Розничная реклама быстро развивается, потому что она полезна и магазинам, и брендам. Бренды, которые в основном продают товары через розничных партнеров, все больше заинтересованы в том, чтобы использовать данные продавцов для рекламных кампаний, особенно по мере того как сторонние файлы cookie перестают поддерживаться. Продавцы, в свою очередь, развивают сети розничной рекламы, чтобы эффективнее помогать брендам взаимодействовать с покупателями, повышать видимость товаров и увеличивать продажи.
Чтобы помочь продавцам и брендам достигать общих целей, недавно мы запустили в Поисковой рекламе 360 закрытую бета-версию кампаний розничной рекламы вне сайта. Такая реклама позволяет бренд-рекламодателям охватить больше потребителей в уникальной среде за пределами сайта продавца, но продажи регистрировать на самом сайте. Решение для розничной рекламы вне сайта в Поисковой рекламе 360 помогает повысить эффективность рекламы благодаря сочетанию уникальных аудиторий розничных продавцов с ИИ от Google и масштабированием по каналам.
В Поисковой рекламе 360 продавцы могут разрешить брендам использовать собственные данные в кампаниях с максимальной эффективностью на основе ИИ-технологий, не нарушая конфиденциальности пользователей. В ближайшие месяцы мы протестируем функции, которые позволят брендам самостоятельно управлять кампаниями, и сделаем бета-версию доступной для большего количества продавцов.
Самостоятельное управление кампаниями поможет сделать розничную рекламу эффективнее и масштабировать кампании
Традиционно сети розничной рекламы предоставляют услуги по управлению кампаниями, то есть продавцы берут на себя всю работу по настройке кампаний, их оптимизации и составлению отчетов. Например, розничный продавец косметики может управлять поисковыми кампаниями или кампаниями с максимальной эффективностью в Поисковой рекламе 360 от имени бренда косметики, которая продается на сайтах и в магазинах продавца. Такая модель помогала продавцам поддерживать отдельные бренды, но ограничивала возможности масштабирования. Кроме того, бренды просили добавить возможность самостоятельно управлять рекламой, чтобы получить большую прозрачность и контроль над инвестициями. Теперь в Поисковой рекламе 360 продавцы смогут разрешать брендам и агентствам самостоятельно управлять кампаниями. Это поможет продавцам улучшить отношения с брендами и повысить доход, сохраняя контроль над тем, что видят пользователи.
Продавцы смогут защитить информацию, которой делятся с брендами
Чтобы сохранить доверие потребителей, продавцам необходимо защищать свою собственную информацию о покупателях. При самостоятельном управлении кампаниями продавцы смогут выборочно делиться собственными аудиториями с брендами-партнерами, не нарушая конфиденциальности пользователей и не предоставляя данные на уровне пользователя. Это позволяет брендам показывать подходящую рекламу покупателям с ярко выраженным намерением, также не нарушая конфиденциальности. Покупатели будут перенаправляться на страницу сайта продавца с подробным описанием товара, на которой удобно добавлять товары в корзину.
Кроме того, продавцы смогут делиться только теми частями фидов ассортимента товаров, которые связаны с партнерским брендом. Это означает, что никто не будет видеть данные о наличии, ценах и других характеристиках чужих товаров. Покупатели будут видеть рекламу только тех товаров, которые есть в наличии, и бренды не будут тратить деньги на продвижение товаров, которых нет в магазине. Также продавцы смогут выборочно делиться данными о продажах и эффективности с брендами-партнерами, не предоставляя им полную статистику своих магазинов. При этом продавцы будут видеть данные своих кампаний и кампаний брендов-партнеров.
Мы улучшили отчеты и упростили управление кампаниями для брендов
При самостоятельном управлении кампаниями в Поисковой рекламе 360 бренды смогут анализировать результаты кампаний благодаря точным отчетам замкнутого цикла на уровне бренда, кампании и товара (SKU). Отчеты замкнутого цикла позволяют брендам напрямую связывать расходы на рекламу с продажами на уровне отдельных товаров и менять настройки, чтобы максимизировать прибыль. Например, бренд может продвигать определенные позиции в отдельной кампании или скорректировать целевую рентабельность инвестиций в рекламу для некоторых позиций. При этом бренды могут как оптимизировать кампании, чтобы повысить их эффективность и продемонстрировать разумное расходование средств на рекламу, так и увеличить инвестиции в высокоэффективные каналы.
Чем больше продавцов будет участвовать в программе, тем полезнее она будет для брендов, работающих с несколькими продавцами, поскольку они будут видеть единые показатели и единые настройки кампаний и смогут управлять несколькими кампаниями в одном интерфейсе. Партнерским агентствам также станет проще управлять кампаниями розничной рекламы для нескольких брендов в одном интерфейсе и работать с уникальными корпоративными инструментами Поисковой рекламы 360.
Дальнейшее развитие решений для розничной рекламы
Мы считаем розничную рекламу основой миссии Поисковой Рекламы 360 по увеличению охвата, эффективности и производительности кампаний. В будущем мы добавим поддержку других типов кампаний для розничной рекламы вне сайта, в том числе кампаний Microsoft. Мы также создадим больше уникальных функций для розничной рекламы, направленных на повышение эффективности. Мы планируем и дальше развивать эту экосистему. Следите за новостями.