Resumen de Search Ads 360 del 2024

En el 2024 lanzamos una serie de funciones muy útiles en Search Ads 360. A continuación haremos un repaso de los mayores lanzamientos del 2024 y de cómo pueden ayudarte a conectar con audiencias valiosas y a alcanzar mejor tus objetivos de marketing.

Funciones de flujo de trabajo

Interfaz de usuario

• Novedades en la navegación de Search Ads 360 para ofrecer patrones de navegación más eficientes y conseguir que las páginas clave de la interfaz sean más fáciles de encontrar.
  • Mes: agosto del 2024

Funciones para realizar acciones en bloque

• Hojas de edición en bloque en la interfaz para crear y editar anuncios y palabras clave en bloque fácilmente mediante hojas de cálculo de Google insertadas.
  • Mes: junio del 2024

Plantillas

• Evaluación manual: permite a los anunciantes activar la evaluación de plantillas cuando les convenga.
  • Mes: marzo del 2024
• Copia de plantillas: permite a los clientes reutilizar plantillas en distintos subadministradores. Esto agiliza la adaptación de las plantillas a nuevos casos prácticos y necesidades de marketing.
  • Mes: abril del 2024
• Descarga de la vista previa de las plantillas: ofrece la opción de descargar los resultados de la vista previa completa en una hoja de cálculo, incluidos los errores, para que puedas revisar la plantilla exhaustivamente antes de generarla.
  • Mes: marzo del 2024

Informes

Flujos de trabajo mejorados

• Opción para incluir archivos de informes como archivos adjuntos en correos
• Informes de gráficos por horas (incluidos los de columnas personalizadas)
• Informes a nivel de evento de conversión editables: este lanzamiento permite a los anunciantes seleccionar métricas compatibles con los eventos de conversión y programar el envío de estos informes
• Mejoras en el selector de fecha, en el filtro de cero impresiones y en el filtro de hora de creación
• Mejoras del editor de informes:
  • Filtrado por etiquetas
  • Valor de conversión personalizado como columna
  • ID de administrador o de subadministrador como columna

Mejoras en las columnas personalizadas

• Gestor de columnas personalizadas en la interfaz de usuario: permite gestionar de forma centralizada las columnas personalizadas.
• La función de conversión de moneda de las columnas personalizadas permite convertir cantidades entre distintas monedas fácilmente.
• Ahora se pueden buscar acciones de conversión al crear columnas de conversión personalizadas.
• Ahora se permite que los valores registrados originalmente (sin tasa de conversión ni ajustes de variable personalizada) se usen en las columnas de conversión.

Puja

Nueva interfaz de la sección Estrategia de puja y planificación de Search Ads 360

• Se han integrado procesos de puja en todas las campañas y pujas, con mejoras en la gestión de estrategias de puja, como un nuevo flujo para crearlas y ediciones directas.
• Se ha simplificado la gestión de las estrategias de puja centradas en el presupuesto (ya no hace falta crear grupos de campañas).
• Se han añadido herramientas a la interfaz de usuario que permiten simplificar los procesos para hacer cambios en bloque en los objetivos y que ofrecen gráficos mejorados y métricas de previsión adicionales.
• La integración de Microsoft ATB mejora las funciones de puja multiplataforma.
• Las recomendaciones de estrategias de puja usan la IA para sugerir estrategias óptimas.

Medición

Mejoras en la velocidad de procesamiento de conversiones

• Se ha reducido aún más el tiempo de procesamiento de las conversiones online de Floodlight de último clic. La mayoría de estas conversiones ahora están disponibles en menos de 2 horas.
  • Mes: agosto del 2024

Diagnósticos de conversiones offline

• Ahora están disponibles los diagnósticos de conversiones offline (a través de la API de Campaign Manager 360) y Conversiones mejoradas. Además, hemos lanzado recientemente una nueva función revisada, llamada Centro de medición, para que sea más fácil acceder a ellos.
  • Mes: marzo y octubre del 2024

Compatibilidad de la API Conversions de Campaign Manager 360 con Conversiones con datos del carrito

• Compatibilidad de la API Conversions de Campaign Manager 360 con Conversiones con datos del carrito: este lanzamiento permite a los usuarios anotar conversiones con datos sobre el carrito de la compra de una transacción concreta. Search Ads 360 ofrece potentes informes sobre estos productos del carrito, lo que permite a los usuarios identificar, por ejemplo, patrones de venta cruzada.
  • Mes: octubre del 2024

Compatibilidad de Adobe Analytics con las credenciales de servidor a servidor de OAuth

• Compatibilidad de Adobe Analytics con las credenciales de servidor a servidor de OAuth: se admiten las credenciales de servidor a servidor de Adobe OAuth2 antes de la migración planificada de Adobe para dejar de usar JWT. Ahora los usuarios pueden migrar al nuevo tipo de credenciales.
  • Mes: junio del 2024

Compatibilidad de los IDs de coincidencia con Google Tag Manager

La compatibilidad con los IDs de coincidencia integrada en Google Tag Manager facilita su adopción por parte de los usuarios sin necesidad de utilizar la opción de HTML personalizado.
Mes: febrero del 2024

Mayor visibilidad de las acciones de conversión subyacentes

• Ahora las acciones de conversión subyacentes de los objetivos de conversión se pueden consultar e interpretar de manera más sencilla y, además, es más fácil editar en bloque los objetivos de conversión en la pestaña de la campaña a nivel de subadministrador.
  • Mes: octubre del 2024

Inventario

Lanzamiento del objetivo de adquisición de clientes nuevos en Search Ads 360

• Esta función permite a los anunciantes configurar tanto la creación de campañas en Search Ads 360 como el objetivo de adquisición de clientes nuevos en Google Ads con datos propios para detectar y modelizar segmentos de clientes nuevos o de alto valor, así como aplicar estos ajustes de valores a las conversiones de Floodlight de Search Ads 360.
• Mes: mayo del 2024

Máximo rendimiento de Microsoft

Máximo rendimiento de Microsoft es un tipo de campaña de la nueva experiencia de Search Ads 360 que maximiza el rendimiento y simplifica la gestión de las campañas. Mes: agosto del 2024

Reglas de valor de conversión en Máximo rendimiento

• Se ha completado el lanzamiento de las reglas de valor de conversión de Search Ads 360 en las campañas Máximo rendimiento de Google Ads. Todos los anunciantes de Search Ads 360 pueden acceder a ellas.
• Mes: marzo del 2024

Reglas de valor de conversión: añadir ubicaciones geográficas en bloque en Search Ads 360

• Ahora los clientes pueden añadir ubicaciones en bloque a nivel de cuenta y de campaña en la opción Reglas de valor de conversión.
• Mes: junio del 2024

IA

Asistente de informes con IA del editor de informes

El asistente de informes con IA del editor de informes te permite describir el informe que necesitas en una conversación de tipo chat en el editor de informes de Search Ads 360. La herramienta interpreta su solicitud y genera el informe automáticamente.

Retail Media

Beta de Retail Media en la nueva experiencia de Search Ads 360

• Se ha anunciado el lanzamiento de la beta de Retail Media en la nueva experiencia de Search Ads 360.
• Mejoras en el ecosistema de publicidad de punto de venta con Search Ads 360
• Mes: marzo del 2024