Bidding waktu lelang Microsoft Advertising (juga disebut “bidding otomatis Microsoft”) adalah fitur yang menggunakan analisis mendalam tentang pola penelusuran, klik, dan konversi untuk mengelola bid Anda. Fitur ini berfungsi secara efektif dan otomatis, sambil tetap mempertimbangkan batas anggaran Anda.
Pelajari lebih lanjut bidding otomatis di Pusat Bantuan Microsoft Advertising.
Cara fitur tersebut bekerja bersama
Strategi bidding Search Ads 360 menganalisis performa kampanye dalam portofolionya dan menetapkan bid, target, dan/atau anggaran untuk memaksimalkan laba atas investasi (ROI).
Bidding waktu lelang Microsoft Advertising mengoptimalkan bid secara real time menggunakan insight berbasis data di tingkat lelang. Dengan mengaktifkan fitur ini, Anda dapat meningkatkan performa di kampanye Microsoft sekaligus mempertahankan performa inkremental strategi bidding lintas saluran dan lintas mesin telusur yang ada, yang didukung teknologi AI Google di Search Ads 360.
Saat bidding waktu lelang Microsoft Advertising diaktifkan, strategi bidding Search Ads 360 akan menggunakan data dari akun sub-pengelola Search Ads 360 Anda untuk mengoptimalkan performa. Strategi bidding ini secara otomatis menetapkan target laba atas investasi (ROI) langsung di platform Microsoft Advertising dan/atau menyesuaikan anggaran untuk mencapai sasaran strategi bidding. Target ini dihitung dengan menganalisis performa di semua kampanye dalam strategi bidding, sehingga memaksimalkan laba atas investasi Anda secara keseluruhan.
Anda dapat mengaktifkan bidding waktu lelang Microsoft Advertising dalam strategi bidding dan strategi bidding anggaran Search Ads 360 berikut:
- Strategi Bidding Search Ads 360
- Target CPA
- Target ROAS
- Strategi bidding anggaran Search Ads 360
- Maksimalkan konversi
Anda dapat mengaktifkan bidding waktu lelang Microsoft Advertising dalam jenis kampanye berikut:
- Penelusuran
- Shopping
- Iklan Penelusuran Dinamis
- Performa Maksimal Microsoft
Fitur bidding SA360 berikut juga didukung:
- Penyesuaian Variabel Kustom (CVA)
Pengecualian Data dan Penyesuaian Tren Musiman yang dibuat di Search Ads 360 kompatibel dengan bidding waktu lelang Microsoft Advertising. Namun, agar fitur ini berfungsi dengan benar, Anda harus menyiapkan peristiwa di platform Search Ads 360 dan Microsoft Advertising.
Link Terkait
Konversi dibagikan
Search Ads 360 dan Microsoft Advertising menggunakan sistem bidding yang berbeda, sehingga data konversi Floodlight Search Ads 360 dibagikan ke Microsoft Advertising (dengan izin Anda) agar kedua sistem bidding tersebut dapat menggunakan data konversi yang sama.
Konversi Floodlight yang dibagikan akan muncul sebagai 'Offline conversions' di bagian Conversion goals di Microsoft Advertising.
Agar dapat menggunakan sasaran konversi untuk pengoptimalan strategi bidding, tingkat pengoptimalan tindakan harus ditetapkan ke utama di sasaran spesifik per kampanye atau sasaran default akun yang dipilih. Anda juga dapat memilih sasaran kustom di kampanye. Tingkat pengoptimalan tindakan untuk sasaran konversi di sasaran kustom dapat berupa campuran sasaran konversi utama dan sekunder. Perhatikan bahwa sasaran kustom tidak direkomendasikan untuk pengoptimalan strategi bidding. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang sasaran konversi.
Jika berbagi konversi diaktifkan antara Search Ads 360 dan Microsoft Advertising, data Floodlight yang relevan akan diekspor ke Microsoft Advertising.
Saat kampanye ditambahkan ke strategi bidding Search Ads 360 dengan bidding waktu lelang Microsoft Advertising, strategi bidding di Microsoft akan diubah menjadi strategi bidding yang dibuat Search Ads 360. Selain itu, sasaran konversi Floodlight untuk kampanye ini akan ditetapkan sebagai sasaran tingkat kampanye di Microsoft, yang akan menggantikan setelan sebelumnya.
Search Ads 360 saat ini tidak mengubah:
- Sasaran tingkat akun Microsoft Advertising.
- Kampanye yang menggunakan bidding waktu lelang Microsoft Advertising dan tidak dikelola oleh strategi bidding Search Ads 360 yang mengaktifkan bidding waktu lelang Microsoft Advertising.
Cara mengaktifkan strategi bidding dan strategi bidding anggaran agar dapat menggunakan data konversi
Guna melaporkan sasaran konversi dan agar strategi bidding dapat menggunakan histori performa untuk pengoptimalan dengan bidding waktu lelang Microsoft Advertising, lakukan tindakan berikut:
- Tinjau konfigurasi sasaran konversi Anda. Pastikan hanya tindakan konversi Floodlight yang dipilih di kampanye yang ingin Anda aktifkan untuk bidding waktu lelang Microsoft Advertising. Anda harus meninjau semua konversi utama dan sekunder di sasaran default akun serta konversi tingkat kampanye.
- Hanya konversi Floodlight yang didukung untuk bidding waktu lelang Microsoft Advertising.
- Aktifkan pembagian data konversi dengan melakukan hal berikut:
- Login ke akun Search Ads 360.
- Buka akun sub-pengelola tempat Anda ingin mengaktifkan pembagian data konversi.
- Di toolbar, pilih Alat dan setelan
.
- Pilih Setelan.
- Luaskan bagian Bagikan konversi.
- Di bagian "Bagikan konversi", centang kotak “Bagikan semua data konversi Floodlight dan data konversi lainnya yang terkait dengan Google Ads ke semua akun Google Ads yang ditautkan ke akun sub-pengelola Search Ads 360 ini.”.
- Pilih Simpan.
- Pembagian data konversi diperlukan jika Anda ingin menggunakan bidding waktu lelang Microsoft Advertising.
- Microsoft Advertising menganjurkan Anda untuk menunggu selama 2 minggu ditambah jeda konversi sebelum mengaktifkan bidding waktu lelang Microsoft Advertising di strategi bidding (Langkah 4).
- Tambahkan kampanye Microsoft Advertising ke strategi bidding atau strategi bidding anggaran.
- Lakukan salah satu tindakan berikut:
- Tambahkan kampanye di setelan strategi bidding portofolio.
- Pilih strategi bidding di setelan setiap kampanye.
- Tambahkan kampanye ke strategi bidding anggaran.
- Lakukan salah satu tindakan berikut:
- Aktifkan opsi “Microsoft Advertising auction-time bidding” di strategi bidding atau di strategi bidding anggaran dalam rencana.
Pelajari lebih lanjut cara Membagikan data konversi Search Ads 360 ke Microsoft Advertising.