Avant de commencer, configurez et synchronisez des composants Lieu.
Dans Search Ads 360, il existe deux manières de créer des rapports sur les composants Lieu :
- Comparer les performances des composants Lieu sur l'ensemble des comptes client, des campagnes et des groupes d'annonces Google Ads.
- Afficher les performances dans une campagne, un groupe d'annonces ou un compte client Google Ads spécifique
Les composants Lieu sans métriques de performances n'apparaissent pas dans les rapports Search Ads 360. Par exemple, si vous venez d'associer un compte Google Ads à un compte Google My Business, le rapport Search Ads 360 concernant ce compte Google Ads n'indiquera pas les composants Lieu avant que Google Ads n'enregistre au moins une impression pour le composant Lieu.
Absence de métriques Floodlight
Les clics sur les composants Lieu ne peuvent pas être attribués à des visites ni à des conversions enregistrées par des activités Floodlight. Par conséquent, ne sont affichées que les métriques comptabilisées par Google Ads, telles que les clics, les impressions et, si vous avez activé le suivi des conversions Google Ads, les métriques sur les conversions Google Ads. Search Ads 360 ne peut pas effectuer le trafficking des URL clickserver pour les composants Lieu. Il n'est donc pas possible d'attribuer une conversion Floodlight à un composant Lieu spécifique. Vous verrez toujours les métriques de conversion pour les mots clés et les annonces associés à un composant Lieu.
Search Ads 360 n'accepte pas les méthodes suivantes pour spécifier les composants Lieu pouvant apparaître dans une campagne ou un groupe d'annonces (pour en savoir plus, consultez la section À propos des composants Lieu du centre d'aide Google Ads) :
- Sélectionner des zones géographiques spécifiques
- Filtrage en fonction des libellés Google Ads appliqués aux zones géographiques
Search Ads 360 n'accepte que le filtrage par nom d'entreprise et/ou catégorie d'activité.
Si vous vous connectez à Google Ads, puis sélectionnez des composants Lieu spécifiques ou effectuez un filtrage par libellé :
- vous pouvez synchroniser le changement dans Search Ads 360, mais les composants disponibles pour le groupe d'annonces ou la campagne ne sont pas visibles dans Search Ads 360 ;
- vous ne pouvez modifier ni les filtres, ni les zones géographiques sélectionnées ;
- vous devez vous connecter à Google Ads pour afficher ou modifier les zones géographiques.
Comparer les performances à un niveau inférieur
Au lieu d'accéder à tous les comptes Google Ads, vous pouvez réduire le champ d'application :
- Accédez à un compte Google Ads spécifique, cliquez sur l'onglet Campagnes ou Groupes d'annonces, puis appliquez le segment Composant Lieu.
- De même, vous pouvez accéder à une campagne Google Ads, cliquer sur l'onglet Groupes d'annonces et appliquer le segment Composant Lieu.
Afficher les performances dans une campagne, un groupe d'annonces ou un compte client Google Ads spécifique
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un groupe d'annonces, à une campagne ou à un compte client Google Ads.
- Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Annonces et composants.
- Accédez à Composants, puis sélectionnez Composants Lieu.
Search Ads 360 affiche des métriques sur les composants Lieu qui ont été activées pour le champ d'application actuel et qui ont reçu au moins une impression au cours de la période du rapport. Vous ne pouvez pas afficher de métriques dans les cas suivants :
- Vous avez désactivé les composants Lieu pour une campagne ou un groupe d'annonces.
- Aucun des composants Lieu n'a enregistré de métriques au cours de la période du rapport (en d'autres termes, il n'y a eu ni impressions, ni clics).
Si vous modifiez les filtres d'une campagne ou d'un groupe d'annonces, vous pourrez peut-être toujours afficher les métriques des composants Lieu qui ne sont plus sélectionnés par le filtre.
Exemple de métriques qui ne sont plus sélectionnées
- Le lundi, vous configurez le filtre d'une campagne pour inclure les composants Lieu de la catégorie "Caméras".
- Plus tard dans la journée, Google Ads diffuse une annonce de la campagne et affiche un composant Lieu dans la catégorie "Caméras".
- L'onglet "Composant Lieu" de la campagne affiche les métriques du composant Lieu "Caméras".
- Le mercredi, vous modifiez le filtre afin que les annonces de la campagne n'affichent plus les composants Lieu "Caméras" à partir de ce moment-là.
- Si vous consultez un rapport sur la campagne et que la période inclut le lundi, vous verrez toujours les métriques pour le composant Lieu "Caméras". Si vous ajustez la période pour qu'elle commence le mercredi, vous ne verrez plus les métriques du composant Lieu "Caméras".