Las campañas de vídeo de acción (VACs) van a pasar a ser campañas Generación de demanda para adaptarse a Google Ads. Este cambio permitirá a los anunciantes llegar a los usuarios y conseguir que completen conversiones en las plataformas de Google más visuales y centradas en el entretenimiento, como YouTube, Discover y Gmail.
El objetivo de esta actualización es mantener los niveles de rendimiento de las VACs y, al mismo tiempo, ampliar la cobertura y el acceso a nuevas funciones.
- A partir de abril del 2025 ya no podrás crear campañas de vídeo de acción en Google Ads ni en Search Ads 360 (SA360).
- A partir de julio del 2025 tus campañas de vídeo de acción se convertirán automáticamente en campañas Gen. demanda.
Ventajas para los usuarios de Search Ads 360
Las campañas Gen. demanda son una evolución de las VACs, ya que conservan muchos ajustes familiares y, al mismo tiempo, introducen mejoras significativas:
- Cobertura ampliada: ahora tus anuncios pueden aparecer en Discover y Gmail, además de en YouTube. Los controles de canales también permiten seleccionar plataformas específicas.
- Más formatos de anuncio: combina recursos de imagen y de vídeo en una sola campaña.
- Nuevas funciones y ajustes:
- Segmentos similares: descubre nuevas audiencias que tengan similitudes con tus listas de clientes actuales o con los visitantes de tu sitio web o los usuarios de tu aplicación.
- Estrategias de puja: la estrategia de puja Maximizar clics ya está disponible.
- Estructura de la campaña: los ajustes de idioma y de ubicación se pueden configurar a nivel de grupo de anuncios para gestionar el presupuesto de forma más flexible.
- Informes: accede a las estadísticas detalladas de los informes de segmentación por formato (in-feed, in-stream saltable y Shorts).
- Objetivos de conversión: las campañas Gen. demanda ahora ofrecen la opción de seleccionar objetivos de Floodlight, una función que antes no estaba disponible en las VACs.
Nota: Por el momento, Floodlight no admite las conversiones post-impresión (VTCs). Al hacer la transición de VACs a campañas Gen. demanda, si seleccionas el seguimiento de Floodlight, se perderán los informes de VTCs. Se seguirán admitiendo las conversiones tras visualización interesada de YouTube (EVCs).
Cómo prepararse para la transición
Puedes gestionar la actualización de forma proactiva de varias formas:
- Transferir los presupuestos manualmente: para optimizar la asignación de presupuesto durante la actualización, reduce gradualmente el gasto en tus VACs y aumenta la inversión en las campañas Gen. demanda correspondientes, ya sea en las nuevas o en las que ya tengas.
- Usar la herramienta de copiar y pegar en Google Ads: para hacer la migración de tus VACs, puedes replicar su configuración en nuevas campañas Gen. demanda usando las herramientas de migración y de copiar y pegar directamente en Google Ads. Ten en cuenta que tendrás que añadir manualmente un nombre y un logotipo de empresa a estas nuevas campañas. Consulta más información sobre la herramienta de copiar y pegar VACs como campañas Gen. Demanda en el Centro de Ayuda de Google Ads.
Nota: Si estás haciendo estudios de impacto en Google Ads, no utilices la herramienta de copiar y pegar ni la herramienta de migración hasta que finalicen los estudios.
Cuando actualices tus campañas de vídeo de acción a Gen. demanda, los costes de la nueva campaña volverán a cero.