Acerca do modelo de atribuição com orientação por dados para ações do Google Analytics 4

Um modelo de atribuição com orientação por dados (AOD) analisa dados reais acerca das interações dos utilizadores, exclusivos da sua campanha de pesquisa, para saber como distribuir o crédito pelas conversões em todas as interações num caminho de conversão. Isto permite-lhe otimizar os lances e determinar o investimento publicitário mais eficiente para os seus objetivos.

Requisitos de dados para um modelo de atribuição com orientação por dados

Para criar um modelo de atribuição com orientação por dados, a sua amostra tem de incluir, pelo menos, 15 000 cliques e 600 conversões do Floodlight durante os últimos 30 dias. Os cliques podem ser provenientes de todas as plataformas de publicidade que tenha adicionado ao Search Ads 360 e não apenas ao Floodlight. O modelo começa a comunicar os dados a partir do dia em que foi criado, mas o período de aprendizagem inicial demora cerca de 24 horas, assim que estiver disponível uma amostra suficiente.

Passos para a configuração:

1. Inicie sessão na sua conta do Search Ads 360.
2. Navegue para uma conta de subgestor.
3. No menu Página, em "Ferramentas e definições", clique em Conversões.
4. Clique em Resumo.
5. Clique na ação de conversão do Google Analytics 4 (GA4) para a qual quer ativar a atribuição com orientação por dados (AOD).
6. Clique em Editar definições.
7. Clique no menu pendente Atribuição e selecione "Orientação por dados".
8. Clique em Guardar.

Passos para validar:

1. Crie um relatório "Nome da ação de conversão" e inclua a conversão do GA4 ou pode atualizar um relatório "Nome da ação de conversão" existente para incluir a conversão do GA4.
2. A conversão do GA4 recebe crédito parcial assim que é reconhecida como parte de uma sequência que leva a uma conversão. Um valor de conversão total superior a zero valida que a conversão do Google Analytics 4 está a contribuir ativamente para um caminho de conversão.

Perguntas frequentes

Tenho de criar um novo modelo de atribuição no separador de atribuição do SA360?

Não, não precisa de criar um novo modelo de atribuição no separador de atribuição do SA360. Uma vez que o GA4 não é compatível com a importação de modelos de atribuição, não encontra o GA4 como opção no menu pendente "Criar novo modelo de atribuição". Para configurar a atribuição com orientação por dados no Google Analytics 4, ative a atribuição com orientação por dados ao nível da ação de conversão no Google Analytics 4.

Posso comparar os totais de conversões associadas ao último clique e da AOD da minha campanha?

Sim, pode configurar uma coluna de conversão personalizada para acompanhar os totais de conversões. Para configurar esta opção, adicione um modelo de atribuição de coluna de conversão personalizada a "Com orientação por dados (do Google Analytics)", que usa dados do Google Analytics 4, e/ou adicione uma coluna de conversão associada ao último clique "Último clique (do Google Analytics)".

Configure uma coluna personalizada para a atribuição com orientação por dados ou relatórios de último clique:

1. Selecione o ícone Colunas na vista de definições da campanha.
2. Selecione + Coluna personalizada nas definições e selecione "Coluna de conversão personalizada".
3. Selecione a ação de conversão do Google Analytics 4 pretendida na barra de pesquisa "Ações de conversão".
4. Selecione o modelo de atribuição do GA4 para gerar relatórios:
   • Por exemplo, escolha "Com orientação por dados (do Google Analytics)" para gerar relatórios sobre os dados de conversão da AOD do GA4. Escolha "Último clique (do Google Analytics)" para gerar relatórios sobre os dados do último clique do GA4.

Nota: os dados de conversão da AOD do GA4 não são preenchidos retroativamente antes de 08/19. Ao configurar relatórios ou colunas de comparação de conversões, certifique-se de que o período de dados de relatórios está alinhado com a data em que lançou inicialmente a AOD do GA4.