为了与 Google Ads 保持一致，我们将行动号召视频广告系列 (VAC) 升级为需求开发广告系列。此次变更将使广告客户能够在 YouTube、Google 探索和 Gmail 等注重视觉效果且以娱乐为主的 Google 平台上覆盖用户并促成转化。
此次升级旨在保持行动号召视频广告系列效果水平的同时，扩大覆盖面并使用新功能。
- 自 2025 年 4 月起，您将无法再在 Google Ads 或 Search Ads 360 中新建行动号召视频广告系列。
- 自 2025 年 7 月起，系统会自动将现有的行动号召视频广告系列升级为需求开发广告系列。
Search Ads 360 用户可获得的好处
需求开发广告系列经行动号召视频广告系列发展而来，保留了许多熟悉的设置，同时还引入了重大改进：
- 扩大覆盖面：除了 YouTube 之外，您的广告现在还可以在 Google 探索和 Gmail 上展示。您还可以使用渠道控制选项来选择特定平台。
- 更多广告格式：可在单个广告系列中组合使用图片素材资源和视频素材资源。
- 新功能和设置：
- 相似细分受众群：发现与您的现有客户名单或网站/应用访问者有相似特征的新受众群体。
- 出价：现已推出“尽可能争取更多点击次数”出价策略。
- 广告系列结构：您可以在广告组一级配置语言和地理位置设置，以便更灵活地管理预算。
- 报告：通过广告格式级细分报告（信息流广告、可跳过的插播广告和 Shorts 广告）获取详细数据洞见。
- 转化目标：需求开发广告系列现在提供有关选择 Floodlight 目标的选项，该功能之前不适用于行动号召视频广告系列。
注意：Floodlight 目前不支持浏览型转化 (VTC)。将行动号召视频广告系列迁移到需求开发广告系列并选择 Floodlight 跟踪后，会导致无法生成 VTC 报告。我们将继续支持 YouTube 感兴趣的观看转化 (EVC)。
如何为转换做准备
您可以通过以下几种方式主动管理升级：
- 手动转换预算：为了在升级期间优化预算分配，请逐步减少在行动号召视频广告系列上的支出，并增加在相应需求开发广告系列（无论是新广告系列还是现有广告系列）上的投资。
- 使用 Google Ads 中的复制和粘贴工具：如要转换您的行动号召视频广告系列，您可以直接在 Google Ads 中使用复制和粘贴迁移工具，将原有广告系列中的设置复制到新的需求开发广告系列中。请注意，您需要手动为这些新广告系列添加商家名称和徽标。请访问 Google Ads 帮助中心，详细了解如何在从行动号召视频广告系列迁移到需求开发广告系列的过程中使用复制和粘贴工具。
注意：如果您目前在 Google Ads 中开展提升效果研究，请在研究结束之前避免使用复制/粘贴工具或迁移工具。
在将您的广告系列从行动号召视频广告系列升级为需求开发广告系列后，新广告系列不会识别之前的支出。