"Tarifas de audiencia" es una función de commerce media (o "retail media") disponible en Search Ads 360 que permite a las tiendas definir y gestionar las tarifas para las marcas que participan en sus programas de publicidad. También proporciona informes sobre las tarifas para las tiendas (cuentas de subadministrador) y las marcas (cuentas de administrador asociado).
Ventajas
La función "Tarifas de audiencia" beneficia tanto a las tiendas como a las marcas.
Tiendas
Como tienda, puedes hacer lo siguiente:
- Crear y cobrar una tarifa a las marcas participantes por darles acceso a tus datos de audiencia propios y usarlos en sus campañas de publicidad orientada.
- Ajustar las tarifas de las audiencias que ya tienes en función de los ingresos y de su rendimiento en las campañas.
- Consultar informes sobre los ingresos generados a partir de las tarifas de audiencia y averiguar cómo usan las marcas estas audiencias para optimizar los precios y mejorar los ingresos.
Marcas
Como marca, puedes hacer lo siguiente:
- Ver y seleccionar las audiencias para tus campañas, con visibilidad de los costes asociados, para poder tomar decisiones fundamentadas sobre la segmentación.
- Recibir notificaciones sobre los cambios en las tarifas de las audiencias y responder a ellos para ajustar tus campañas en consecuencia y no superar el presupuesto.
- Analizar el rendimiento y los costes de tus campañas para optimizar tus estrategias de segmentación y maximizar el retorno de la inversión.
Cómo funciona
Tiendas:
Puedes crear audiencias en cuentas de cliente y permitir que las cuentas de marca accedan a ellas por una tarifa. Puedes modificar las tarifas de audiencia en cualquier momento. Sin embargo, no se pueden hacer cambios retroactivos, lo que significa que solo puedes hacer cambios a partir del día actual. También puedes consultar informes sobre los ingresos procedentes de las tarifas de audiencia y el uso de distintas audiencias.
Marcas:
Tendrás que pagar una tarifa para ver las audiencias y decidir cuáles vas a usar en tus campañas en función de las tarifas y la descripción de las audiencias. Puedes consultar los informes para saber cuál ha sido el gasto en tarifas de audiencia.
Cómo consultar el informe de Tarifas de audiencia
Hay dos formas de consultar el informe de Tarifas de audiencia.
Commerce media de visualización completa
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- Ve a una cuenta de subadministrador o a una cuenta de administrador asociado.
- En el menú de páginas, haz clic en Commerce media.
- Haz clic en la pestaña Tarifas de audiencia para ver el informe.
Informes predefinidos de visualización completa
- Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
- Ve a una cuenta de subadministrador o a una cuenta de administrador asociado.
- En la barra de navegación superior, haz clic en Informes.
- Selecciona Informes predefinidos (Dimensiones) en la lista desplegable.
- En el submenú desplegable, selecciona Otros y, a continuación, Coste facturado.