Cette année, nous avons lancé plusieurs fonctionnalités performantes dans Search Ads 360. Voici un récapitulatif des principales nouveautés de 2024. Découvrez comment elles peuvent vous aider à toucher des audiences intéressantes et à améliorer vos résultats en fonction de vos objectifs marketing.
Workflows
Interface utilisateur (UI)
- Nouvelle navigation Search Ads 360, pour des modèles de navigation plus efficaces et une meilleure visibilité des pages clés dans l'UI.
- Mois : août 2024
Fonctionnalités groupées
- Feuilles d'envoi groupé dans l'UI pour créer et modifier des annonces et des mots clés facilement et de manière groupée grâce à des feuilles de calcul Google Sheets intégrées.
- Mois : juin 2024
Modèles
- Évaluation manuelle : permet aux annonceurs de déclencher l'évaluation des modèles à la demande.
- Mois : mars 2024
- Copie de modèle : permet aux clients de réutiliser des modèles entre les administrateurs secondaires, ce qui accélère l'adaptation des modèles aux cas d'utilisation et besoins marketing nouveaux.
- Mois : avril 2024
- Téléchargement de l'aperçu du modèle : permet de télécharger les résultats de l'aperçu complet sous forme de feuille de calcul, y compris les erreurs, pour vérifier minutieusement le modèle avant de le générer.
- Mois : mars 2024
Rapports
Amélioration des workflows
- Possibilité d'envoyer le fichier de rapport par e-mail (en tant que pièce jointe)
- Rapports sur les graphiques horaires (y compris pour les colonnes personnalisées)
- Rapports au niveau des événements de conversion modifiables : avec ce lancement, les annonceurs peuvent sélectionner des métriques compatibles avec les événements de conversion, et programmer l'envoi de ces rapports
- Améliorations du sélecteur de date et du filtre "zéro impression, filtre "heure de création"
- Améliorations apportées à l'éditeur de rapports :
- Filtrage en fonction de libellés
- Valeur de conversion personnalisée sous forme de colonne
- ID compte administrateur/ID compte administrateur secondaire sous forme de colonne
Améliorations apportées aux colonnes personnalisées
- Gestionnaire de colonnes personnalisées dans l'UI pour gérer les colonnes personnalisées de manière centralisée.
- Fonctionnalité de conversion de devises dans les colonnes personnalisées pour convertir facilement des devises.
- Recherche d'actions de conversion lors de la création d'une colonne de conversions personnalisée
- Possibilité d'utiliser des valeurs initialement enregistrées (sans taux de conversion ni ajustement de variable personnalisée) dans les colonnes de conversion
Enchères
Nouvelle interface d'enchères et de planification dans l'UI de Search Ads 360
- Workflows d'enchères intégrés pour les campagnes et les enchères, avec des améliorations apportées à la gestion des stratégies d'enchères (nouveau flux de création, modifications directes)
- Gestion simplifiée de la stratégie d'enchères basée sur le budget (les groupes de campagnes ne sont plus nécessaires)
- Outils d'UI acceptant les workflows simplifiés pour les modifications groupées des cibles, graphiques améliorés et métriques de prévision supplémentaires
- Offres au moment des enchères pour Microsoft (amélioration des fonctionnalités d'enchères multiplates-formes)
- Recommandations pour les stratégies d'enchères (utilisation de l'IA pour suggérer les stratégies d'enchères optimales)
Mesures
Amélioration de la vitesse de traitement des conversions
- Nous avons encore raccourci les délais de traitement des conversions Floodlight au dernier clic en ligne. La majorité de ces conversions sont désormais disponibles en moins de deux heures.
- Mois : août 2024
Diagnostics pour les conversions hors connexion
- Les diagnostics des conversions hors connexion (par le biais de l'API Campaign Manager 360) et le suivi avancé des conversions sont désormais disponibles. De plus, nous avons récemment lancé un workflow révisé, appelé "Hub de mesure", permettant d'accéder facilement à ces fonctionnalités.
- Mois : mars et octobre 2024.
Conversions avec les données du panier acceptées par la fonctionnalité Conversions de l'API Campaign Manager 360
- Conversions avec les données du panier acceptées par la fonctionnalité Conversions de l'API Campaign Manager 360 : cette nouveauté permet aux utilisateurs d'annoter les conversions avec des données sur le panier de produits achetés lors d'une transaction spécifique. Search Ads 360 fournit ensuite des fonctionnalités de reporting efficaces sur ces produits spécifiques. Les utilisateurs disposent ainsi d'informations comme les schémas de vente croisée.
- Mois : octobre 2024
Compatibilité d'Adobe Analytics avec les identifiants OAuth de serveur à serveur
- Compatibilité d'Adobe Analytics avec les identifiants OAuth de serveur à serveur : les identifiants de serveur à serveur Adobe OAuth2 sont désormais acceptés, avant l'abandon prévu de JWT par Adobe. Les utilisateurs sont maintenant libres de migrer vers ce nouveau type d'identifiant.
- Mois : juin 2024
Identifiant de mise en correspondance accepté par Google Tag Manager
La prise en charge de l'identifiant de mise en correspondance pour Google Tag Manager offre une compatibilité native de cet identifiant dans Google Tag Manager. Les utilisateurs peuvent ainsi l'adopter plus facilement sans avoir à utiliser l'option "HTML personnalisé".
Mois : février 2024
Mois : février 2024
Visibilité améliorée dans les actions de conversion sous-jacentes
- La visibilité dans les actions de conversion sous-jacentes pour les objectifs de conversion a été renforcée, et nous avons amélioré la prise en charge de la modification groupée des objectifs de conversion dans l'UI (onglet "Campagne" d'un compte administrateur secondaire).
- Mois : octobre 2024
Inventaire
Lancement de l'objectif d'acquisition de nouveaux clients dans Search Ads 360
- Cette fonctionnalité permet aux annonceurs de créer une campagne Search Ads 360 et de configurer l'objectif d'acquisition de nouveaux clients dans Google Ads avec des données first party pour détecter et modéliser des segments de nouveaux clients à fort potentiel. Ils peuvent aussi appliquer ces ajustements de valeur aux conversions Floodlight Search Ads 360.
- Mois : mai 2024
Microsoft Performance Max
Microsoft Performance Max est un type de campagne disponible dans la nouvelle interface Search Ads 360. Il maximise les performances et simplifie la gestion des campagnes. Mois : août 2024
Règles de valeur de conversion pour Performance Max
- Les campagnes Performance Max Google Ads ont été entièrement déployées dans les règles de valeur de conversion Search Ads 360 pour tous les annonceurs Search Ads 360
- Mois : mars 2024
Ajout groupé de plusieurs zones géographiques pour les règles de valeur de conversion dans Search Ads 360
- Les clients peuvent désormais ajouter des zones géographiques de manière groupée au niveau du compte et des campagnes, dans les paramètres des règles de valeur de conversion.
- Mois : juin 2024
IA
Assistant de reporting basé sur l'IA dans l'éditeur de rapports
L'assistant de reporting basé sur l'IA vous permet de discuter avec l'éditeur de rapports Search Ads 360 pour lui décrire le rapport dont vous avez besoin. L'outil interprète alors votre demande et génère le rapport automatiquement.
Retail Media
Retail Media (bêta) dans la nouvelle interface Search Ads 360
- Annonce du lancement de Retail Media (bêta) dans la nouvelle interface Search Ads 360
- Renforcer l'écosystème retail media avec Search Ads 360
- Mois : mars 2024