Używanie strategii ustalania stawek Search Ads 360 z ustalaniem stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising

Ustalanie stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising (nazywane też „automatycznym określaniem stawek Microsoft”) to funkcja, która wykorzystuje dokładną analizę wzorów wyszukiwań, kliknięć i konwersji, aby zarządzać stawkami. Działa skutecznie i automatycznie, zachowując przy tym limit budżetu.

Więcej informacji o automatycznym określaniu stawek znajdziesz w Centrum pomocy Microsoft Advertising.

Jak to działa

Strategia ustalania stawek Search Ads 360 analizuje skuteczność kampanii w swoim portfolio i określa stawki, cele lub budżety, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji.

Ustalanie stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising optymalizuje stawki w czasie rzeczywistym, korzystając z informacji na poziomie aukcji. Dzięki aktywacji tej funkcji możesz zwiększyć skuteczność kampanii Microsoft, zachowując jednocześnie przyrostową skuteczność dotychczasowych strategii ustalania stawek w wielu kanałach i usługach, które korzystają z AI od Google w Search Ads 360.

Gdy ustalanie stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising jest włączone, strategia ustalania stawek Search Ads 360 korzysta z danych z podrzędnego konta menedżera Search Ads 360, aby optymalizować skuteczność. Określa ona automatycznie cele zwrotu z inwestycji bezpośrednio na platformie Microsoft Advertising lub dostosowuje budżety, aby osiągnąć cel strategii ustalania stawek. Te wartości docelowe są obliczane na podstawie analizy skuteczności wszystkich kampanii w ramach strategii ustalania stawek, co pozwala zmaksymalizować ogólny zwrot z inwestycji.

Ustalanie stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising możesz włączyć w tych strategiach ustalania stawek i strategiach ustalania stawek pod kątem budżetu w Search Ads 360:

• Strategie ustalania stawek Search Ads 360
  • Docelowy CPA
  • Docelowy ROAS
• Strategie ustalania stawek pod kątem budżetu w Search Ads 360
  • Maksymalizuj liczbę konwersji

Ustalanie stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising możesz włączyć w tych typach kampanii:

• kampanie w sieci wyszukiwania;
• kampanie produktowe;
• kampanie dynamicznych reklam w wyszukiwarce;
• kampanie Microsoft Performance Max.

Te funkcje ustalania stawek SA360 są też obsługiwane:

• Dostosowania zmiennej niestandardowej

Wykluczenia danych i dostosowania sezonowe utworzone w Search Ads 360 są zgodne z ustalaniem stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising. Aby jednak te funkcje działały prawidłowo, musisz skonfigurować zdarzenia na platformach Search Ads 360 i Microsoft Advertising.

Powiązane artykuły

• Korekty sezonowe w Search Ads 360, Wykluczenia danych w Search Ads 360
• Korekty sezonowe w Microsoft Advertising, Wykluczenia danych w Microsoft Advertising

Konwersje są udostępniane

Search Ads 360 i Microsoft Advertising korzystają z różnych systemów określania stawek, dlatego dane o konwersjach Floodlight z Search Ads 360 są (za Twoją zgodą) udostępniane Microsoft Advertising. Dzięki temu oba systemy określania stawek dysponują tymi samymi danymi o konwersjach.

Udostępnione konwersje Floodlight będą widoczne w sekcji Cele konwersji w Microsoft Advertising jako „Konwersje offline”.

Aby używać celu konwersji do optymalizacji strategii ustalania stawek, w wybranym domyślnym celu na poziomie konta lub w celu na poziomie kampanii musisz dla poziomu optymalizacji działań wybrać ustawienie główny. Możesz też wybrać w kampanii cel niestandardowy. Na poziomie optymalizacji działań pod kątem celów konwersji w celu niestandardowym może występować większa liczba głównych i dodatkowych celów konwersji. Pamiętaj, że do optymalizacji strategii ustalania stawek nie zalecamy celów niestandardowych. Więcej informacji o celach konwersji

Jeśli udostępniasz konwersje między Search Ads 360 a Microsoft Advertising, odpowiednie dane Floodlight są eksportowane do Microsoft Advertising.

Po dodaniu kampanii do strategii ustalania stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising w Search Ads 360 strategia ustalania stawek w Microsoft zostanie zmieniona na strategię ustalania stawek utworzoną w Search Ads 360. Dodatkowo cele konwersji Floodlight w tych kampaniach zostaną ustawione w Microsoft jako cele na poziomie kampanii, zastępujące wszystkie poprzednie ustawienia.

Search Ads 360 nie zmienia obecnie:

1. celów na poziomie konta Microsoft Advertising;
2. kampanii korzystających z ustalania stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising, które nie są zarządzane przez strategię ustalania stawek w Search Ads 360 z włączonym ustalaniem stawek w czasie aukcji.

Uwaga: w przypadku ustalania stawek w czasie aukcji w Microsoft obsługiwane są tylko konwersje Floodlight i Adobe Analytics. Jeśli w celach ustawisz inne typy konwersji, strategia ustalania stawek Microsoft nie zostanie utworzona i w przypadku obsługiwanych typów kampanii nadal będzie używane ustalanie stawek w ciągu bieżącego dnia w Search Ads 360.

Jak umożliwić strategiom ustalania stawek i strategiom ustalania stawek pod kątem budżetu korzystanie z danych o konwersjach

Aby generować raporty o celach konwersji i umożliwić strategiom ustalania stawek korzystanie z historii skuteczności na potrzeby optymalizacji pod kątem ustalania stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising:

1. Sprawdź konfigurację celu konwersji. Upewnij się, że w kampaniach, w których chcesz włączyć ustalanie stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising, wybrane są tylko kampanie Floodlight. Sprawdź wszystkie konwersje główne i dodatkowe w domyślnych celach na koncie, a także wszystkie konwersje na poziomie kampanii.
   1. W przypadku ustalania stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising obsługiwane są tylko konwersje Floodlight.
2. Aby włączyć udostępnianie danych o konwersjach:
   1. Zaloguj się na konto Search Ads 360.
   2. Otwórz podrzędne konto menedżera, na którym chcesz włączyć udostępnianie danych o konwersjach.
   3. Na pasku narzędzi kliknij Narzędzia i ustawienia .
   4. Wybierz Ustawienia.
   5. Rozwiń sekcję Udostępnianie konwersji.
   6. W sekcji „Udostępnianie konwersji” zaznacz pole wyboru „Udostępniaj wszystkie dane o konwersjach Floodlight i inne dane o konwersjach związane z Google Ads wszystkim kontom Google Ads powiązanym z tym podrzędnym kontem menedżera Search Ads 360”.
   7. Kliknij Zapisz.
      • Udostępnianie danych o konwersjach jest wymagane, jeśli chcesz korzystać z ustalania stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising.
      • Microsoft Advertising zaleca odczekanie 2 tygodni plus opóźnienia konwersji, zanim włączysz w swojej strategii ustalania stawek ustalanie stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising (krok 4).
3. Dodaj kampanię Microsoft Advertising do strategii ustalania stawek lub strategii ustalania stawek pod kątem budżetu.
   1. Wykonaj dowolną z tych czynności:
      • W ustawieniach strategii portfolio ustalania stawek dodaj kampanie.
      • W ustawieniach każdej kampanii wybierz strategię ustalania stawek.
      • Dodaj kampanię do strategii ustalania stawek pod kątem budżetu.
4. Włącz opcję „Ustalanie stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising” w strategii ustalania stawek lub w strategii ustalania stawek pod kątem budżetu w planie.

Dowiedz się więcej o udostępnianiu usłudze Microsoft Advertising danych o konwersjach z Search Ads 360.

Ustalanie stawek w czasie aukcji Microsoft ma zastosowanie tylko do kampanii Microsoft Advertising objętych daną strategią ustalania stawek, nawet jeśli obejmuje ona kampanie z innych obsługiwanych platform reklamowych. Strategia ta będzie nadal korzystać z historii skuteczności konwersji do ustalania stawek we wszystkich kampaniach.