El retail media crece rápidamente debido a los beneficios que brinda tanto a los minoristas como a las marcas. Las marcas que venden principalmente a través de socios minoristas están cada vez más interesadas en usar los datos de los minoristas para potenciar sus campañas publicitarias, especialmente a medida que las cookies de terceros se vuelven obsoletas. La respuesta de los minoristas es desarrollar redes de marketing en canales de venta minorista para conectar mejor las marcas con los compradores, impulsar la visibilidad de los productos y aumentar las ventas.
Para ayudar a los minoristas y las marcas a alcanzar objetivos comunes, recientemente lanzamos una versión beta cerrada en Search Ads 360 para las campañas de marketing en canales de venta minorista fuera del sitio. El marketing en canales de venta minorista fuera del sitio permiten que los anunciantes de marcas lleguen a más consumidores en entornos únicos fuera del sitio web del minorista y, al mismo tiempo, capten las ventas de productos en el sitio web del minorista. Nuestra solución de marketing en canales de venta minorista fuera del sitio en Search Ads 360 permite a los anunciantes mejorar el rendimiento combinando públicos únicos de minoristas con la IA de Google y escalando en todos los canales.
En Search Ads 360, creamos una forma centrada en la privacidad para que los minoristas participantes permitan que las marcas usen sus datos de origen para impulsar las campañas de máximo rendimiento potenciadas por IA. Además, en los próximos meses, probaremos funciones que permiten la administración de campañas de autoservicio para las marcas y expandiremos la versión beta a más minoristas a nivel mundial.
Mayor eficiencia y escalado del marketing en canales de venta minorista con el autoservicio
Tradicionalmente, las redes de marketing en canales de venta minorista han proporcionado servicios administrados para la administración de campañas, lo que significa que los minoristas llevan la mayor parte del trabajo, como la configuración, la optimización y la generación de informes de las campañas. Por ejemplo, un minorista de productos de belleza puede administrar campañas de Búsqueda o de máximo rendimiento en Search Ads 360 en nombre de una marca de maquillaje que se distribuye en los sitios web y las tiendas del minorista. Si bien este modelo de servicio administrado ayudó a los minoristas a tener éxito para ayudar a algunas marcas, limitó su capacidad de escalado. Además, las marcas quieren opciones de autoservicio que proporcionen más transparencia y control sobre sus inversiones en medios. Con este estilo de administración de campañas en Search Ads 360, en el futuro, los minoristas permitirán que las marcas y sus agencias administren las campañas por su cuenta. Esto también ayudará a los minoristas a mejorar las relaciones con las marcas y generar ingresos adicionales y, al mismo tiempo, mantener el control de la experiencia del comprador.
Permitimos que los minoristas protejan la información que comparten
Los minoristas desean proteger la información de los compradores, los valiosos datos de origen, para preservar la confianza de los consumidores. Con el autoservicio, los minoristas podrán compartir de forma selectiva públicos propios con sus socios de marca de una manera centrada en la privacidad, sin exponer datos a nivel del usuario. Esto permite que las marcas lleguen a compradores con una gran intención de compra a través de anuncios relevantes, lo que aumenta el rendimiento y, al mismo tiempo, respeta la privacidad de los consumidores. Los compradores se dirigirán a la página de detalles del producto del sitio web de una tienda, donde podrán agregar fácilmente productos al carrito para comprarlos.
Además, los minoristas podrán compartir solo las partes de sus feeds de inventario de productos que sean relevantes para un socio de marca, de modo que una marca nunca verá detalles del inventario, como los niveles de stock o los precios de otras marcas. Esto también garantiza que los consumidores solo vean anuncios de productos en stock y que las marcas no desperdicien dinero promocionando productos que están agotados. Los minoristas pueden compartir los datos de ventas y rendimiento de sus socios de marca de forma selectiva, lo que impide que una marca vea los datos de rendimiento generales del minorista. Además, los minoristas mantienen la visibilidad de sus propias campañas y las de sus socios fabricantes de marca en todo momento.
Proporcionamos a las marcas informes mejorados y administración de campañas optimizada
En el modelo de autoservicio de Search Ads 360, las marcas podrán medir el éxito de sus campañas con informes precisos de ciclo cerrado a nivel de la marca, la campaña o el código de artículo (SKU). Los informes de circuito cerrado permiten a las marcas vincular directamente la inversión publicitaria con las ventas a nivel de cada producto y realizar cambios para maximizar las ganancias. Por ejemplo, una marca puede promocionar ciertos SKUs en una campaña independiente o ajustar los objetivos de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) para un conjunto de SKUs. Cuando las marcas pueden optimizar las campañas para generar un mejor rendimiento y demostrar una inversión en medios eficiente, también pueden optar por aumentar sus inversiones en los canales de alto rendimiento.
A medida que se incorporen más minoristas, las marcas que trabajen con varios minoristas se beneficiarán de las métricas y los flujos de trabajo de las campañas comunes, así como de la capacidad de administrar muchas campañas desde una sola ubicación. Las agencias asociadas también podrán administrar fácilmente campañas de marketing en canales de venta minorista para muchas marcas desde una ubicación centralizada y aprovechar las herramientas de productividad empresarial únicas de Search Ads 360.
Aprovecha nuestras soluciones de marketing en canales de venta minorista
Consideramos que el marketing en canales de venta minorista es un pilar de la misión de Search Ads 360 para impulsar el alcance, el rendimiento y la productividad de los anunciantes. En el futuro, admitiremos otros tipos de campañas para marketing en canales de venta minorista fuera del sitio, incluidas las campañas de Microsoft. También crearemos más funciones del marketing en canales de venta minorista exclusivas de Search Ads 360 para mejorar el rendimiento. Nos comprometemos a ayudar a que este ecosistema crezca y esperamos compartir novedades en los próximos meses.