Udostępnianie usłudze Microsoft Advertising danych o konwersjach z Search Ads 360

Możesz udostępniać dane o konwersjach Floodlight z Search Ads 360 usłudze Microsoft Advertising. Dzięki temu możesz poprawić skuteczność ustalania stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising (zwanego też automatycznym określaniem stawek Microsoft) podczas korzystania ze strategii ustalania stawek w Search Ads 360.

Przykład

1. W Search Ads 360 tworzysz aktywność Floodlight o nazwie „Subskrypcja newslettera”.
2. Włączasz udostępnianie danych o konwersjach.

Ustalanie stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising może w czasie aukcji używać danych o konwersji „Subskrypcja newslettera” jako sygnału. Raporty w Search Ads 360 i w Microsoft Advertising będą też uwzględniać konwersje „Subskrypcja newslettera”.

Jeśli udostępniasz konwersje między Search Ads 360 a Microsoft Advertising, odpowiednie dane Floodlight są eksportowane do Microsoft Advertising.

Po dodaniu kampanii do strategii ustalania stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising w Search Ads 360 strategia ustalania stawek w Microsoft zostanie zmieniona na strategię ustalania stawek utworzoną w Search Ads 360. Dodatkowo cele konwersji Floodlight w tych kampaniach zostaną ustawione w Microsoft jako cele na poziomie kampanii, zastępujące wszystkie poprzednie ustawienia.

Search Ads 360 nie zmienia obecnie:

1. celów na poziomie konta Microsoft Advertising;
2. kampanii korzystających z ustalania stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising, które nie są zarządzane przez strategię ustalania stawek w Search Ads 360 z włączonym ustalaniem stawek w czasie aukcji.

Uwaga: w przypadku ustalania stawek w czasie aukcji w Microsoft obsługiwane są tylko konwersje Floodlight i Adobe Analytics. Jeśli w celach ustawisz inne typy konwersji, strategia ustalania stawek Microsoft nie zostanie utworzona i w przypadku obsługiwanych typów kampanii nadal będzie używane ustalanie stawek w ciągu bieżącego dnia w Search Ads 360.

Instrukcje

Jak włączyć udostępnianie danych o konwersjach i korzystać z ustalania stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising

1. Zaloguj się na konto Search Ads 360.
2. Otwórz podrzędne konto menedżera
3. W menu kliknij kolejno Konwersje i Ustawienia.
4. Kliknij Udostępnij konwersje, aby rozwinąć tę sekcję, a potem zaznacz pierwsze pole wyboru. Jak to działa:
   1. Umożliwia udostępnianie każdemu kontu Microsoft Advertising powiązanemu z tym podrzędnym kontem menedżera Search Ads 360 wszystkich danych o konwersjach Floodlight i innych konwersjach związanych z Microsoft Advertising.
      • Udostępnianie danych o konwersjach jest wymagane, jeśli chcesz korzystać z funkcji takich jak ustalanie stawek w czasie aukcji Microsoft.
5. Aby potwierdzić, że chcesz udostępniać dane o konwersjach, kliknij Włącz.
6. Kliknij Zapisz.

Dodatkowy krok

Aby umożliwić strategiom ustalania stawek Search Ads 360 i ustalaniu stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising korzystanie z danych o konwersjach z Search Ads 360, musisz w Search Ads 360 ustawić działania główne Floodlight. Dowiedz się więcej o głównych i dodatkowych działaniach powodujących konwersję.

Co jest udostępniane firmie Microsoft?

Gdy udostępniasz konwersje, Search Ads 360 udostępnia odpowiednie konwersje Floodlight, które zostały przez Ciebie wybrane do uwzględnienia w kolumnie „Konwersje”, kontom Microsoft Advertising powiązanym z Twoim podrzędnym kontem menedżera. Działania powodujące konwersję Floodlight ustawione jako główne w wybranym domyślnym celu na poziomie konta lub w celu na poziomie kampanii będą udostępniane Microsoft Advertising.

Aby zapewnić kompleksowe śledzenie konwersji i optymalizację na różnych platformach, wszystkie konwersje z możliwością określenia stawki skonfigurowane na koncie Microsoft Advertising w ramach konta Search Ads 360 są automatycznie udostępniane Microsoft Advertising. Ta integracja zapewnia Microsoft Advertising pełny wgląd w dane o konwersjach, co umożliwia tworzenie dokładniejszych raportów i skuteczniejszych strategii ustalania stawek w kampaniach.

Aby można było udostępnić konkretne działanie powodujące konwersję, muszą być spełnione oba te warunki:

• Działanie powodujące konwersję ma możliwość określania stawek w co najmniej 1 kampanii Search Ads 360.
• W historii kampanii znajduje się co najmniej 1 konwersja z możliwością określenia stawki powiązana z tym działaniem powodującym konwersję.

Na przykład w jednej kampanii masz cel „Zakupy” z możliwością określania stawek, a w innej – cel „Kontakt” z możliwością określania stawek. Wszystkie konwersje związane z „Zakupami” i „Kontaktem” w obu kampaniach będą udostępniane Microsoft Advertising. Zapewnia to całościowy wgląd w skuteczność konwersji, co pozwala lepiej optymalizować kampanie i dostosowywać je do celów marketingowych.

Zanim wprowadzisz zmiany w strategii ustalania stawek, sprawdź dane w Microsoft Advertising, aby upewnić się, że spełniasz wymagania Microsoft dotyczące danych o stawkach.

Jak są raportowane konwersje?

Konwersje Floodlight są raportowane razem z celami konwersji w Microsoft Ads w kolumnach „Wszystkie konwersje” i „Konwersje”. Pamiętaj, że inne kolumny Microsoft Advertising, np. „Wszystkie wartości konwersji” i „Koszt / wszystkie konwersje”, korzystają z danych „Wszystkie konwersje” lub „Konwersje” i też uwzględniają konwersje Floodlight.

Które kampanie otrzymują udostępnione dane Floodlight?

Każde konto Microsoft Advertising otrzymuje dane o konwersjach Floodlight tylko w przypadku należących do niego kampanii. Dane te nie są udostępniane innym kontom Microsoft Advertising, nawet jeśli ich kampanie są częścią tej samej strategii ustalania stawek.

Na koncie Microsoft Advertising dane o konwersjach Floodlight ze wszystkich kampanii zarządzanych przez Search Ads 360 na tym koncie są raportowane w kolumnie „Wszystkie konwersje” w przypadku każdej kampanii. Obejmuje to kampanie, którymi nie zarządza strategia ustalania stawek w Search Ads 360.

Konwersje offline i ustalanie stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising

Aby korzystać z ustalania stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising, w ciągu 14 dni od daty konwersji trzeba przesłać konwersje offline do Search Ads 360.

Jak wyłączyć udostępnianie danych o konwersjach i przestać korzystać z ustalania stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising

Udostępnianie danych o konwersjach jest wymagane, jeśli chcesz korzystać z funkcji takich jak ustalanie stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising.

1. Zaloguj się na konto Search Ads 360.
2. Otwórz podrzędne konto menedżera
3. W menu kliknij kolejno Konwersje i Ustawienia.
4. Kliknij Udostępnij konwersje, aby rozwinąć tę sekcję, i odznacz pierwsze pole wyboru.
5. Kliknij Wyłącz, aby potwierdzić, że chcesz przestać udostępniać konwersje kontom Microsoft Advertising połączonym z podrzędnym kontem menedżera, a także przestać używać ustalania stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising.
6. Kliknij Zapisz.
7. Dodatkowy zalecany krok: w poszczególnych strategiach ustalania stawek i strategiach ustalania stawek pod kątem budżetu w Search Ads 360 wyłącz ustalanie stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising.
   1. W menu kliknij kolejno Określanie stawek i planowanie oraz Strategie ustalania stawek.
   2. Kliknij pole wyboru obok nazwy strategii ustalania stawek, która korzysta z ustalania stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising.
   3. Kliknij kolejno Edytuj i Edytuj ustawienia strategii ustalania stawek.
   4. Odznacz pole wyboru Używaj ustalania stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising.
   5. Kliknij Zapisz.

W przypadku strategii ustalania stawek pod kątem innego elementu niż budżet możesz też wykonać te czynności:

1. W menu kliknij kolejno Określanie stawek i planowanie oraz Strategie ustalania stawek.
2. Kliknij nazwę strategii ustalania stawek pod kątem innego elementu niż budżet, która korzysta z ustalania stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising.
3. Kliknij Edytuj strategię ustalania stawek.
4. Odznacz pole wyboru Używaj ustalania stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising.
5. Kliknij Zapisz.