В Поисковой рекламе 360 отчеты и страницы статистики помогают анализировать результаты и оптимизировать эффективность. Чтобы эффективно управлять кампаниями, необходимо понимать, как работают эти инструменты. Поскольку Поисковая реклама 360 предназначена для автоматизации управления масштабными кампаниями, ей требуются сложные и подробные отчеты. Ниже перечислены основные особенности отчетов Поисковой рекламы 360.
Отчеты на уровне событий
Отчеты и показатели на уровне событий делятся на две части: события-конверсии и события-посещения. Они интегрированы в новый редактор отчетов Поиска 360 и поддерживают все существующие фильтры.
Ключевые особенности отчетов на уровне событий:
- Персонализация и автоматизация. Пользователи могут настраивать скачивание специальных отчетов по расписанию, а также выбирать столбцы, которые будут включены в отчеты, чтобы файлы содержали только нужную информацию и не были слишком большими.
- Функции. Можно использовать такие функции, как панель управления отчетами, сохранение и предварительный просмотр отчетов.
- Типы отчетов. Вам доступны отчеты о событиях-конверсиях и событиях-посещениях. Вы можете настраивать эти отчеты и делиться ими. Пользователям Google Рекламы, работающим с видеокампаниями, доступны отчеты о видимости видеорекламы.
- Область действия данных. Отчеты о конверсиях или посещениях включают только отслеживаемые конверсии; взвешенные конверсии не учитывается
Специальные параметры
Специальные параметры позволяют добавлять дополнительную информацию в кампании, группы объявлений, группы товаров, ключевые слова или объявления. Для каждого специального параметра создается таблица данных, связанная с кампаниями, группами объявлений и другими элементами. Каждая строка содержит основной параметр и может также включать дополнительный.
Специальные параметры можно использовать, чтобы:
- автоматизировать оптимизацию (например, ключевых слов);
- создавать условия для автоматизированных правил;
- создавать объявления с помощью групповых шаблонов адаптивных поисковых объявлений;
- анализировать данные отчетов.
Специальные столбцы
Специальные столбцы позволяют выбирать и просматривать отдельные наборы данных из вашего аккаунта Поисковой рекламы 360. Это значит, что вместо стандартного столбца CTR можно создать два отдельных: "CTR на компьютерах" и "CTR на мобильных устройствах". Все специальные столбцы находятся в Общей библиотеке в разделе "Специальные столбцы".
С помощью специальных столбцов можно объединять столбцы или просматривать только часть данных для показателя. Таким образом вы можете создавать специальные показатели на основе существующих и тратить меньше времени на подготовку отчетов за пределами Поисковой рекламы 360.
Веб-запросы
Веб-запросы позволяют скачивать данные Поисковой рекламы 360 в Excel автоматически, а не вручную. При этом вы можете выбирать область действия, тип и диапазон данных, включаемых в отчеты. Во время настройки веб-запроса генерируется URL, с помощью которого Excel будет автоматически скачивать и обновлять данные отчета, чтобы вам не приходилось скачивать данные в виде файлов.
Вот основные преимущества веб-запросов в Поисковой рекламе 360:
- Создание отчетов занимает меньше времени.
- Вы можете создавать шаблоны отчетов в Excel и добавлять в них самые актуальные данные Поисковой рекламы 360.
Передача отчетов в виде прикрепленных файлов
В Поисковой рекламе 360 отчеты можно отправлять отдельным получателям по электронной почте, а не скачивать напрямую.
- Доставка по электронной почте. Если нужно получить большой отчет в Excel (100 000 строк или больше), в электронном письме будет отправлена ссылка для скачивания.
- Настройки на уровне управляющего аккаунта. Пользователи управляющего аккаунта могут настраивать рассылку отчетов на уровне управляющего и подчиненного управляющего аккаунтов. Кроме того, они могут добавлять или удалять получателей рассылки.
- Настройки на уровне пользователя. Пользователи могут добавлять получателей рассылки из любого аккаунта, к которому у них есть доступ, а также просматривать и удалять ранее добавленных получателей.
Сохраненные представления
Представление – это набор столбцов, входящих в таблицу отчета. Пользователи могут сохранять нужные им представления, чтобы не настраивать их заново. Любой, у кого есть доступ к аккаунту, может просматривать и изменять представления, сохраненные в этом аккаунте. Сохраненное представление содержит выбранные пользователем столбцы в заданном им порядке, а также примененные фильтры и сегменты. Период отчета, корректировки диаграмм и сводка при этом не сохраняются.
Управление настраиваемыми атрибутами
Настраиваемые атрибуты Поисковой рекламы 360 можно изменять в интерфейсе централизованного управления специальными столбцами и таблицами. Инструменты для создания, просмотра, поиска, сортировки и массового изменения настраиваемых атрибутов доступны в Общей библиотеке.
- Менеджер специальных столбцов. В Поисковой рекламе 360 на странице "Специальные столбцы" находится таблица, в которой приводится подробная информация о каждом столбце, включая название, идентификатор столбца, описание, дату и время последнего изменения, идентификаторы дочерних элементов и все идентификаторы, связанные с этим столбцом.
- Менеджер ярлыков. В Поисковой рекламе 360 на странице "Ярлыки" находится таблица, в которой показаны все ваши ярлыки, их цвета и показатели, например количество связанных кампаний, объявлений и групп объявлений, а также описания ярлыков и связанные с ярлыком клиенты.