商务媒体网络（也称为“零售媒体网络”）可帮助主要通过零售合作伙伴销售产品的品牌方使用零售商数据来投放广告系列，从而与买家建立联系、提高产品曝光度并提升销售额。Search Ads 360 提供了一系列商务媒体功能，供零售商和品牌方设置和优化商务媒体广告系列并生成相应报告。
Search Ads 360 中的商务媒体是什么？
通过 Search Ads 360，代表品牌方在自家网站上宣传产品/服务的零售商也可以与品牌方共享其数据，以便在不同的搜索引擎上分别投放广告。这系列功能既可以采用托管服务模式，由零售商代表品牌方来优化广告系列并生成相应报告；也可以采用自助服务方式，由品牌方自行设置和优化广告系列并生成相应报告。
Search Ads 360 中商务媒体的优势
Search Ads 360 中的商务媒体可以帮助您在零售商网站之外触达更多消费者，同时继续为零售商和品牌方带来产品销量。这可以将独有的零售商受众群体与 Google AI 技术相结合，并扩展到不同的渠道，从而提升广告系列的效果。Search Ads 360 为零售商提供了一种方式，使其品牌方能够在保护消费者数据隐私的前提下，在 AI 赋能的效果最大化广告系列中使用第一方数据。
以隐私保护为中心的消费者数据处理方法
Search Ads 360 中的商务媒体允许零售商以保护用户级数据隐私为中心的方式，选择性地与其品牌合作伙伴分享第一方受众群体。这有助于您在尊重消费者隐私的同时，通过相关广告触达意向强烈的买家。买家会被重定向到零售商网站上的产品详情页面，在该页面中，他们可以顺畅地将产品添加到购物车中进行购买。
零售商只能分享其产品目录 Feed 中与品牌合作伙伴相关的部分，因此一个品牌方无法看到另一个品牌方的产品目录详情，例如库存水平或价格。这样还能确保消费者只看到有货产品的广告，品牌方也不会浪费资金宣传缺货的产品。零售商可以选择性地与品牌合作伙伴分享销售和业绩数据，从而防止品牌方看到零售商的整体业绩数据。零售商可以随时查看自己的广告系列以及品牌制造商合作伙伴的广告系列。
支持的广告系列类型
除了搜索广告系列和效果最大化广告系列之外，Search Ads 360 还将支持包括 Microsoft 广告系列在内的其他广告系列类型。此外，为了提升广告系列效果，Search Ads 360 将添加更多商务媒体功能。
可提供经过改进的报告功能和经过简化的广告系列管理体验的自助服务
Search Ads 360 的商务媒体功能可帮助您自行管理广告系列，以及高效扩大广告系列的投放规模。借助 SA360 的自助服务模式，品牌方能够通过准确的报告在品牌、广告系列或库存单元 (SKU) 级别衡量广告系列的成效。这有助于品牌方在具体产品级别确定广告支出与销售额之间的联系，并根据品牌方的需求做出相应更改。
示例
您可以选择为品牌方在单独的广告系列中宣传某些 SKU，也可以调整一组 SKU 的广告支出回报率 (ROAS) 目标值。您还可以选择在效果较好的渠道中增加广告支出，以优化广告系列并提升广告系列效果。