Ticari Medya Ağları ("Perakende Medyası ağları" olarak da bilinir), perakende iş ortakları aracılığıyla satış yapan markaların, tüketicilerle bağlantı kurmak, ürün görünürlüğünü ve satışları artırmak için reklam kampanyalarında perakendeci verilerini kullanmasına yardımcı olabilir. Search Ads 360, perakendecilerin ve markaların ticari medya kampanyaları oluşturması, optimize etmesi ve raporlaması için çeşitli Ticari Medya özellikleri sunar.
Search Ads 360'taki Ticari Medya nedir?
Web sitelerinde markalar adına tekliflerin reklamını yapan perakendeciler, Search Ads 360'ı kullanarak verilerini bu markalarla paylaşabilir ve farklı arama motorlarında ayrı olarak reklam yayınlayabilir. Bu sayede perakendecinin markalar adına kampanyaları optimize edip raporladığı yönetilen hizmet modelinin yanı sıra markaların kendi kampanyalarını oluşturup optimize etmesi ve raporlaması için self servis bir yaklaşım da sağlanır.
Search Ads 360'taki Ticari Medya'nın avantajları
Search Ads 360'taki Ticari Medya, perakendeci ve marka için ürün satışı elde etmeye devam ederken perakendeci web sitesi dışında daha fazla tüketiciye ulaşmanıza yardımcı olabilir. Bu sayede benzersiz perakendeci kitlelerini Google'ın Yapay Zekası ile birleştirebilir ve farklı kanallarda ölçeklendirebilirsiniz. Search Ads 360, tüketici verilerinin gizliliğini koruyan yapay zeka destekli Maksimum Performans kampanyalarında markalarının birinci taraf verilerini kullanması için perakendecilere olanak tanır.
Tüketici verilerine gizlilik odaklı yaklaşım
Search Ads 360'taki Ticari Medya, perakendecilerin birinci taraf kitleleri marka iş ortaklarıyla gizlilik odaklı bir yaklaşımla seçerek paylaşmasına olanak tanır. Bu sayede kullanıcı düzeyindeki veriler korunur. Bu sayede, tüketici gizliliğine saygı duyarken alakalı reklamlarla satın alma niyeti yüksek olan tüketicilere ulaşabilirsiniz. Tüketiciler, perakendecinin web sitesinin ürün ayrıntıları sayfasına yönlendirilir. Buradan, satın almak istedikleri ürünleri sorunsuz bir şekilde alışveriş sepetine ekleyebilirler.
Perakendeciler, ürün envanter feed'lerinin yalnızca marka iş ortaklarıyla alakalı bölümlerini paylaşabilir. Böylece bir marka, diğer markaların stok seviyeleri veya fiyatları gibi envanter ayrıntılarına erişemez. Bu sayede tüketiciler yalnızca stokta olan ürünlerin reklamlarını görür ve markalar, stokta olmayan ürünler için reklam harcaması yapmaz. Perakendeciler, seçtikleri satış ve performans verilerini marka iş ortaklarıyla paylaşarak markanın perakendecinin genel performans verilerini görmesini engelleyebilir. Perakendeciler, kendi kampanyalarının ve marka üretici iş ortaklarının kampanyalarının görünürlüğünü her zaman koruyabilir.
Desteklenen kampanya türleri
Arama Ağı ve Maksimum Performans kampanyalarına ek olarak Microsoft kampanyaları da dahil olmak üzere ek kampanya türleri Search Ads 360'ta desteklenecektir. Ayrıca, kampanya performansını iyileştirmek için Search Ads 360'a daha fazla Ticari Medya özelliği eklenecek.
Daha iyi raporlama ve daha kolay kampanya yönetimi ile self servis
Search Ads 360'ın Ticari Medya özellikleri, kampanyalarınızı kendi kendinize yönetmenize ve verimli bir şekilde ölçeklendirmenize yardımcı olur. SA360'ın self servis modeli, markaların marka, kampanya veya stok tutma birimi (SKU) düzeyinde doğru raporlamayla kampanyalarının başarısını ölçmesini sağlar. Bu sayede markalar, reklam harcamaları ile satışlar arasındaki bağlantıları ürün düzeyinde belirleyebilir ve markanın ihtiyacına göre değişiklik yapabilir.
Örnek
Markanız için belirli SKU'ları ayrı bir kampanyada tanıtabilir veya bir SKU grubu için reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedeflerini ayarlayabilirsiniz. Ayrıca, kampanyaları optimize etmek ve kampanyanın performansını artırmak için daha yüksek performans gösteren kanallardaki reklam harcamanızı artırmayı da seçebilirsiniz.