In Search Ads 360, i report e le dashboard sono essenziali per misurare i risultati e ottimizzare il rendimento. Comprendere le differenze di questi strumenti è fondamentale per una gestione efficace delle campagne. Poiché Search Ads 360 è specializzato nella gestione e automazione su larga scala, richiede report complessi e completi. Di seguito sono riportate le strutture dei report in Search Ads 360.
Report a livello di evento
Le metriche/i report a livello di evento possono essere suddivisi in due parti: evento di conversione ed evento di visita. Questi sono integrati nel nuovo editor di report di SA360 e funzionano con tutti i filtri esistenti.
Aspetti fondamentali dei report a livello di evento:
- Personalizzazione e automazione: gli utenti possono pianificare i download automatici dei report personalizzati e perfezionare i dati modificando le colonne per ottimizzare le dimensioni dei file.
- Funzionalità: puoi anche utilizzare funzionalità quali salvataggio, dashboard e anteprima dei report.
- Tipi di report: gli eventi di conversione e di visita possono essere visualizzati, modificati e condivisi. I report Visibilità video sono disponibili per gli utenti di Google Ads che creano campagne video.
- Ambito dei dati: i report sulle conversioni o sulle visite includono solo le conversioni misurate direttamente. Le conversioni adeguate sono escluse.
Dimensioni personalizzate
Le dimensioni personalizzate aggiungono ulteriori informazioni a campagne, gruppi di annunci, gruppi di prodotti, parole chiave o annunci. Per ogni dimensione personalizzata viene creata una nuova tabella di dati collegata a campagne, gruppi di annunci e altri elementi. Ogni riga contiene un valore di dimensione principale e può includere anche valori di dimensioni secondarie.
Puoi utilizzare le dimensioni personalizzate per:
- Automatizzare l'ottimizzazione, ad esempio l'ottimizzazione delle parole chiave.
- Creare condizioni per le regole automatizzate.
- Generare annunci con modelli di annunci adattabili della rete di ricerca basati su gruppi di annunci.
- Esaminare i dati dei report.
Colonne personalizzate
Le colonne personalizzate ti consentono di definire e visualizzare parti specifiche dei tuoi dati in Search Ads 360. Ad esempio, anziché esaminare tutti i CTR (percentuali di clic) in una colonna, puoi creare una colonna personalizzata in cui vengono visualizzati solo i "CTR da computer" e i "CTR da dispositivi mobili". Tutte le colonne personalizzate sono disponibili in "Libreria condivisa" in "Colonne personalizzate".
Le colonne personalizzate sono utili se vuoi combinare più colonne o visualizzare solo una parte dei dati di una metrica. In questo modo, puoi creare metriche personalizzate a partire da quelle esistenti e dedicare meno tempo alla preparazione dei report al di fuori di Search Ads 360.
Query web
La query web ti consente di scaricare automaticamente i dati di Search Ads 360 in Excel, eliminando i download manuali. Puoi personalizzare l'ambito, il tipo e l'intervallo di dati inclusi nel report. Anziché scaricare un file, verrà generato un URL che Excel può utilizzare per scaricare e aggiornare automaticamente i dati del report.
Le query web di Search Ads 360:
- Riducono il tempo impiegato per generare report.
- Consentono di creare modelli di report ricorrenti in Excel e di compilarli con i dati più recenti di Search Ads 360.
Allegati email
Search Ads 360 ti consente di inviare i report tramite email ad indirizzi specifici anziché scaricarli direttamente.
- Invio tramite email: se scegli di ricevere un report Excel di grandi dimensioni (con almeno 100.000 righe), questo verrà inviato utilizzando un link di download via email.
- Controllo a livello di amministratore: gli utenti a livello di amministratore possono impostare le preferenze email per i report sia a livello di amministratore sia a livello di amministratore secondario, nonché aggiungere o rimuovere utenti come destinatari email.
- Configurazione a livello di utente: gli utenti possono aggiungere singoli destinatari email da qualsiasi account compreso tra quello a cui accedono e quello proprietario del report, nonché visualizzare o rimuovere i destinatari email aggiunti in precedenza.
Visualizzazioni salvate
Una visualizzazione è una raccolta di colonne che appaiono in una tabella report. Gli utenti possono creare e salvare visualizzazioni personalizzate per potervi accedere facilmente in un secondo momento. Chiunque abbia accesso a un account può anche accedere, utilizzare e modificare le visualizzazioni personalizzate salvate create in quell'account. Le visualizzazioni salvate mantengono le personalizzazioni apportate a una tabella report, tra cui colonne aggiunte o rimosse, filtri e segmenti applicati e ordine delle colonne. Tuttavia, l'intervallo di tempo di un report, le modifiche al grafico e il prospetto non vengono salvati.
Gestore attributi personalizzati
Puoi gestire gli attributi personalizzati di Search Ads 360 in una posizione dedicata alla gestione centralizzata delle colonne e delle etichette personalizzate. La Libreria condivisa ti fornisce gli strumenti per creare, visualizzare, cercare, ordinare e modificare collettivamente gli attributi personalizzati.
- Gestore colonne personalizzate: la pagina Colonne personalizzate in Search Ads 360 contiene una tabella che mostra tutte le colonne personalizzate. La tabella include i dettagli relativi a ogni colonna, tra cui nome, ID colonna, descrizione, data e ora dell'ultima modifica, ID secondari e tutti gli ID associati alla colonna.
- Gestore etichette: la pagina Etichette in Search Ads 360 contiene una tabella che mostra tutte le etichette, insieme ai relativi colori e alle metriche come il numero di campagne, gruppi di annunci e annunci associati. La tabella mostra anche la descrizione dell'etichetta e il cliente associato.