În Search Ads 360, rapoartele și tablourile de bord sunt esențiale pentru măsurarea rezultatelor și optimizarea performanței. Înțelegerea nuanțelor acestor instrumente este esențială pentru gestionarea eficientă a campaniei. Întrucât Search Ads 360 este specializat în gestionarea și automatizarea la scară largă, este necesară raportarea detaliată și cuprinzătoare. Structurile de raportare din Search Ads 360 includ următoarele.
Rapoarte la nivel de eveniment
Rapoartele / valorile la nivel de eveniment pot fi împărțite în două: evenimentul de conversie și evenimentul de vizită. Acestea sunt integrate în noul editor de rapoarte SA360 și funcționează cu toate filtrele existente.
Aspecte cheie ale rapoartelor la nivel de eveniment:
- personalizare și automatizare: utilizatorii pot să programeze descărcări automate ale rapoartelor personalizate și să rafineze datele modificând coloanele pentru a optimiza dimensiunile fișierelor;
- funcții: puteți folosi și funcții precum salvarea, tabloul de bord și previzualizarea rapoartelor;
- tipuri de rapoarte: evenimentele de conversie și de vizită pot fi afișate, modificate și trimise. Rapoartele privind vizibilitatea videoclipurilor sunt disponibile pentru utilizatorii Google Ads care au campanii video.
- aria de acoperire a datelor: rapoartele privind conversiile sau vizitele includ numai conversiile măsurate direct, excluzând conversiile scalate.
Parametri personalizați
Parametrii personalizați adaugă informații suplimentare în campanii, grupuri de anunțuri, grupuri de produse, cuvinte cheie sau anunțuri. Fiecare parametru personalizat creează un nou tabel de date conectat la campanii, grupuri de anunțuri și alte elemente. Fiecare rând conține o valoare a parametrului principal și poate include și valori ale parametrului secundar.
Puteți folosi parametri personalizați atunci când:
- automatizați optimizarea (cum ar fi optimizarea cuvintelor cheie);
- creați condiții pentru regulile automatizate;
- generați anunțuri cu ajutorul șabloanelor de anunțuri adaptabile în Rețeaua de căutare bazate pe grupuri de anunțuri;
- examinați datele de raportare.
Coloane personalizate
Cu ajutorul coloanelor personalizate, puteți să definiți și să consultați anumite părți din date în Search Ads 360. Aceasta înseamnă că, în loc să aveți o singură coloană pentru toate ratele de clic (CTR), puteți crea coloane separate pentru CTR pe computer și CTR pe dispozitive mobile. Toate coloanele personalizate se găsesc în Arhivă comună, în secțiunea Coloane personalizate.
Coloanele personalizate sunt convenabile dacă doriți să combinați mai multe coloane sau să vedeți numai o parte din date pentru o valoare. Astfel, puteți să creați valori personalizate pe baza celor existente și să petreceți mai puțin timp pregătind rapoarte în afara Search Ads 360.
Interogare web
Cu ajutorul interogării web, puteți să descărcați automat date Search Ads 360 în Excel, eliminând descărcările manuale. Puteți personaliza aria de acoperire, tipul și intervalul de date care apar în raport. Va fi generată o adresă URL pe care Excel o poate folosi pentru a descărca și actualiza automat datele din raport, în loc să descarce un fișier.
Folosind interogările web din Search Ads 360:
- reduceți timpul necesar generării rapoartelor;
- puteți să creați șabloane de rapoarte folosite frecvent în Excel, urmând ca acestea să se completeze automat cu cele mai recente date din Search Ads 360.
Atașamente pentru e-mail
Cu Search Ads 360, puteți să trimiteți rapoarte prin e-mail la anumite adrese în loc să le descărcați direct.
- Livrare prin e-mail: dacă alegeți să primiți un raport Excel mare (100.000 sau mai multe rânduri), acesta va fi trimis folosind un link de descărcare prin e-mail.
- Control la nivel de manager: utilizatorii la nivel de manager pot seta preferințele pentru e-mailuri pentru raportare atât la nivel de manager, cât și la nivel de manager secundar, precum și să adauge sau să elimine utilizatori ca destinatari ai e-mailurilor.
- Configurare la nivel de utilizator: utilizatorii pot adăuga destinatari individuali pentru e-mailuri din orice cont dintre contul de conectare și contul proprietarului raportului și pot să vadă sau să elimine destinatarii de e-mail adăugați anterior.
Afișări salvate
O afișare este o colecție de coloane care apar într-un tabel de raportare. Utilizatorii pot să creeze și să salveze afișări personalizate, astfel încât să poată reveni cu ușurință la ele mai târziu. Orice persoană care are acces la un cont poate să acceseze, să folosească și să modifice afișările personalizate salvate create în contul respectiv. Afișările salvate păstrează personalizările aduse unui tabel de raportare, inclusiv coloanele adăugate sau eliminate, filtrele și segmentele aplicate și ordinea coloanelor. Cu toate acestea, intervalul de timp al unui raport, ajustările diagramei și tabelul de valori nu sunt salvate.
Manager de atribute personalizate
Puteți gestiona atributele personalizate din Search Ads 360, într-un loc unde puteți gestiona centralizat coloanele și etichetele personalizate. Arhiva comună vă oferă instrumentele necesare pentru a crea, a vedea, a căuta, a ordona și a modifica în bloc atributele personalizate.
- Managerul de coloane personalizate: pagina Coloane personalizate din Search Ads 360 conține un tabel care afișează toate coloanele personalizate. Tabelul include detalii pentru fiecare coloană, inclusiv numele, codul coloanei, descrierea, data și ora ultimei modificări, codurile subordonate și toate codurile asociate coloanei.
- Managerul de etichete: pagina Etichete din Search Ads 360 conține un tabel care afișează toate etichetele, împreună cu valorile și culorile acestora, cum ar fi numărul de campanii, grupuri de anunțuri și anunțuri asociate. Tabelul afișează și descrierea etichetei și a clientului asociat.