As campanhas de ação em vídeo (VAC) estão sendo atualizadas para Geração de Demanda, em alinhamento com o Google Ads. Essa mudança permitirá aos anunciantes alcançar e converter usuários em plataformas visuais e de entretenimento do Google, como o YouTube, o Discover e o Gmail.
O objetivo desse upgrade é manter os níveis de performance das campanhas VAC e ampliar o alcance e o acesso a novas funcionalidades.
- A partir de abril de 2025, não será mais possível criar campanhas de ação em vídeo no Google Ads ou no Search Ads 360.
- A partir de julho de 2025, as campanhas de ação em vídeo atuais serão atualizadas automaticamente para Geração de Demanda.
Benefícios para usuários do Search Ads 360
As campanhas Geração de Demanda são uma evolução das VACs, mantendo muitas configurações conhecidas e introduzindo melhorias significativas:
- Mais alcance: seus anúncios agora podem aparecer no Discover, no Gmail e no YouTube. Os controles de canal também permitem a seleção de plataformas específicas.
- Mais formatos de anúncio: combine recursos de imagem e vídeo em uma única campanha.
- Novos recursos e configurações:
- Segmentos parecidos: descubra novos públicos-alvo que têm semelhanças com suas listas de clientes ou visitantes do site/app.
- Lances: a estratégia de lances Maximizar Cliques já está disponível.
- Estrutura da campanha: as configurações de idioma e local podem ser definidas no grupo de anúncios para uma gestão mais flexível de orçamentos.
- Relatórios: acesse insights detalhados com relatórios de segmentação por formato (in-feed, in-stream pulável e Shorts).
- Metas de conversão: as campanhas Geração de Demanda agora oferecem a opção de selecionar metas do Floodlight, um recurso que não estava disponível para as VACs.
Observação: no momento, o Floodlight não é compatível com as conversões de visualização (VTC). A migração das VACs para Geração de Demanda e a seleção do rastreamento do Floodlight resultarão na perda dos relatórios de VTC. As conversões de visualização engajada (EVC) do YouTube vão continuar sendo compatíveis.
Como se preparar para a transição
É possível gerenciar o upgrade de forma proativa de algumas maneiras:
- Faça a transição manual dos orçamentos: para otimizar a alocação do orçamento durante o upgrade, diminua os gastos com as VACs e aumente o investimento nas campanhas Geração de Demanda correspondentes, sejam elas novas ou atuais, de forma gradual.
- Use a ferramenta de copiar e colar no Google Ads: para fazer a transição das VACs, você pode replicar a configuração delas em novas campanhas Geração de Demanda usando a ferramenta de copiar/colar ou de migração diretamente no Google Ads. É necessário adicionar de forma manual um nome e um logotipo da empresa a essas novas campanhas. Saiba mais sobre a ferramenta de copiar e colar para VAC > Geração de Demanda na Central de Ajuda do Google Ads.
Observação: se você estiver realizando estudos de lift no Google Ads, evite usar a ferramenta de copiar/colar ou de migração até que o estudo seja concluído.
Quando você faz upgrade das campanhas de ação em vídeo para Geração de Demanda, o que já foi gasto não é reconhecido pela nova campanha.