En Search Ads 360, los informes y los paneles son fundamentales para medir los resultados y optimizar el rendimiento. Comprender los matices de estas herramientas es clave para llevar a cabo una administración de campañas efectiva. Dado que Search Ads 360 se especializa en la administración y automatización a gran escala, requiere informes complejos y detallados. Las estructuras de los informes de Search Ads 360 incluyen lo siguiente.
Informes a nivel del evento
Los informes o las métricas a nivel del evento se pueden dividir en 2 partes: evento de conversión y evento de visita. Estas se integran en el nuevo editor de informes de SA360 y funcionan con todos los filtros existentes.
Aspectos clave de los informes a nivel del evento:
- Personalización y automatización: Los usuarios pueden programar descargas automáticas de informes personalizados y definir mejor los datos modificando las columnas para optimizar los tamaños de los archivos.
- Funciones: También puedes usar funciones como guardar, paneles y obtener vistas previas de informes.
- Tipos de informes: Los eventos de conversión y visita se pueden ver, editar y compartir. Los informes de visibilidad de los videos están disponibles para los usuarios de Google Ads que tienen campañas de video.
- Alcance de los datos: Los informes de conversiones o visitas solo incluyen las conversiones medidas directamente y excluyen las conversiones ajustadas.
Dimensiones personalizadas
Las dimensiones personalizadas agregan información adicional a tus campañas, grupos de anuncios, grupos de productos, palabras clave o anuncios. Cada dimensión personalizada establece una nueva tabla de datos vinculada a campañas, grupos de anuncios y otros elementos. Cada fila contiene un valor de dimensión principal y puede incluir también valores de dimensión secundaria.
Puedes usar dimensiones personalizadas en los siguientes casos:
- Optimización automática (como la optimización de palabras clave)
- Creación de condiciones para las reglas automáticas
- Generación de anuncios con plantillas de anuncios de búsqueda responsivos basadas en grupos de anuncios
- Análisis de los datos de los informes
Columnas personalizadas
Las columnas personalizadas te permiten definir y ver partes específicas de tus datos en Search Ads 360. Esto significa que, en lugar de tener una columna para todas las tasas de clics (CTR), puedes crear columnas separadas para las "CTRs en computadoras de escritorio" y las "CTRs en dispositivos móviles". Todas las columnas personalizadas se pueden encontrar en la "Biblioteca compartida", en "Columnas personalizadas".
Las columnas personalizadas son convenientes si deseas combinar columnas o ver solo una parte de los datos de una métrica. Esto te permite crear métricas personalizadas a partir de métricas existentes y dedicar menos tiempo a preparar informes fuera de Search Ads 360.
Búsqueda web
La búsqueda web te permite descargar automáticamente los datos de Search Ads 360 en Excel, lo que elimina las descargas manuales. Puedes personalizar el alcance, el tipo y el rango de los datos que aparecen en el informe. Se generará una URL que Excel podrá usar para descargar y actualizar automáticamente los datos del informe, en lugar de descargar un archivo.
Las búsquedas web de Search Ads 360 presentan las siguientes ventajas:
- Reducen el tiempo que dedicas a generar informes.
- Permiten crear plantillas de informes comunes en Excel y completarlas con los datos más recientes de Search Ads 360.
Archivos adjuntos en correos electrónicos
Search Ads 360 te permite enviar informes por correo electrónico a direcciones específicas en lugar de descargarlos directamente.
- Envío por correo electrónico: Si eliges recibir un informe de Excel grande (100,000 filas o más), se te enviará por medio de un vínculo de descarga por correo electrónico.
- Control a nivel del administrador: Los usuarios con cuentas con nivel de administrador pueden establecer preferencias de correo electrónico para generar informes a nivel de la cuenta de administrador y de subadministrador, así como agregar o quitar usuarios como destinatarios de los correos electrónicos.
- Configuración a nivel del usuario: Los usuarios pueden agregar destinatarios de correo electrónico particulares en cualquier a la que tengan acceso y también pueden ver o quitar los destinatarios de correo electrónico que se hayan agregado anteriormente.
Vistas guardadas
Una vista es un conjunto de columnas que aparecen en una tabla de informes. Los usuarios pueden crear y guardar vistas personalizadas para volver a ellas fácilmente más tarde. Cualquier persona con acceso a una cuenta también puede acceder a las vistas personalizadas guardadas que se crearon en ella, así como usarlas y cambiarlas. Las vistas guardadas conservan las personalizaciones realizadas en una tabla de informes, incluidas las columnas agregadas o quitadas, los filtros y segmentos aplicados, y el orden de las columnas. Sin embargo, no se guardan el intervalo de tiempo del informe, los ajustes del gráfico ni el cuadro de evaluación.
Administrador de atributos personalizados
Puedes administrar tus atributos personalizados de Search Ads 360 en un lugar dedicado a la administración centralizada de tus columnas y etiquetas personalizadas. La biblioteca compartida te proporciona herramientas para crear, ver, buscar, ordenar y editar de forma masiva tus atributos personalizados.
- Administrador de columnas personalizadas: La página Columnas personalizadas de Search Ads 360 contiene una tabla que muestra todas las columnas personalizadas. La tabla incluye detalles sobre cada columna, como el nombre, el ID de la columna, la descripción, la fecha y hora de la última modificación, los IDs secundarios y todos los IDs asociados con tu columna.
- Administrador de etiquetas: La página Etiquetas de Search Ads 360 contiene una tabla que muestra todas tus etiquetas, con sus colores y métricas, como la cantidad de campañas, grupos de anuncios y anuncios asociados. La tabla también muestra la descripción de la etiqueta y el cliente asociado.