Dans Search Ads 360, les rapports et les tableaux de bord sont indispensables pour mesurer les résultats et optimiser les performances. Pour gérer efficacement vos campagnes, vous devez absolument comprendre les spécificités de ces outils. Étant donné que Search Ads 360 se spécialise dans la gestion et l'automatisation à grande échelle, son reporting doit être complet et détaillé. Les structures de reporting de Search Ads 360 sont présentées ci-dessous.
Rapports au niveau des événements
Les rapports et les métriques au niveau des événements peuvent être classés en deux catégories : les événements de conversion et les événements de visite. Ils sont intégrés dans le nouvel éditeur de rapports de SA360 et fonctionnent avec tous les filtres existants.
Principales caractéristiques des rapports au niveau des événements :
- Personnalisation et automatisation : vous pouvez planifier des téléchargements automatiques de rapports personnalisés et affiner les données en modifiant les colonnes pour optimiser la taille des fichiers.
- Fonctionnalités : vous pouvez aussi utiliser des fonctionnalités telles que l'enregistrement, le tableau de bord et l'aperçu des rapports.
- Types de rapports : les événements de conversion et de visite peuvent être consultés, modifiés et partagés. Les utilisateurs de Google Ads qui créent des campagnes vidéo ont accès à des rapports de visibilité des vidéos.
- Portée des données : les rapports sur les conversions ou les visites présentent uniquement les conversions mesurées directement. Les conversions ajustées n'y figurent pas.
Dimensions personnalisées
Les dimensions personnalisées ajoutent des informations supplémentaires à vos campagnes, annonces ou groupes d'annonces, groupes de produits ou mots clés. Chaque dimension personnalisée crée un nouveau tableau de données associé à une campagne, un groupe d'annonces et d'autres éléments. Chaque ligne contient une valeur de dimension principale et peut aussi indiquer des valeurs de dimension secondaires.
Vous pouvez utiliser les dimensions personnalisées pour :
- Automatiser l'optimisation (optimiser les mots clés, par exemple)
- Définir des conditions pour les règles automatiques
- Générer des annonces avec des modèles d'annonce responsive sur le Réseau de Recherche basés sur les groupes d'annonces
- Examiner les données de rapport
Colonnes personnalisées
Les colonnes personnalisées vous permettent de définir et d'afficher des parties spécifiques de vos données dans Search Ads 360. Cela signifie qu'au lieu d'avoir une seule colonne rassemblant tous les taux de clics (CTR), vous pouvez créer des colonnes séparées pour les "CTR sur ordinateur" et "CTR sur mobile". Toutes les colonnes personnalisées se trouvent dans la bibliothèque partagée, sous "Colonnes personnalisées".
Les colonnes personnalisées sont une solution pratique si vous souhaitez combiner plusieurs colonnes ou n'afficher qu'une partie des données pour une métrique. Elles vous permettent de créer des métriques personnalisées à partir de métriques existantes, et de préparer plus rapidement vos rapports en dehors de Search Ads 360.
Requête Web
Une requête Web vous permet de télécharger automatiquement les données Search Ads 360 dans Excel, vous évitant ainsi de le faire manuellement. Vous pouvez personnaliser la portée, le type et la plage de données pour le rapport. Une URL sera créée, permettant à Excel de télécharger et d'actualiser automatiquement les données de rapport au lieu de télécharger un fichier.
Les requêtes Web Search Ads 360 offrent les avantages suivants :
- Génération accélérée des rapports
- Possibilité de créer des modèles de rapports courants dans Excel et d'y insérer les données Search Ads 360 les plus récentes
Pièces jointes
Search Ads 360 vous permet d'envoyer des rapports à des adresses e-mail spécifiques au lieu de les télécharger directement.
- Envoi par e-mail : si vous choisissez de recevoir un rapport Excel volumineux (au moins 100 000 lignes), il vous sera envoyé par e-mail sous la forme d'un lien de téléchargement.
- Commandes niveau administrateur : pour les rapports, les utilisateurs de niveau administrateur peuvent définir leurs préférences relatives aux e-mails aux niveaux administrateur et administrateur secondaire. Ils peuvent aussi ajouter ou supprimer des destinataires pour ces e-mails.
- Configuration niveau utilisateur : les utilisateurs peuvent ajouter des destinataires d'e-mails individuels à partir de n'importe quel compte : celui auquel l'utilisateur se connecte ou le compte du propriétaire du rapport. Ils peuvent aussi afficher ou supprimer les destinataires des e-mails.
Vues enregistrées
Une vue est un ensemble de colonnes qui apparaissent dans un tableau de reporting. Les utilisateurs peuvent créer et enregistrer des vues personnalisées pour pouvoir y revenir facilement par la suite. Toute personne ayant accès à un compte peut également accéder aux vues personnalisées enregistrées que vous avez créées dans ce compte, ainsi que les utiliser et les modifier. Les vues enregistrées conservent les personnalisations effectuées dans les tableaux : ajout ou suppression de colonnes, application de filtres et de segments, ordre des colonnes, etc. Toutefois, la période d'un rapport, les ajustements du graphique et le tableau de données ne sont pas enregistrés.
Gestionnaire d'attributs personnalisés
Un emplacement de gestion centrale réservé à vos colonnes et libellés personnalisés vous permet de gérer vos attributs Search Ads 360 personnalisés. La bibliothèque partagée vous fournit les outils nécessaires pour créer, afficher, rechercher, organiser et modifier de manière groupée vos attributs personnalisés.
- Gestionnaire de colonnes personnalisées : la page des colonnes personnalisées dans Search Ads 360 présente un tableau reprenant toutes les colonnes personnalisées et contenant des détails sur chacune d'elles : nom, ID, description, date et heure de la dernière modification, et tous les ID associés.
- Gestionnaire de libellés : la page des libellés dans Search Ads 360 présente un tableau affichant tous vos libellés avec leurs couleurs et leurs métriques telles que le nombre de campagnes, d'annonces et de groupes d'annonces associés. Le tableau affiche également la description de chaque libellé et du client associé.