2024년 Search Ads 360 요약

올해 Google에서는 Search Ads 360에 강력한 새 기능을 대거 도입했습니다. 2024년에 출시된 주요 기능과 이러한 기능이 가치 있는 잠재고객과 소통하고 마케팅 목표를 달성하는 데 어떤 도움이 되는지 알아보겠습니다.

워크플로 기능

UI

• 새 Search Ads 360 탐색: UI에서 더 효율적인 탐색 패턴을 제공하고 주요 페이지의 검색 가능성을 개선합니다.
  • 2024년 8월에 적용

일괄 기능

• UI 내 대량 시트: 삽입된 Google Sheets를 통해 광고 및 키워드를 원활하게 일괄 생성 및 수정할 수 있습니다.
  • 2024년 6월에 적용

템플릿

• 수동 평가: 광고주가 주문형으로 템플릿 평가를 트리거할 수 있습니다.
  • 2024년 3월에 적용
• 템플릿 복사: 고객이 하위 관리자 계정 간에 템플릿을 재사용하여 새로운 사용 사례와 마케팅 니즈에 맞게 템플릿을 더 빠르게 조정할 수 있습니다.
  • 2024년 4월에 적용
• 템플릿 미리보기 다운로드: 오류를 포함한 전체 미리보기 결과를 스프레드시트로 다운로드할 수 있는 옵션을 제공하여 생성 전에 템플릿을 철저하게 감사할 수 있습니다.
  • 2024년 3월에 적용

보고

워크플로 개선

• 보고서 파일을 이메일 첨부파일로 포함하는 옵션
• 시간별 차트 보고(맞춤 열 포함)
• 수정 가능한 전환 이벤트 수준 보고서: 이번 출시를 통해 광고주는 전환 이벤트와 호환되는 측정항목을 선택하고 이러한 보고서 전송을 예약할 수 있습니다.
• 날짜 선택 도구, 노출수 0 필터 개선사항, 생성 시간 필터
• 보고서 편집기 개선:
  • 라벨을 기반으로 필터링
  • 맞춤 전환 가치를 열로 표시
  • 관리자/하위 관리자 계정 ID를 열로 표시

맞춤 열 개선사항

• UI의 맞춤 열 관리자는 맞춤 열을 중앙 집중식으로 관리합니다.
• 맞춤 열 통화 변환 지원을 사용하면 통화를 쉽게 변환할 수 있습니다.
• 맞춤 전환 열 생성 중 전환 액션 검색
• 전환 열에서 (CVR 또는 CVA 없이) 원래 보고된 값을 사용할 수 있도록 허용

입찰

Search Ads 360 UI의 새로운 입찰 및 계획 환경

• 캠페인과 입찰에 걸쳐 입찰 워크플로가 통합되고 입찰 전략 관리(새로운 생성 과정, 바로 수정)가 개선되었습니다.
• 간소화된 BBS 관리(더 이상 캠페인 그룹이 필요하지 않음)
• 간소화된 워크플로, 일괄 타겟 변경, 개선된 차트 작성, 추가 예측 측정항목을 지원하는 UI 도구
• Microsoft ATB는 크로스 플랫폼 입찰 기능을 향상시킵니다.
• 입찰 전략 추천은 AI를 활용하여 최적의 입찰 전략을 제안합니다.

측정

전환 처리 속도 개선

• 온라인 마지막 클릭 플러드라이트 전환의 처리 시간이 더욱 단축되었습니다. 이제 이러한 전환의 대부분을 2시간 이내에 처리할 수 있습니다.
  • 2024년 8월에 적용

오프라인 전환 진단

• 이제 오프라인 전환 진단(Campaign Manager 360 API를 통해) 및 향상된 전환을 사용할 수 있으며, 최근에는 이러한 기능에 더 쉽게 액세스할 수 있도록 측정 허브라는 수정된 워크플로가 출시되었습니다.
  • 2024년 3월, 10월에 적용

장바구니 데이터를 사용한 전환 추적을 위한 Campaign Manager 360 Conversions API 지원

• 장바구니 데이터를 사용한 전환 추적을 위한 Campaign Manager 360 Conversions API 지원: 이번 출시를 통해 사용자는 특정 거래에서 구매한 상품 장바구니에 대한 데이터로 전환에 주석을 달 수 있습니다. 그러면 Search Ads 360에서 이러한 개별 제품에 관한 강력한 보고 기능을 제공하여 사용자가 크로스셀 패턴과 같은 항목을 파악할 수 있습니다.
  • 2024년 10월에 적용

OAuth 서버 간 사용자 인증 정보에 대한 Adobe Analytics 지원

• OAuth 서버 간 사용자 인증 정보에 대한 Adobe Analytics 지원: Adobe에서 계획에 따라 JWT로부터 이전하기 전에 Adobe OAuth2 서버 간 사용자 인증 정보를 지원합니다. 이제 사용자가 새 사용자 인증 정보 유형으로 자유롭게 이전할 수 있습니다.
  • 2024년 6월에 적용

Google 태그 관리자를 위한 일치 ID 지원

Google 태그 관리자를 위한 일치 ID 지원을 통해 Google 태그 관리자에 일치 ID에 대한 기본 지원이 제공되므로 맞춤 HTML 옵션을 활용하지 않고도 사용자가 더 쉽게 일치 ID를 채택할 수 있습니다.
2024년 2월에 적용

기본 전환 액션에 대한 가시성 향상

• 전환 목표의 기본 전환 액션에 대한 가시성이 향상되고 하위 관리자 계정 범위에서 캠페인 탭의 전환 목표를 UI 내에서 일괄 수정할 수 있는 기능이 개선되었습니다.
  • 2024년 10월에 적용

인벤토리

Search Ads 360에서 신규 고객 확보(NCA) 목표 출시

• 이 기능을 사용하면 광고주가 Search Ads 360 캠페인 구성에서 설정하고, Google Ads에서 퍼스트 파티 데이터를 사용하여 NCA 목표를 구성하여 신규 또는 가치가 높은 고객 세그먼트를 감지하고 모델링할 수 있으며, 이러한 가치 조정을 Search Ads 360 플러드라이트 전환에 적용할 수 있습니다.
• 2024년 5월에 적용

Microsoft 실적 최대화 캠페인

Microsoft 실적 최대화 캠페인은 새 Search Ads 360의 캠페인 유형으로, 이를 통해 실적을 극대화하고 캠페인 관리를 간소화할 수 있습니다. 2024년 8월에 적용

실적 최대화 캠페인의 전환 가치 규칙

• 모든 Search Ads 360 광고주를 대상으로 Search Ads 360 전환 가치 규칙에서 Google Ads 실적 최대화 캠페인이 완전히 출시되었습니다.
• 2024년 3월에 적용

Search Ads 360의 전환 가치 규칙(CVR) 지역 위치 일괄 업데이트

• 고객이 전환 가치 규칙 설정에서 계정 및 캠페인 수준으로 위치를 일괄 추가할 수 있도록 합니다.
• 2024년 6월에 적용

AI

보고서 편집기의 AI 보고서 어시스턴트

보고서 편집기의 AI 보고서 어시스턴트를 사용하면 Search Ads 360 보고서 편집기에서 채팅과 같은 대화를 통해 필요한 보고서를 설명할 수 있습니다. 그러면 이 도구가 요청을 해석하고 보고서를 자동으로 생성합니다.

리테일 미디어

새 Search Ads 360의 리테일 미디어 베타

• 새 Search Ads 360의 리테일 미디어 베타 출시 발표
• Search Ads 360으로 리테일 미디어 생태계 강화
• 2024년 3월에 적용