Teklif stratejisi önerileri hakkında

Search Ads 360, artık reklamverenlerin kampanya performanslarını optimize etmesine yardımcı olacak teklif stratejisi önerileri oluşturuyor. Bu kişiselleştirilmiş öneriler, performansı artırmaya yönelik öneriler sunmak için Google Yapay Zeka'dan yararlanır.

Teklif stratejisi önerileri, motorlar ve kanallar için bağımsız olarak optimizasyon yapmaya kıyasla daha iyi sonuçlar elde etmenizi sağlamak amacıyla kanallar arası ve motorlar arası yatırım getirisi teklif stratejilerini ve bütçe teklif stratejilerini kullanır. Search Ads 360, teklif stratejisi önerileri sayesinde reklamverenlere, fırsatları tahmin edip ve simüle ederek daha iyi sonuçlar elde etmeleri için araçlar sağlar. Teklif stratejisi önerileri, teklifli sistemi daha verimli ve etkili hâle getirerek reklamverenlerin işlerini büyütmeye odaklanmasını sağlamayı amaçlar.

Bu öneriler kampanyalarınızın performansını artırmanıza, dönüşüm sayısını artırmanıza ve teklif stratejilerinde durum denetimi gerçekleştirmenize yardımcı olabilir. Önerileriniz Google trend verileriniz, performans geçmişiniz, kampanya ve teklif stratejisi ayarlarınıza göre oluşturulur. Aşağıdaki önerileri görebilirsiniz:

• Teklif stratejilerinizi birleştirin: Birden çok YG teklif stratejiniz varsa Search Ads 360, bunları kampanyalarınız genelinde birleştirmenizi önerir. Otomatik teklif hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Bütçe kısıtlamalı bir YG (yatırım getirisi) teklif stratejisini BTS'ye (bütçe teklif stratejisi) dönüştürün: Search Ads 360, daha hassas bir harcama kontrolü elde etmek için bütçe teklif stratejilerinin kullanılmasını önerir. Bütçe teklif stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinin.
  • Geçerli ayın yarısına ulaşmadıysanız Search Ads 360, ilgili ay için yeni bir bütçe teklif stratejisi oluşturmanızı önerir. Ayın yarısından fazlasını tamamladıysanız bir sonraki ayın başında geçerli olacak yeni bir bütçe teklif stratejisi önerilir. Her iki durumda da bunlar, hedef harcamasının ortalama günlük harcamanız x ayın gün sayısı toplamıyla hesaplanan yinelenen planlar olur. Aşağıdaki örneği inceleyelim:

Geçerli YG teklif stratejisinin ortalama günlük harcaması: 100 ABD doları
Tarih: 3 Temmuz	Öneriyi 3 Temmuz'da uygularsanız Search Ads 360, Temmuz için hedef harcama = 100 ABD doları * x olacak şekilde bir bütçe teklif stratejisi oluşturur. Burada x, ay içinde kalan gün sayısını ifade eder. Daha sonra Ağustos ayı (bu ay 31 gündür) için otomatik olarak yinelenen bir plan oluşturulur ve planın hedef harcaması 100 ABD doları * 31 = 3.100 ABD doları olur.
Tarih: 20 Temmuz	Öneriyi 20 Temmuz'da uygularsanız Ağustos (bu ay 31 gündür) için hedef harcaması 100 ABD doları * 31 = 3.100 ABD doları olacak şekilde bir BTS oluşturulur.

• Google Ads kampanyalarını Search Ads 360 portföy teklifi stratejileriyle birleştirin: Google Ads Maksimum Performans, Arama Ağı veya Alışveriş kampanyalarını kullanıyorsanız Search Ads 360, Google Ads kampanyalarını Search Ads 360 portföy teklifi stratejileriyle birleştirmenizi önerebilir. Bu kampanyaları yeni veya mevcut bir Search Ads 360 portföy teklifi stratejisinde birleştirmek performansınızı ve teklif doğruluğunu artırabilir.
• Tek bir Search Ads 360 portföyüne yükseltin: Google Ads teklif stratejisi kullanıyorsanız Search Ads 360, tek bir teklif stratejisi içeren bir Search Ads 360 portföyüne yükseltmenizi önerebilir. Tek bir Search Ads 360 portföyüne geçmek daha iyi teklif doğruluğu ve performans sağlayabilir.

Not: Öneriyi uyguladıktan sonra en az 2-3 dönüşüm süresi döngüsü boyunca performans dalgalanmaları görebilirsiniz.

Bu öneriler, kampanyanızdaki son ortalama günlük harcamanız gibi ölçütlere bağlı olarak sunulur. Öneriler günde bir kez gösterilir.

Bu öneriler sonuçlarınızı iyileştirmek için tasarlanmış olsa da Search Ads 360, portföy denemeleri aracılığıyla benimseme konusunda veriye dayalı bir yaklaşım sunar. Bu özellik, portföyünüzün bir bölümünde deneme yaparak önerilen bir teklif stratejisinin (veya kendi stratejik ayarlamalarınızın) etkinliğini titizlikle test etmenize olanak tanır. Değişikliklerin geniş çapta uygulanıp uygulanmayacağına karar vermek için deneme performans verilerini analiz edin. Bu analizde, veriye dayalı sonuçlar ve TPG iyileştirmeleri dikkate alınır.

Search Ads 360'taki portföy denemesi hakkında daha fazla bilgi edinin.

Avantajlar

• İyileştirilmiş teklif performansı: Teklif stratejisi önerileri, tek başına yayıncı tekliflerinden daha iyi performans göstermek için kanallar arası portföy teklifinden ve bütçe teklif stratejilerinden yararlanır.
• Daha yüksek doğruluk oranı: Tahmin yerine nicel kanıtlar ve performans izleme sayesinde teklif stratejilerinin etkisini tutarlı bir şekilde göstererek doğruluğu sağlayın.
• Geliştirilmiş iş akışı verimliliği: Alakalı iş akışlarında önerileri bularak etkileşimi ve uygulama oranlarını artırın.
• Kişiselleştirilmiş ve alakalı öneriler: Genel öneriler yerine, bireysel hesaplar ve işletmeler için özelleştirilmiş önerilerden yararlanın.
• Basitleştirilmiş teklif verme süreci: Teklif stratejisi önerileri, teklifli sistemi daha verimli ve etkili hâle getirerek reklamverenlerin işlerini büyütmeye odaklanmasını sağlar.
• Net performans izleme: Reklamverenlerin, uygulanan önerilerin performansını mevcut ve başlangıçtaki performansla karşılaştırmalı şekilde izlemesine olanak tanıyarak şeffaflık sağlar.
• Uygulanabilir yönergeler: Performansın neden değiştiğine ve kampanyaların nasıl optimize edileceğine dair net açıklamalarla bağlama dayalı öneriler sunar.

Teklif stratejisi önerilerini uygulama

1. Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
2. Alt yönetici hesabına gidin.
3. Soldaki sayfa menüsünde Teklif Verme ve Planlama'yı seçin.
4. "Teklif Verme ve Planlama" bölümünden Teklif stratejileri'ni tıklayın.
5. Grafiğin üzerindeki gezinme çubuğunda, öneriler için bir özellik tanıtımı başlatmak üzere Search Ads 360 önerileri'ni seçin.

Not: Bu özellik, yeni teklif stratejisi görünümünü ilk kez yüklediğinizde kullanılabilir.

6. 2 teklif önerisi kartı gösterilir: "Teklif stratejilerinizi birleştirin" ve "Bütçe kısıtlamalı bir YG (yatırım getirisi) teklif stratejisini BTS'ye (bütçe teklif stratejisi) dönüştürün".

• Okları kullanarak aynı türdeki diğer öneriler arasında gezinebilirsiniz.

7. Bu öneri için Search Ads 360 meta teklif veren simülasyonunu inceleyebilir ve TPG'yi (temel performans göstergesi) görebilirsiniz.
   1. "Bu önerinin etkilerini görün" bölümünde, teklif stratejisi için önerilen hedef EBM teklifini bulabilirsiniz.
   2. Kalem simgesini tıklayarak kendi EBM'nizi de belirleyebilirsiniz.
   3. "Performans simülasyonu" bölümünde, belirlenen EBM'ye yönelik simülasyonu bulabilirsiniz.
   4. "En çok etkilenen kampanyalar" bölümünde, en çok etkilenen kampanyaları bulabilirsiniz. İndir simgesini tıklayarak toplu e-tabloyu görüntüleyebilir ve indirebilirsiniz.
8. Verileri inceledikten sonra, "Öneriyi uygula" bölümünün altındaki "Teklif stratejisi adı"nı doldurarak öneriyi uygulayabilir veya 30 gün süreyle kapatabilirsiniz.
9. Teklif stratejisi oluşturulduktan sonra bir onay alırsınız. Hata varsa sayfanın en altındaki pop-up'ta "Değişiklik Geçmişi" bağlantısını içeren bir hata mesajı gösterilir.

Satır içi teklif stratejisi önerilerini uygulama

1. Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
2. Alt yönetici hesabına gidin.
3. Soldaki sayfa menüsünde Teklif Verme ve Planlama'yı seçin.
4. "Teklif Verme ve Planlama" bölümünden Teklif stratejileri'ni tıklayın.
5. Oluşturulan tüm stratejileri "Teklif stratejisi" bölümünde bulabilirsiniz. Bir öneriye karşılık gelen teklif stratejileri, teklif stratejisi tablosunda simgesini gösterir.
6. Önerilerin bir özetini görüntülemek için simgeyi tıklayabilirsiniz.
7. Bu öneri için Search Ads 360 meta teklif veren simülasyonunu inceleyebilir ve TPG'yi (temel performans göstergesi) görebilirsiniz.
   1. "Bu önerinin etkilerini görün" bölümünde, teklif stratejisi için önerilen hedef EBM teklifini bulabilirsiniz.
   2. Kalem simgesini tıklayarak kendi EBM'nizi de belirleyebilirsiniz.
   3. "Performans simülasyonu" bölümünde, belirlenen EBM'ye yönelik simülasyonu bulabilirsiniz.
   4. "En çok etkilenen kampanyalar" bölümünde, en çok etkilenen kampanyaları bulabilirsiniz. İndir simgesini tıklayarak toplu e-tabloyu görüntüleyebilir ve indirebilirsiniz.
8. Verileri inceledikten sonra, "Öneriyi uygula" bölümünün altındaki "Teklif stratejisi adı"nı doldurarak öneriyi uygulayabilir veya 30 gün süreyle kapatabilirsiniz.
9. Teklif stratejisi oluşturulduktan sonra bir onay alırsınız. Hata varsa sayfanın en altındaki pop-up'ta "Değişiklik Geçmişi" bağlantısını içeren bir hata mesajı gösterilir.

---

İlgili bağlantı

• Search Ads 360'taki portföy denemesi hakkında