La pubblicità nel punto vendita è in rapida crescita grazie ai vantaggi che offre sia ai rivenditori che ai brand. I brand che vendono principalmente tramite rivenditori partner sono sempre più interessati a utilizzare i dati dei rivenditori per migliorare le proprie campagne pubblicitarie, soprattutto con il ritiro dei cookie di terze parti. I rivenditori stanno rispondendo sviluppando reti di pubblicità nel punto vendita per mettere in contatto i brand con gli acquirenti, aumentare la visibilità dei prodotti e incrementare le vendite.
Per aiutare i rivenditori e i brand a raggiungere obiettivi comuni, di recente abbiamo lanciato una versione beta chiusa in Search Ads 360 per le campagne di pubblicità nel punto vendita fuori dal sito. La pubblicità nel punto vendita fuori dal sito consente agli inserzionisti che promuovono un brand di raggiungere più consumatori in ambienti unici al di fuori del sito web del rivenditore, generando al contempo vendite di prodotti sul sito. La nostra soluzione di pubblicità nel punto vendita fuori dal sito in Search Ads 360 consente agli inserzionisti di migliorare il rendimento combinando particolari segmenti di pubblico dei rivenditori con Google AI e di scalare le operazioni su più canali.
In Search Ads 360, abbiamo creato un modo incentrato sulla privacy per consentire ai rivenditori partecipanti di permettere ai brand di utilizzare i propri dati proprietari nelle campagne Performance Max basate sull'AI. Inoltre, nei prossimi mesi testeremo delle funzionalità che consentono la gestione self-service delle campagne per i brand ed estenderemo la versione beta ad altri rivenditori a livello globale.
Maggiore efficienza e scalabilità per la pubblicità nel punto vendita con il self-service
Tradizionalmente, le reti di pubblicità nel punto vendita hanno sempre fornito servizi gestiti per la gestione delle campagne, il che significa che sono i rivenditori a occuparsi di attività come la configurazione, l'ottimizzazione e la generazione di report delle campagne. Ad esempio, un rivenditore di prodotti di bellezza può gestire campagne sulla rete di ricerca o Performance Max in Search Ads 360 per conto di un brand di cosmetici distribuito sui siti web e nei negozi del rivenditore. Sebbene questo modello di servizio gestito abbia aiutato i rivenditori a supportare alcuni brand, ha limitato la loro capacità di scalare le operazioni. Inoltre, i brand richiedono opzioni self-service che offrano maggiore trasparenza e controllo sui loro investimenti pubblicitari. Con questo stile di gestione delle campagne in Search Ads 360, in futuro i rivenditori consentiranno ai brand e alle loro agenzie di gestire autonomamente le campagne. In questo modo, i rivenditori potranno anche migliorare le relazioni con i brand e aumentare le entrate, mantenendo al contempo il controllo sull'esperienza dei clienti.
I rivenditori potranno proteggere le informazioni che condividono
I rivenditori vogliono proteggere le informazioni sui clienti, che rappresentano dati proprietari preziosi, per preservare la fiducia dei consumatori. Con la modalità self-service, i rivenditori potranno condividere in modo selettivo i segmenti di pubblico proprietari con i brand partner nel rispetto della privacy, senza esporre i dati a livello di utente. In questo modo, i brand potranno raggiungere gli acquirenti con intenzione di acquisto elevata con annunci pertinenti, aumentando il rendimento nel rispetto della privacy dei consumatori. Gli acquirenti verranno indirizzati alla pagina dei dettagli del prodotto del sito web del rivenditore, dove potranno aggiungere facilmente i prodotti a un carrello per l'acquisto.
Inoltre, i rivenditori potranno condividere solo le parti dei feed di inventario dei prodotti pertinenti per un determinato brand partner, in modo che quest'ultimo non veda mai i dettagli dell'inventario, come i livelli di scorte o i prezzi di altri brand. In questo modo, i consumatori vedranno solo gli annunci dei prodotti disponibili e i brand non sprecheranno denaro per promuovere prodotti non disponibili. I rivenditori potranno condividere in modo selettivo i dati sulle vendite e sul rendimento dei brand con cui collaborano, impedendo a un determinato brand di vedere i dati sul rendimento complessivo del rivenditore. Inoltre, i rivenditori avranno sempre visibilità sulle proprie campagne e su quelle dei produttori con cui collaborano.
Report migliori e gestione semplificata delle campagne per i brand
Nel modello self-service di Search Ads 360, i brand potranno misurare l'efficacia delle loro campagne con report accurati e a ciclo chiuso a livello di brand, campagna o codice identificativo dell'articolo (SKU). I report a ciclo chiuso consentono ai brand di collegare direttamente la spesa pubblicitaria alle vendite a livello di singolo prodotto e apportare modifiche per massimizzare i profitti. Ad esempio, un brand può scegliere di promuovere determinati SKU in una campagna separata o di modificare i target di ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) per un gruppo di SKU. Quando i brand possono ottimizzare le campagne per migliorare il rendimento e comprovare l'efficienza della propria spesa pubblicitaria, possono anche scegliere di aumentare gli investimenti nei canali con un rendimento elevato.
Man mano che aumenta il numero di rivenditori, i brand che collaborano con più rivenditori potranno usufruire di metriche e flussi di lavoro comuni per le campagne, nonché della possibilità di gestire molte campagne dalla stessa piattaforma. Inoltre, le agenzie partner potranno gestire facilmente le campagne di pubblicità nel punto vendita per molti brand da un'unica posizione centralizzata e sfruttare gli strumenti di produttività aziendale unici di Search Ads 360.
Ampliano le nostre soluzioni di pubblicità nel punto vendita
Crediamo che la pubblicità nel punto vendita sia un elemento fondamentale della missione di Search Ads 360 per aumentare la copertura, il rendimento e la produttività per gli inserzionisti. In futuro, supporteremo altri tipi di campagne di pubblicità nel punto vendita fuori dal sito, incluse le campagne di Microsoft. Inoltre, creeremo altre funzionalità per la pubblicità nel punto vendita esclusive per Search Ads 360, per migliorare ulteriormente il rendimento. Ci impegniamo a contribuire alla crescita di questo ecosistema e non vediamo l'ora di condividere gli aggiornamenti dei prossimi mesi.