Search Ads 360 – Rückblick auf 2024

Im letzten Jahr haben wir bei Search Ads 360 eine ganze Reihe neuer leistungsstarker Funktionen eingeführt. In diesem Artikel finden Sie eine Übersicht über die wichtigsten Neuerungen des Jahres 2024 und wie Sie damit wertvolle Zielgruppen erreichen und bessere Ergebnisse im Hinblick auf Ihre Marketingziele erzielen können.

Workflow-Funktionen

UI

• Die neue Navigation in Search Ads 360 ist effizienter. Wichtige Seiten werden schneller gefunden.
  • August 2024

Bulk-Funktionen

• Bulk-Listen in der Benutzeroberfläche, mit denen sich Anzeigen und Keywords über eingebettete Google-Tabellen nahtlos im Bulk erstellen und bearbeiten lassen.
  • Juni 2024

Vorlagen

• Manuelle Auswertung: Werbetreibende können die Vorlagenauswertung bei Bedarf jederzeit starten.
  • März 2024
• Vorlagenkopie: Kunden können Vorlagen in untergeordneten Verwaltungskonten wiederverwenden. Die Anpassung der Vorlagen an neue Anwendungsfälle und Marketinganforderungen wird dadurch einfacher und schneller.
  • April 2024
• Vorlagen – Downloadvorschau: Die vollständigen Vorschauergebnisse lassen sich zusammen mit eventuellen Fehlern als Tabelle herunterladen. So können Sie die Vorlage vor der Generierung sorgfältig prüfen.
  • März 2024

Berichte

Verbesserte Workflows

• Option zum Einbeziehen der Berichtsdatei als E-Mail-Anhang
• Stundendiagramme und ‑berichte (auch für benutzerdefinierte Spalten)
• Bearbeitbare Berichte auf Conversion-Ereignisebene: Werbetreibende können jetzt Messwerte auswählen, die mit den Conversion-Ereignissen kompatibel sind, und den Versand dieser Berichte planen.
• Verbesserungen bei der Datumsauswahl und am Filter für keine Impressionen, Filter für Erstellungszeit
• Verbesserungen am Berichtseditor:
  • Nach Labels filtern
  • Benutzerdefinierter Conversion-Wert als Spalte
  • ID des Verwaltungs- / untergeordneten Verwaltungskontos als Spalte

Verbesserungen bei benutzerdefinierten Spalten

• Der Manager für benutzerdefinierte Spalten in der Benutzeroberfläche ermöglicht die zentrale Verwaltung benutzerdefinierter Spalten.
• Mit der Unterstützung für die Währungsumrechnung in benutzerdefinierten Spalten lassen sich Währungen ganz einfach umrechnen.
• Suchen nach Conversion-Aktionen beim Erstellen einer benutzerdefinierten Conversion-Spalte
• Ursprünglich erfasste Werte (ohne CVR oder CVA) in Conversion-Spalten verwenden

Gebotseinstellung

Neue Gebots- und Planungsfunktionen in der Search Ads 360-Benutzeroberfläche

• Integrierte kampagnenübergreifende Workflows für Gebote mit Verbesserungen bei der Verwaltung von Gebotsstrategien (neuer Erstellungsablauf, Direktbearbeitung)
• Vereinfachte Verwaltung von Budget-Gebotsstrategien (keine Kampagnengruppen mehr erforderlich)
• UI-Tools für vereinfachte Workflows, Bulk-Änderungen an Zielen, verbesserte Diagramme und zusätzliche Prognosemesswerte
• Umfangreichere plattformübergreifende Gebotsfunktionen durch Integration von Microsoft ATB.
• Empfehlungen für optimale Gebotsstrategien mithilfe von KI.

Messung

Höhere Verarbeitungsgeschwindigkeit von Conversions

• Die Verarbeitung von Online-Floodlight-Conversions vom Typ „Letzter Klick“ erfolgt noch schneller. Die meisten dieser Conversions sind jetzt in weniger als zwei Stunden verfügbar.
  • August 2024

Diagnose für Offline-Conversions

• Diagnose für Offline-Conversions (über die Campaign Manager 360 API) und erweiterte Conversions sind jetzt verfügbar. Außerdem haben wir vor Kurzem einen überarbeiteten Workflow namens Measurement Hub eingeführt, um den Zugriff darauf zu erleichtern.
  • März, Oktober 2024

Unterstützung der Campaign Manager 360 Conversions API für Conversions mit Warenkorbdaten

• Unterstützung der Campaign Manager 360 Conversion API für Conversions mit Warenkorbdaten: Nutzer können jetzt Conversions mit Daten zu Waren im Warenkorb ergänzen, die bei einer bestimmten Transaktion gekauft wurden. In Search Ads 360 stehen dann leistungsstarke Berichtsfunktionen für diese einzelnen Produkte zur Verfügung. Damit lassen sich beispielsweise Cross-Selling-Muster analysieren.
  • Oktober 2024

Adobe Analytics-Unterstützung für OAuth-Server-zu-Server-Anmeldedaten

• Adobe Analytics-Unterstützung für Adobe OAuth2-Server-zu-Server-Anmeldedaten: Zur Vorbereitung auf die geplante Migration von Adobe weg von JWT. Nutzer können jetzt zum neuen Anmeldedatentyp migrieren.
  • Juni 2024

Unterstützung von IDs zum Abgleich in Google Tag Manager

IDs zum Abgleich werden jetzt nativ in Google Tag Manager unterstützt. Sie lassen sich so ohne die Option „Benutzerdefiniertes HTML“ verwenden.
Februar 2024

Bessere Sichtbarkeit der zugrunde liegenden Conversion-Aktionen

• Verbesserte Sichtbarkeit der zugrunde liegenden Conversion-Aktionen für Conversion-Zielvorhaben und bessere Unterstützung für die Bulk-Bearbeitung von Conversion-Zielvorhaben auf dem Tab „Kampagne“ im Bereich „Untergeordnetes Verwaltungskonto“.
  • Oktober 2024

Inventar

Einführung des Zielvorhabens „Kundenakquisition“ in Search Ads 360

• Mit dieser Funktion können Werbetreibende in Search Ads 360 Kampagnen einrichten und das Zielvorhaben „Kundenakquisition“ in Google Ads mit selbst erhobenen Daten für die Erkennung und Modellierung von Kundensegmenten mit hohem Umsatzpotenzial konfigurieren. Außerdem lassen sich diese Wertanpassungen auf Search Ads 360-Floodlight-Conversions anwenden.
• Mai 2024

Performance Max-Kampagnen für Microsoft

Wenn Sie die Leistung maximieren und die Kampagnenverwaltung vereinfachen möchten, sollten Sie in der neuen Search Ads 360-Version Performance Max-Kampagnen für Microsoft ausprobieren. August 2024

Conversion-Wert-Regeln für Performance Max-Kampagnen

• Vollständige Einführung von Google Ads-Performance Max-Kampagnen in Search Ads 360-Conversion-Wert-Regeln für alle Search Ads 360-Werbetreibenden
• März 2024

Bulk-Daten für Conversion-Wert-Regeln nach Standort in Search Ads 360

• Kunden können unter Conversion-Wert-Regeln Standorte auf Konto- und Kampagnenebene im Batch hinzufügen.
• Juni 2024

KI

KI-Assistent für Berichte im Berichtseditor

Mit dem KI-Assistenten für Berichte im Berichtseditor können Sie im Search Ads 360-Berichtseditor in einer Art Chat den gewünschten Bericht beschreiben. Das Tool interpretiert dann Ihre Anfrage und erstellt den Bericht automatisch.

Retail Media

Retail Media-Beta in der neuen Search Ads 360-Version

• Retail Media-Beta in der Bekanntgabe der Einführung der neuen Search Ads 360-Version
• Das Retail Media-System mit Search Ads 360 optimieren
• März 2024