Wie in Google Ads werden Video-Aktionskampagnen jetzt auch in SA360 auf Demand Gen-Kampagnen umgestellt. Durch diese Änderung können Werbetreibende Nutzer auf visuell ansprechenden, unterhaltsamen Google-Plattformen wie YouTube, Discover und Gmail erreichen und Conversions erzielen.
Ziel dieser Umstellung ist es, die Leistung von Video-Aktionskampagnen beizubehalten und gleichzeitig die Reichweite zu erhöhen und Zugriff auf neue Funktionen zu ermöglichen.
- Ab April 2025 können Sie keine neuen Video-Aktionskampagnen mehr in Google Ads oder Search Ads 360 erstellen.
- Ab Juli 2025 werden bestehende Video-Aktionskampagnen automatisch auf Demand Gen-Kampagnen umgestellt.
Vorteile für Search Ads 360-Nutzer
Demand Gen-Kampagnen sind eine Weiterentwicklung von Video-Aktionskampagnen. Viele der bekannten Einstellungen bleiben erhalten, es gibt aber auch wichtige Verbesserungen:
- Höhere Reichweite: Ihre Anzeigen können jetzt nicht nur auf YouTube, sondern auch bei Discover und in Gmail ausgeliefert werden. Mit den Kanaleinstellungen können auch bestimmte Oberflächen ausgewählt werden.
- Mehr Anzeigenformate: Bild- und Video-Assets können in einer einzigen Kampagne kombiniert werden.
- Neue Funktionen und Einstellungen:
- Ähnliche Segmente: Mit dieser Funktion können Sie neue Zielgruppen finden, die Ähnlichkeiten mit Ihren vorhandenen Kundenlisten oder Website-/App-Besuchern aufweisen.
- Gebote: Die Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ ist jetzt verfügbar.
- Kampagnenstruktur: Sprach- und Standorteinstellungen können auf Anzeigengruppenebene konfiguriert werden, um die Budgetverwaltung flexibler zu gestalten.
- Berichte: Mit Berichten zur Formatsegmentierung (In-Feed, überspringbare In-Stream-Anzeigen und Shorts) erhalten Sie detaillierte Statistiken.
- Conversion-Zielvorhaben: Für Demand Gen-Kampagnen können jetzt Floodlight-Zielvorhaben ausgewählt werden. Diese Funktion war bisher für Video-Aktionskampagnen nicht verfügbar.
Hinweis: View-through-Conversions (VTCs) werden von Floodlight derzeit nicht unterstützt. Wenn Sie Video-Aktionskampagnen zu Demand Gen migrieren und Floodlight-Tracking auswählen, sind keine VTC-Berichte mehr verfügbar. Conversions nach aktiver Wiedergabe auf YouTube werden weiterhin unterstützt.
So bereiten Sie sich auf die Umstellung vor
Sie haben mehrere Möglichkeiten, die Umstellung proaktiv zu starten:
- Budgets manuell umstellen: Senken Sie die Ausgaben für Ihre Video-Aktionskampagnen nach und nach und erhöhen Sie die Investitionen in Ihre entsprechenden Demand Gen-Kampagnen, ob neu oder bereits vorhanden, um die Budgetzuweisung während der Umstellung zu optimieren.
- Tool zum Kopieren und Einfügen in Google Ads verwenden: Wenn Sie Ihre Video-Aktionskampagnen umstellen möchten, können Sie die Konfiguration direkt in Google Ads mit dem Migrationstool oder dem Tool zum Kopieren und Einfügen in neue Demand Gen-Kampagnen übernehmen. Sie müssen diesen neuen Kampagnen einen Unternehmensnamen und ein Logo manuell hinzufügen. Weitere Informationen zum Tool zum Kopieren und Einfügen finden Sie in der Google Ads-Hilfe.
Hinweis: Wenn Sie derzeit Tests zum Suchanstieg in Google Ads ausführen, sollten Sie das Tool zum Kopieren und Einfügen oder das Migrationstool erst nach Abschluss der Studie verwenden.
Wenn Sie Ihre Kampagnen von Video-Aktionskampagnen auf Demand Gen umstellen, werden die bereits getätigten Ausgaben von der neuen Kampagne nicht berücksichtigt.