Sieci mediów komercyjnych (znane też jako „sieci marketingu detalicznego”) mogą pomagać markom, które sprzedają głównie przez partnerów detalicznych, w korzystaniu z danych sprzedawców w kampaniach reklamowych, aby nawiązywać kontakt z kupującymi, zwiększać widoczność produktów i zwiększać sprzedaż. Search Ads 360 udostępnia sprzedawcom detalicznym i markom wiele funkcji mediów komercyjnych, które ułatwiają im konfigurowanie, optymalizowanie i raportowanie kampanii mediów komercyjnych.
Czym są media komercyjne w Search Ads 360?
Dzięki Search Ads 360 sprzedawcy, którzy reklamują oferty w imieniu marek na swoich stronach internetowych, mogą też udostępniać dane tym markom, aby mogły reklamować się osobno w różnych wyszukiwarkach. Umożliwia to zarówno model usług zarządzanych, w którym sprzedawca detaliczny optymalizuje kampanie i tworzy raporty o nich w imieniu marek, jak i model samoobsługi, w ramach którego marki mogą konfigurować, optymalizować i raportować swoje kampanie.
Zalety mediów komercyjnych w Search Ads 360
Dzięki mediom komercyjnym w Search Ads 360 możesz docierać do większej liczby konsumentów poza stroną sprzedawcy, a zarazem rejestrować sprzedaż produktów dla sprzedawcy i marki. Może to zwiększyć skuteczność kampanii dzięki łączeniu unikalnych odbiorców w sklepach detalicznych z technologią AI od Google i rozszerzaniu zasięgu w różnych kanałach. Search Ads 360 umożliwia sprzedawcom detalicznym udostępnianie swoim markom danych własnych w kampaniach Performance Max opartych na AI, które chronią prywatność danych konsumentów.
Podchodzenie do danych o konsumentach z uwzględnieniem ochrony prywatności
Marketing komercyjny w Search Ads 360 umożliwia sprzedawcom selektywne udostępnianie list odbiorców z danymi własnymi swoim partnerom, koncentrując się na ochronie prywatności – bez ujawniania danych na poziomie użytkownika. Dzięki temu możesz docierać do kupujących o wysokim zamiarze zakupu z trafnymi reklamami, jednocześnie przestrzegając prywatności konsumentów. Kupujący zostaną przekierowani na stronę ze szczegółami produktu w witrynie sprzedawcy, gdzie mogą bezproblemowo dodać produkty do koszyka.
Sprzedawcy będą mogli udostępniać tylko te części plików danych o asortymencie, które są istotne dla partnera marki, dzięki czemu jedna marka nie będzie mieć dostępu do szczegółów asortymentu innych marek, takich jak poziomy zapasów czy ceny. Dzięki temu konsumenci widzą tylko reklamy produktów dostępnych w magazynie, a marki nie muszą płacić za reklamy produktów niedostępnych. Sprzedawcy mogą selektywnie udostępniać dane o sprzedaży i skuteczności swoim partnerom, co może uniemożliwić marce wyświetlanie ogólnych danych o skuteczności sprzedawcy. Sprzedawcy mają też zawsze dostęp do swoich kampanii i kampanii partnerów będących producentami.
Obsługiwane typy kampanii
Oprócz kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii Performance Max Search Ads 360 będzie obsługiwać dodatkowe typy kampanii, w tym kampanie Microsoft. Aby zwiększyć skuteczność kampanii, do Search Ads 360 zostanie też dodana większa liczba funkcji mediów komercyjnych.
Samoobsługa z ulepszonym raportowaniem i uproszczonym zarządzaniem kampaniami
Funkcje mediów komercyjnych w Search Ads 360 ułatwiają samodzielne zarządzanie kampaniami i ich wydajne skalowanie. Model samoobsługi SA360 umożliwia markom mierzenie skuteczności kampanii za pomocą dokładnych raportów na poziomie marki, kampanii lub jednostki magazynowej. Dzięki temu marki mogą rozpoznawać powiązania między wydatkami na reklamę a sprzedażą na poziomie poszczególnych produktów i wprowadzać zmiany zgodnie ze swoimi potrzebami.
Przykład
Możesz promować określone SKU w osobnej kampanii dla swojej marki lub dostosować docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) dla zestawu SKU. Możesz też zwiększyć wydatki na reklamy w kanałach o większej skuteczności, aby zoptymalizować kampanie i zwiększyć ich skuteczność.