零售媒體可為零售商和品牌帶來許多益處，因此迅速成長。主要透過零售商合作夥伴進行銷售的品牌，越來越有興趣使用零售商資料來加強廣告活動，尤其是隨著第三方 Cookie 淘汰。零售商則是透過建立零售媒體聯播網，協助品牌與購物者建立更緊密的連結，提升產品曝光度和銷售量。
為協助零售商和品牌達成共同目標，我們最近在 Search Ads 360 推出了站外零售媒體廣告活動的封閉測試版。站外零售媒體可讓品牌宣傳廣告主在零售商網站以外的獨特環境中觸及更多消費者，同時在零售商網站上吸引消費者購買產品。廣告主可透過 Search Ads 360 的站外零售媒體解決方案，結合獨特的零售商目標對象與 Google AI，在各個管道中擴大規模，進而提升成效。
在 Search Ads 360 中，我們為參與的零售商打造了注重隱私權的做法，讓品牌可運用第一方資料，為 AI 技術輔助的最高成效廣告活動提升成效。此外，我們將在未來幾個月內測試品牌自助管理廣告活動的功能，並將 Beta 版擴大提供給全球更多零售商。
透過自助式服務提升零售媒體的效率和規模
零售媒體聯播網通常會提供廣告活動管理服務，也就是說，由零售商負責廣告活動的設定、最佳化和報表等工作。舉例來說，美妝零售商可以在 Search Ads 360 中，代表透過零售商網站和商店銷售的化妝品牌，管理搜尋或最高成效廣告活動。雖然這種代管服務模式有助於零售商為部分品牌提供服務，但卻限制了他們的擴展能力。此外，品牌也要求提供自助式選項，以更清楚瞭解媒體投資，並進一步控管。在 Search Ads 360 透過這種廣告活動管理方式，零售商日後就能讓品牌和代理商自行管理廣告活動。這也能協助零售商改善品牌關聯，並提高收益，同時掌控購物者體驗。
讓零售商保護分享的資訊
零售商希望保護購物者的資訊 (即寶貴的第一方資料)，以維護消費者信任。零售商可透過自助式服務，以保護隱私權為優先的方式，選擇與品牌合作夥伴分享第一方目標對象，不必公開使用者層級資料。品牌可透過相關廣告觸及高意願購物者，在尊重消費者隱私的前提下提升成效。系統會將購物者帶往零售商網站的產品詳細資料頁面，讓他們能流暢地將產品加入購物車購買。
此外，零售商只能分享產品目錄動態饋給中與品牌合作夥伴相關的部分，因此一個品牌不會看到其他品牌的庫存詳細資料，例如庫存量或價格。這樣一來，消費者只會看到有現貨的產品廣告，品牌也不會浪費經費宣傳缺貨的產品。零售商可以選擇分享品牌合作夥伴的銷售和成效資料，這樣品牌不會看到零售商的整體成效資料。零售商也能隨時掌握自家廣告活動和品牌製造商合作夥伴廣告活動的運作情形。
為品牌提供更優異的報表功能，並簡化廣告活動管理作業
在 Search Ads 360 的自助服務模式中，品牌可以透過品牌、廣告活動或存貨單位 (SKU) 層級的準確封閉式報表，評估廣告活動的成效。品牌可透過封閉式報表，直接將廣告支出與個別產品層級的銷售業績建立關聯，並做出調整以盡量提高利潤。舉例來說，品牌可以選擇在個別廣告活動中宣傳特定 SKU，或是調整一組 SKU 的廣告投資報酬率目標。品牌可以最佳化廣告活動來提升成效，採用具效益的媒體支出，也可以選擇增加對高成效管道的投資。
隨著越來越多零售商加入，與多個零售商合作的品牌將能收益於共同指標和廣告活動工作流程，並可從單一位置管理多個廣告活動。代理商合作夥伴也能透過單一集中位置，輕鬆管理多個品牌的零售媒體廣告活動，並善用 Search Ads 360 獨特的企業效率提升工具。
以零售媒體解決方案為基礎
我們認為零售媒體是 Search Ads 360 的基礎，可為廣告主提升觸及數、成效和工作效率。未來，我們將支援更多站外零售媒體廣告活動類型，包括 Microsoft 廣告活動。我們也會在 Search Ads 360 中打造更多專屬的零售媒體功能，以提升成效。我們會致力於協助這個生態系統成長，並期待在未來幾個月內分享最新消息。