Attivare le offerte al momento dell'asta di Microsoft Advertising
Puoi attivare le offerte al momento dell'asta di Microsoft Advertising (chiamate anche "offerte automatiche di Microsoft") nelle seguenti strategie di offerta e strategie di offerta budget di Search Ads 360:
- Strategie di offerta di Search Ads 360.
- CPA target.
- ROAS target.
- Strategie di offerta budget di Search Ads 360.
- Massimizza le conversioni.
Attivare le offerte al momento dell'asta di Microsoft Advertising
Queste istruzioni si applicano sia alle strategie di offerta sia alle strategie di offerta budget.
- Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Nel menu Pagina, fai clic su Offerte e pianificazione e poi su Strategie di offerta.
- Fai clic sulla casella di controllo accanto al nome di una strategia di offerta.
- Fai clic su Modifica e poi seleziona Modifica le impostazioni della strategia di offerta.
- Seleziona la casella di controllo Utilizza le offerte al momento dell'asta di Microsoft Advertising.
- (Facoltativo) In "Opzioni avanzate", fai clic sulla casella di controllo Limiti delle offerte al momento dell'asta e inserisci il limite di offerta massimo.
- Fai clic su Salva.
Periodo iniziale e best practice per le offerte al momento dell'asta di Microsoft Advertising nelle strategie di offerta di Search Ads 360
Dopo aver condiviso inizialmente i dati sulle conversioni, Microsoft Advertising consiglia di attendere prima di attivare le offerte al momento dell'asta di Microsoft Advertising in una strategia di offerta di Search Ads 360. Il periodo di attesa consigliato da Microsoft è di due settimane più il ritardo medio nella conversione per le strategie di offerta che intendi attivare. Il periodo di attesa consigliato da Microsoft è di due settimane più il ritardo medio nella conversione per le strategie di offerta che intendi attivare per assicurarti che l'obiettivo di conversione sia stabile e che sia stata creata la cronologia delle conversioni.
Per le best practice dettagliate sui periodi iniziali per le offerte al momento dell'asta di Microsoft Advertising e sui requisiti minimi del volume di conversioni, consulta il Centro assistenza Microsoft Advertising.
Quali modifiche avverranno nel mio account Microsoft Advertising?
Esistono alcune modifiche visibili che vedrai direttamente nel tuo account Microsoft Advertising:
- Le conversioni Floodlight condivise dal tuo account Search Ads 360 verranno visualizzate come "Conversioni offline" in Obiettivi di conversione in Microsoft Ads.
- Quando le offerte al momento dell'asta di Microsoft Advertising sono attivate in una strategia di offerta di Search Ads 360, viene creata automaticamente una strategia di offerta di portafoglio in ogni account Microsoft Advertising collegato a Search Ads 360. Ciò si verifica anche per gli account non inclusi specificamente nella strategia di offerta attivata.
- Le campagne controllate da una strategia di offerta di Search Ads 360 in cui sono attivate le offerte al momento dell'asta di Microsoft Advertising vengono aggiunte automaticamente a una strategia di offerta di portafoglio di Microsoft. Search Ads 360 gestisce i target e/o i budget e altre impostazioni per queste strategie di offerta di portafoglio. È importante non modificare le impostazioni di queste strategie di offerta in Microsoft Advertising finché rimangono parte di una strategia di offerta di Search Ads 360. Eventuali modifiche verranno applicate in override automaticamente da Search Ads 360.
- I dati sulle conversioni Floodlight vengono visualizzati nelle colonne delle conversioni di Microsoft Advertising, tranne nei seguenti casi:
- La campagna utilizza già le offerte al momento dell'asta di Microsoft Advertising con un obiettivo di conversione diverso in Microsoft Advertising.
- La campagna in Search Ads 360 include un obiettivo non Floodlight.
- Tipo di campagna non supportato.
Scopri di più su quali dati sulle conversioni vengono condivisi con Microsoft Advertising.
Disattivare le offerte al momento dell'asta di Microsoft Advertising nelle strategie di offerta di Search Ads 360
Se vuoi rimuovere una campagna dalle offerte al momento dell'asta di Microsoft Advertising nell'interfaccia utente di Search Ads 360, rimuovi la campagna dalla strategia di offerta o deseleziona la casella di controllo "Offerte al momento dell'asta di Microsoft Advertising" nella strategia di offerta.
Prima di disattivare le offerte al momento dell'asta di Microsoft Advertising in una strategia di offerta attiva, adotta misure per ridurre al minimo le fluttuazioni del rendimento. Valuta la possibilità di applicare temporaneamente i limiti delle offerte infragiornalieri nella sezione "Opzioni avanzate delle offerte infragiornaliere" della strategia di offerta. Esamina e imposta un limite di offerta appropriato in base al rendimento storico. In questo modo, puoi contribuire a stabilizzare il rendimento durante la transizione dalle offerte al momento dell'asta.