Perakende medyası, hem perakendecilere hem de markalara sağladığı avantajlar nedeniyle hızla büyüyor. Özellikle üçüncü taraf çerezleri kullanım dışı kalmasıyla, perakende iş ortakları aracılığıyla satış yapan markalar reklam kampanyalarını desteklemek için perakendeci verilerini kullanmaya giderek daha fazla ilgi gösteriyor. Perakendeciler, markaları tüketicilerle daha iyi bir şekilde buluşturmak, ürünlerin daha görünür olmasını sağlamak ve satışları artırmak için perakende medyası ağları geliştirerek bu değişime yanıt veriyor.
Perakendecilerin ve markaların ortak hedeflere ulaşmasına yardımcı olmak için kısa süre önce Search Ads 360'ta web sitesi dışı perakende medyası kampanyaları için bir kapalı beta sürümü başlattık. Web sitesi dışı perakende medyaları, marka reklamverenlerinin perakendeci web sitesinde ürün satışı elde ederken perakendeci web sitesi dışındaki benzersiz ortamlarda daha fazla tüketiciye ulaşmasını sağlar. Search Ads 360'taki web sitesi dışı perakende medyası çözümümüz, reklamverenlerin benzersiz perakendeci kitlelerini Google Yapay Zeka ile birleştirerek ve kanallar arasında ölçeklendirerek performansı artırmasına imkân tanır.
Search Ads 360'ta sunduğumuz gizlilik odaklı bir yöntem sayesinde, özelliği kullanan perakendeciler markalara yapay zeka destekli Maksimum Performans kampanyalarını desteklemek için birinci taraf verilerini kullanmalarını sağlıyor. Ayrıca önümüzdeki aylarda, markalar için self servis kampanya yönetimine olanak tanıyan özellikleri test edecek ve beta sürümünü dünya genelinde daha fazla perakendeciye sunacağız.
Self servis ile perakende medyası için verimliliği ve ölçeği artırma
Geleneksel olarak perakende medyası ağları, kampanya yönetimi için yönetilen hizmetler sunmuştur. Bu yöntemde kampanya oluşturma, optimizasyon ve raporlama gibi işlerin yükünü perakendeciler taşır. Örneğin, bir güzellik ürünleri perakendecisi, perakendecinin web sitelerinde ve mağazalarında dağıtılan bir makyaj markası adına Search Ads 360'ta Arama Ağı veya Maksimum Performans kampanyalarını yönetebilir. Bu yönetilen hizmet modeli, perakendecilerin bazı markaları destekleme konusunda başarılı olmasına yardımcı olsa da ölçeklendirme kapasitelerini sınırlar. Ayrıca markalar, medya yatırımları üzerinde daha fazla şeffaflık ve kontrol sağlayan self servis seçenekler istiyor. Search Ads 360'taki bu kampanya yönetimi tarzı sayesinde perakendeciler, gelecekte kampanyaları markaların ve ajanslarının yönetmesini sağlayacak. Bu sayede perakendeciler, tüketici deneyiminin kontrolünü ellerinde tutarken marka ilişkilerini iyileştirebilecek ve ek gelir elde edebilecek.
Perakendecilerin paylaştıkları bilgileri korumalarını sağlama
Perakendeciler, tüketici güvenini sarsmamak için tüketici bilgilerini korumak ister. Bunlar, değerli birinci taraf verileridir. Self servis sayesinde perakendeciler, kullanıcı düzeyindeki verileri göstermeden birinci taraf kitleleri marka iş ortaklarıyla gizliliğe önem veren bir yaklaşımla seçerek paylaşabilir. Bu sayede markalar, alakalı reklamlarla satın alma niyeti yüksek olan tüketicilere ulaşabilir ve tüketici gizliliğine saygı duyarken performansı artırabilir. Tüketiciler, perakendecinin web sitesinin ürün ayrıntıları sayfasına yönlendirilir. Buradan, satın almak istedikleri ürünleri sorunsuz bir şekilde alışveriş sepetine ekleyebilirler.
Ayrıca perakendeciler, ürün envanter feed'lerinin yalnızca marka iş ortaklarıyla alakalı bölümlerini paylaşabilir. Böylece bir marka, diğer markaların stok seviyeleri veya fiyatları gibi envanter ayrıntılarını hiçbir zaman görmez. Bu sayede tüketiciler yalnızca stokta olan ürünlerin reklamlarını görür ve markalar, stokta olmayan ürünleri tanıtmak için para harcamaz. Perakendeciler, seçtikleri satış ve performans verilerini marka iş ortaklarıyla paylaşarak markanın perakendecinin genel performans verilerini görmesini engelleyebilir. Ayrıca perakendeciler, kendi kampanyalarının ve marka üretici iş ortaklarının kampanyalarının görünürlüğünü her zaman korumuş olur.
Markalara daha iyi raporlama ve daha kolay kampanya yönetimi sunma
Search Ads 360'ın self servis modelinde markalar, marka, kampanya veya stok tutma birimi (SKU) düzeyinde doğru, kendi içinde raporlamayla kampanyalarının başarısını ölçebilecek. Kendi içinde raporlama, markaların reklam harcamalarını ürün düzeyinde doğrudan satışlarla ilişkilendirmesini ve kârı en üst düzeye çıkarmak için değişiklik yapmasını sağlar. Örneğin, bir marka belirli SKU'ları ayrı bir kampanyada tanıtabilir veya bir SKU grubu için reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedeflerini ayarlayabilir. Markalar, kampanyaları daha yüksek performans elde edecek ve verimli medya harcaması sağlayacak şekilde optimize edebildiğinde, yüksek performans gösteren kanallara yaptıkları yatırımları artırmayı da seçebilirler.
Özelliği kullanan perakendeci sayısı arttıkça, birden fazla perakendeciyle çalışan markalar ortak metriklerden ve kampanya iş akışlarından yararlanmanın yanı sıra birçok kampanyayı tek bir yerden yönetme imkânına da sahip olacak. Ajans iş ortakları, birçok markanın perakende medyası kampanyalarını tek bir merkezi konumdan kolayca yönetebilecek ve Search Ads 360'ın benzersiz kurumsal üretkenlik araçlarından yararlanabilecek.
Perakende medyası çözümlerimizi geliştirme
Perakende medyasını, Search Ads 360'ın reklamverenlerin erişimini, performansını ve üretkenliğini artırma misyonunun temel taşı olarak görüyoruz. İlerleyen dönemlerde, Microsoft kampanyaları dahil olmak üzere web sitesi dışı perakende medyası için daha fazla kampanya türünü destekleyeceğiz. Ayrıca, daha yüksek performans elde etmek için Search Ads 360'a özgü daha fazla perakende medyası özelliği geliştireceğiz. Bu ekosistemin büyümesine yardımcı olmaya kararlıyız ve önümüzdeki aylarda paylaşacağımız güncellemeler için son derece heyecanlıyız.