A Search Ads 360 szolgáltatásban a jelentések és az irányítópultok elengedhetetlenek az eredmények mérése és a teljesítmény optimalizálása szempontjából. Az eszközök finomságainak megértése kulcsfontosságú a hatékony kampánykezelés szempontjából. Mivel a Search Ads 360 a nagyszabású kezelésre és automatizálásra specializálódott, bonyolult és átfogó jelentéskészítést igényel. A Search Ads 360 jelentésstruktúrái a következők:
Eseményszintű jelentések
Az eseményszintű jelentések/mutatók két részre oszthatók: konverziós esemény és látogatási esemény. Az új SA360-jelentésszerkesztőbe vannak integrálva, és az összes meglévő szűrővel működnek.
Az eseményszintű jelentések legfontosabb aspektusai:
- Személyre szabás és automatizálás: A felhasználók ütemezhetik a személyre szabott jelentések automatikus letöltését, és finomíthatják az adatokat az oszlopok módosításával a fájlméretek optimalizálása érdekében.
- Funkciók: Használhatja a mentés, az irányítópult és a jelentések előnézetének megtekintése funkciót is.
- Jelentéstípusok: A konverziós és a látogatási események megtekinthetők, szerkeszthetők és megoszthatók. A videóláthatósági jelentések a videókampányokkal rendelkező Google Ads-felhasználók számára állnak rendelkezésre.
- Adathatókör: A konverziós vagy a látogatásokról szóló jelentések csak a közvetlenül mért konverziókat tartalmazzák, a skálázott konverziókat nem.
Egyéni dimenziók
Az egyéni dimenziók további információt adnak a kampányokhoz, hirdetéscsoportokhoz, termékcsoportokhoz, kulcsszavakhoz vagy hirdetésekhez. Minden egyéni dimenzió új, a kampányokhoz, hirdetéscsoportokhoz és más elemekhez kapcsolódó adattáblázatot hoz létre. Minden sor tartalmaz egy-egy elsődleges dimenzióértéket, és másodlagos dimenzióértékeket is tartalmazhat.
Az egyéni dimenziókat akkor használhatja, ha:
- Automatizálja az optimalizálást (például a kulcsszó-optimalizálást)
- Feltételeket hoz létre az automatizált szabályokhoz
- Hirdetéseket hoz létre hirdetéscsoport-alapú reszponzív keresési hirdetési sablonokkal
- A jelentésadatok vizsgálata
Egyéni oszlopok
Az egyéni oszlopok segítségével meghatározhatja, hogy az adatok mely részeit szeretné megtekinteni a Search Ads 360 szolgáltatásban. Ez azt jelenti, hogy ahelyett, hogy egy oszlopban tekintené át az összes átkattintási arányt (CTR), külön oszlopokat hozhat létre az „asztali CTR” és a „mobil CTR” értékekhez. Az összes egyéni oszlop a „Megosztott könyvtár” „Egyéni oszlopok” részében található.
Az egyéni oszlopok akkor hasznosak, ha kombinálni szeretné az oszlopokat, vagy ha egy mutatónak csak bizonyos adatait szeretné megtekinteni. Ez lehetővé teszi, hogy egyéni mutatókat hozzon létre a meglévő mutatókból, és kevesebb időt kell a jelentések Search Ads 360 szolgáltatáson kívüli előkészítésére fordítania.
Webes lekérdezés
A webes lekérdezés lehetővé teszi a Search Ads 360-adatok automatikus letöltését az Excelbe, így nincs szükség kézi letöltésre. Személyre szabhatja a jelentésben megjelenő adatok hatókörét, típusát és tartományát. A rendszer létrehoz egy olyan URL-t, amelynek használatával az Excel fájl letöltése helyett automatikusan le tudja tölteni és frissíteni tudja a jelentés adatait.
A Search Ads 360 internetes lekérdezései:
- Csökkentheti a jelentések előállítására fordított időt.
- Lehetővé teszik közös jelentéssablonok létrehozását az Excel programban, majd ezek feltöltését a Search Ads 360 legújabb adataival.
E-mail-mellékletek
A Search Ads 360 lehetővé teszi, hogy a jelentéseket e-mailben küldje el a rendszer meghatározott címekre ahelyett, hogy közvetlenül letöltené őket.
- Küldés e-mailben: Ha nagy (100 000 vagy több sorral rendelkező) Excel-jelentést szeretne kapni, akkor a rendszer letöltési linket küld e-mailben.
- Kezelői szintű vezérlés: A kezelői szintű felhasználók a kezelői és a kezelőhelyettesi szinten egyaránt beállíthatják a jelentések e-mail-beállításait, valamint hozzáadhatnak és eltávolíthatnak felhasználókat e-mail-címzettként.
- Felhasználói szintű konfiguráció: A felhasználók bármely olyan fiókból hozzáadhatnak egyéni e-mail-címzetteket, amely a bejelentkezési fiókjuk és a jelentés tulajdonosi fiókja között van, valamint megtekinthetik és eltávolíthatják a korábban hozzáadott e-mail-címzetteket.
Mentett nézetek
A nézet az ugyanabban a jelentéstáblázatban megjelenő oszlopok gyűjteménye. A felhasználók egyéni nézeteket hozhatnak létre és menthetik őket, hogy később könnyen visszatérhessenek hozzájuk. Bárki, aki hozzáféréssel rendelkezik egy fiókhoz, hozzáférhet, használhatja és módosíthatja az adott fiókban létrehozott egyéni mentett nézeteket. A mentett nézetek megőrzik a jelentéstáblázatra vonatkozó személyre szabásokat, beleértve a hozzáadott vagy eltávolított oszlopokat, az alkalmazott szűrőket és szegmenseket, valamint az oszlopok sorrendjét. A jelentés dátumtartományát, a diagram módosításait és a pontozókártyát azonban nem menti a rendszer.
Egyéni attribútumok kezelője
Kezelheti a Search Ads 360 egyéni attribútumait, és központosított helyen kezelheti az egyéni oszlopokat és címkéket. A Megosztott könyvtár az egyéni attribútumok létrehozásához, megtekintéséhez, kereséséhez, rendezéséhez és tömeges szerkesztéséhez biztosít eszközöket.
- Egyéni oszlopkezelő: A Search Ads 360 Egyéni oszlopok oldala egy olyan táblázatot tartalmaz, amely az összes egyéni oszlopot megjeleníti. A táblázat az egyes oszlopok részleteit tartalmazza, beleértve a nevet, az oszlopazonosítót, a leírást, a legutóbbi módosítás dátumát és időpontját, az alárendelt azonosítókat, valamint az oszlophoz társított összes azonosítót.
- Címkekezelő: A Search Ads 360 Címkék oldalán egy táblázat látható, amely az összes címkét, valamint a színüket és olyan mutatókat jelenít meg, mint a társított kampányok, hirdetéscsoportok és hirdetések száma. A táblázatban a címke és a társított ügyfél leírása is látható.