, ce qui vous permet de prendre des décisions informées pour le ciblage ;
- obtenir des notifications liées aux modifications des frais d'audience et réagir à celles-ci, en ajustant vos campagnes afin de respecter le budget ;
- analyser les performances des campagnes et les coûts afin de pouvoir optimiser vos stratégies de ciblage et le ROI.
Fonctionnement
Marchands :
Vous pouvez créer des audiences dans des comptes client et permettre aux comptes de marque d'y accéder moyennant le règlement de frais. Vous pouvez modifier les frais d'audience à tout moment. Toutefois, les modifications ne peuvent pas être apportées rétroactivement, ce qui implique que vous ne pouvez ajuster qu'à partir de la date du jour. Vous pouvez également afficher des rapports sur les revenus à partir des frais d'audience et de l'utilisation des différentes audiences.
Marques :
Vous devrez régler des frais pour pouvoir afficher et sélectionner les audiences à utiliser pour votre campagne sur la base des frais d'audience et de la description de l'audience. Vous pouvez afficher des rapports pour comprendre quel budget a été consacré aux frais d'audience.
Comment afficher le rapport "Frais d'audience"
Il existe deux façons d'afficher votre rapport "Frais d'audience".
Via commerce media
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire ou un compte administrateur associé.
- Dans le menu des pages, cliquez sur Commerce media.
- Cliquez sur l'onglet Frais d'audience pour afficher le rapport.
Via Rapports prédéfinis
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire ou un compte administrateur associé.
- Sur la barre de navigation supérieure, cliquez sur Rapports.
- Sélectionnez Rapports prédéfinis (dimensions) dans la liste déroulante.
- Sélectionnez Autre dans le menu déroulant supérieur, puis sélectionnez Coût facturé.