В Поисковой рекламе 360 теперь создаются рекомендации по стратегиям назначения ставок, помогающие делать кампании более эффективными. Эти рекомендации подбираются индивидуально с использованием ИИ от Google.
Рекомендации по стратегиям назначения ставок ориентированы на использование многоканальных и кроссплатформенных стратегий на основе ROI и бюджета. Такой подход позволяет достичь более высоких результатов, чем оптимизация для отдельных каналов и платформ. Для получения рекомендаций Поисковая реклама 360 строит прогнозы и моделирует различные варианты оптимизации. Рекомендации созданы для того, чтобы сделать ваши стратегии назначения ставок более эффективными, а вы могли сосредоточиться на развитии своего бизнеса.
С помощью рекомендаций можно улучшать результаты кампаний, увеличивать количество конверсий, а также анализировать эффективность стратегий. При создании рекомендаций учитываются существующие тенденции, статистика эффективности, а также настройки кампаний и стратегий назначения ставок. Вот некоторые примеры рекомендаций:
- Объедините стратегии назначения ставок. Если у вас несколько стратегий на основе ROI, появится рекомендация объединить их в одну для всех кампаний. Подробнее об автоматическом назначении ставок…
- Преобразуйте ограниченную бюджетом стратегию на основе ROI в стратегию на основе бюджета. Вы можете увидеть предложение перейти на стратегии назначения ставок на основе бюджета, позволяющие точнее контролировать расходы. Подробнее о стратегиях на основе бюджета…
- Если прошло меньше половины текущего месяца, система порекомендует перейти на новую стратегию назначения ставок до его окончания, а если больше – с начала следующего месяца. В обоих случаях будет составлен план на месяц с целевой суммой расходов, равной среднему дневному расходу, умноженному на количество дней в месяце. Пример:
|
Средний дневной расход для текущей стратегии на основе ROI: 100 долл. США |
|
|
Дата: 3 июля |
Если вы примените рекомендацию 3 июля, Поисковая реклама 360 создаст стратегию назначения ставок на основе бюджета для июля с целевой суммой расходов, полученной умножением 100 долл. США на количество оставшихся дней в этом месяце. Затем будет автоматически создан план на август. В августе 31 день, поэтому целевая сумма расходов будет равна 3100 долл. США (100 долл. США x 31). |
|
Дата: 20 июля |
Если вы примените рекомендацию 20 июля, будет создана стратегия на основе бюджета для августа. В августе 31 день, поэтому целевая сумма расходов будет равна 3100 долл. США (100 долл. США x 31). |
- Объедините кампании Google Рекламы в пакетные стратегии назначения ставок Поисковой рекламы 360. Если вы используете в Google Рекламе поисковые или торговые кампании либо кампании с максимальной эффективностью, Поисковая реклама 360 может порекомендовать объединить их в пакетную стратегию назначения ставок. Добавьте такие кампании в новую или существующую пакетную стратегию, чтобы повысить эффективность и точность назначения ставок.
- Перейдите на единую пакетную стратегию Поисковой рекламы 360. Если вы используете стратегию назначения ставок Google Рекламы, может появиться рекомендация перейти на портфолио Поисковой рекламы 360 с единой стратегией. Переход может повысить эффективность и точность назначения ставок.
При составлении рекомендаций учитываются такие факторы, как средний дневной расход кампании в последнее время. Рекомендации показываются раз в день.
Цель рекомендаций – улучшить результаты ваших кампаний. Однако в Поисковой рекламе 360 также есть возможность протестировать рекомендуемые подходы в рамках экспериментов с пакетными стратегиями. Эксперименты проводятся на части кампаний и позволяют проверить как рекомендованные стратегии, так и ваши собственные корректировки этих стратегий. По результатам экспериментов вы сможете принять основанное на данных об эффективности решение о том, следует ли внедрять предложенные изменения.
Подробнее об экспериментах с пакетными стратегиями в Поисковой рекламе 360…
Преимущества
- Более эффективное назначение ставок. Рекомендации ориентированы на использование многоканальных пакетных стратегий и стратегий на основе бюджета, показывающих более высокие результаты по сравнению с индивидуальным назначением ставок.
- Повышенная точность. Количественные результаты применения рекомендаций постоянно сравниваются с предварительными оценками для точного отслеживания эффективности стратегий.
- Улучшенные процессы. Рекомендации предлагаются именно там, где они нужны. Это повышает вероятность их успешного применения.
- Персонализация и тщательный подбор предложений. Рекомендации составляются индивидуально для каждого аккаунта и компании.
- Упрощенный процесс назначения ставок. Рекомендации повышают эффективность и снижают трудоемкость назначения ставок, позволяя вам сосредоточиться на развитии своего бизнеса.
- Четкое отслеживание эффективности. Вы всегда будете знать, как изменилась эффективность кампаний после применения рекомендаций.
- Полезные комментарии. Рекомендации включают пояснения о том, почему изменилась эффективность и как оптимизировать кампании.
Как применить рекомендации по стратегиям назначения ставок
- Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
- Перейдите в подчиненный управляющий аккаунт.
- В меню выбора страниц слева нажмите Ставки и планирование.
- В разделе "Ставки и планирование" выберите Стратегии назначения ставок.
- На панели навигации над диаграммой нажмите Рекомендации для Поисковой рекламы 360, чтобы попробовать эту функцию.
Примечание. Эта функция появляется, когда впервые загружается представление новой стратегии назначения ставок.
- Вы увидите две карточки рекомендаций: "Объедините стратегии назначения ставок" и "Преобразуйте ограниченную бюджетом стратегию на основе ROI в стратегию на основе бюджета".
- Переходить между рекомендациями одного и того же типа можно с помощью стрелок
.
.- Вы также можете изучить данные моделирования Поисковой рекламы 360 для этой рекомендации и посмотреть ключевой показатель эффективности (KPI).
- В разделе "Результаты применения этой рекомендации" приводится рекомендованная целевая цена за конверсию.
- Вы можете указать собственное значение цены, нажав на значок карандаша
.
- В разделе "Моделирование эффективности" приводятся данные симулятора для выбранной цены за конверсию.
- В разделе "Наиболее затронутые кампании" перечислены кампании, на которые сильнее всего повлияет применение рекомендации. Вы можете посмотреть таблицу для массовых действий и скачать ее, нажав на значок
.
- Вы можете применить рекомендацию, указав название стратегии в разделе "Применение рекомендации", или закрыть рекомендацию на 30 дней.
- Когда стратегия назначения ставок будет создана, вы получите подтверждение. Если произойдет ошибка, в нижней части страницы появится всплывающее окно с сообщением и ссылкой на историю изменений.
Как применять встроенные рекомендации для стратегий назначения ставок
- Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
- Перейдите в подчиненный управляющий аккаунт.
- В меню выбора страниц слева нажмите Ставки и планирование.
- В разделе "Ставки и планирование" выберите Стратегии назначения ставок.
- В разделе "Стратегия назначения ставок" перечислены все созданные стратегии. Те из них, к которым относится рекомендация, будут помечены значком графика
.
- Нажав на значок, можно посмотреть основную информацию о рекомендации.
- Вы также можете изучить данные моделирования Поисковой рекламы 360 для этой рекомендации и посмотреть ключевой показатель эффективности (KPI).
- В разделе "Результаты применения этой рекомендации" приводится рекомендованная целевая цена за конверсию.
- Вы можете указать собственное значение цены, нажав на значок карандаша
- В разделе "Моделирование эффективности" приводятся данные симулятора для выбранной цены за конверсию.
- В разделе "Наиболее затронутые кампании" указываются кампании, на которые сильнее всего повлияет применение рекомендации. Вы можете посмотреть таблицу для массовых действий и скачать ее, нажав на значок
- Вы можете применить рекомендацию, указав название стратегии в разделе "Применение рекомендации", или закрыть рекомендацию на 30 дней.
- Когда стратегия назначения ставок будет создана, вы получите подтверждение. Если произойдет ошибка, в нижней части страницы появится всплывающее окно с сообщением и ссылкой на историю изменений.