O Search Ads 360 agora gera recomendações de estratégias de lances para ajudar os anunciantes a otimizar a performance das campanhas. Essas sugestões personalizadas usam a IA do Google para oferecer recomendações que melhoram a performance.
As recomendações de estratégias de lances usam abordagens de ROI em diferentes canais e mecanismos, além de estratégias de lances de orçamento para ajudar a alcançar resultados superiores em comparação com a otimização de mecanismos e canais de maneira independente. Usando as recomendações de estratégias de lances, o Search Ads 360 oferece aos anunciantes as ferramentas para alcançar melhores resultados com a previsão e simulação de oportunidades. As recomendações de estratégias de lances têm como objetivo tornar os lances mais eficientes e eficazes, permitindo que os anunciantes se concentrem no crescimento dos negócios.
Essas recomendações podem ajudar a melhorar a performance das suas campanhas e o fluxo de conversões e a verificar a integridade das estratégias de lances. Elas são geradas com base nos dados do Google Trends, no histórico de performance e nas configurações da campanha e da estratégia de lances. Você pode encontrar as seguintes recomendações:
- Combine suas estratégias de lances: se você tiver várias estratégias de lances de ROI, o Search Ads 360 vai recomendar a combinação de todas elas nas suas campanhas. Saiba mais sobre os lances automáticos.
- Converta uma estratégia de lances de ROI (retorno do investimento) limitada pelo orçamento em uma BBS (estratégia de lances de orçamento): o Search Ads 360 vai recomendar o uso de estratégias de lances de orçamento para ter um controle de gastos mais preciso. Saiba mais sobre estratégias de lances de orçamento.
- Se você estiver em menos da metade do mês atual, o Search Ads 360 vai recomendar a criação de uma estratégia de lances de orçamento para esse mês e, se você estiver em mais da metade do mês, uma nova estratégia de lances de orçamento será recomendada para o início do mês seguinte. Em ambos os casos, são planos recorrentes cujo gasto desejado é calculado pelo seu gasto médio diário multiplicado pelo número de dias do mês. Confira o exemplo a seguir:
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Gasto médio diário da estratégia de lances atual de ROI: US$ 100 |
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Data: 3 de julho |
Se você aplicar a recomendação em 3 de julho, o Search Ads 360 criará uma estratégia de lances de orçamento para esse mês com gasto desejado = US$ 100 * x, em que x é o número de dias restantes no mês. Depois, um plano recorrente será criado automaticamente para agosto (que tem 31 dias), com gasto desejado de US$ 100 * 31 = US$ 3.100. |
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Data: 20 de julho |
Se você aplicar a recomendação em 20 de julho, vamos criar uma BBS para agosto (que tem 31 dias), com o gasto desejado = US$ 100 * 31 = US$ 3.100 para esse mês. |
- Combine campanhas do Google Ads com estratégias de lances de portfólio do Search Ads 360: se você usa campanhas Performance Max, de pesquisa ou do Shopping do Google Ads, o Search Ads 360 pode recomendar a combinação de campanhas do Google Ads com estratégias de lances de portfólio do Search Ads 360. Isso pode melhorar a performance e a precisão dos lances.
- Faça upgrade para um único portfólio do Search Ads 360: se você usa uma estratégia de lances do Google Ads, o Search Ads 360 pode recomendar o upgrade para um portfólio dele com uma única estratégia de lances. A migração para um único portfólio do Search Ads 360 pode resultar em melhor performance e precisão dos lances.
Essas recomendações serão fornecidas de acordo com critérios como o gasto médio diário recente da sua campanha e são mostradas uma vez por dia.
Embora essas recomendações tenham o objetivo de melhorar seus resultados, o Search Ads 360 também oferece uma abordagem com base em dados da adoção por experimentos de portfólio. Com esse recurso, é possível testar rigorosamente a eficácia de uma estratégia de lances recomendada (ou até mesmo seus próprios ajustes estratégicos) realizando um experimento em uma parte do seu portfólio. Analise os dados de performance do experimento para decidir se as alterações devem ser aplicadas de forma geral, com base em resultados orientados por dados e melhorias de KPI.
Saiba mais sobre o experimento de portfólio no Search Ads 360.
Benefícios
- Melhor desempenho dos lances: as recomendações de estratégias de lances usam os lances de portfólio cross-channel e as estratégias de lances de orçamento para superar os lances do publisher.
- Mais precisão: meça a precisão mostrando o valor das estratégias de lances de maneira consistente com evidências quantitativas e acompanhamento de performance em relação às estimativas.
- Maior eficiência no fluxo de trabalho: encontre recomendações em fluxos de trabalho relevantes, aumentando as taxas de engajamento e de aplicação.
- Sugestões personalizadas e relevantes: receba recomendações personalizadas para contas e empresas individuais, evitando sugestões genéricas.
- Processo de lances simplificado: as recomendações de estratégias de lances facilitam a definição de lances com mais eficiência, permitindo que os anunciantes se concentrem no crescimento dos negócios.
- Acompanhamento claro de performance: oferece transparência, permitindo que os anunciantes acompanhem a performance das recomendações aplicadas em relação à performance atual e inicial.
- Orientações úteis: oferece recomendações contextuais com explicações claras sobre por que a performance mudou e como otimizar as campanhas.
Aplicar recomendações de estratégias de lances
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Acesse uma conta de subadministrador.
- No Menu de páginas à esquerda, selecione Lances e planejamento.
- Em "Lances e planejamento", selecione Estratégias de lances.
- Na barra de navegação acima do gráfico, selecione Recomendações do Search Ads 360 para iniciar uma promoção de recurso para recomendações.
Observação: esse recurso está disponível quando você carrega pela primeira vez a visualização da nova estratégia de lances.
- Você vai encontrar dois cards de recomendação de lances: "Combine suas estratégias de lances" e "Converta uma estratégia de lances de ROI (retorno do investimento) limitada pelo orçamento em uma BBS (estratégia de lances de orçamento)".
- Você pode alternar entre outras recomendações do mesmo tipo usando as setas
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.- É possível usar a simulação do metabidder do Search Ads 360 para essa recomendação e conferir o KPI (indicador principal de desempenho).
- Em "Confira os efeitos desta recomendação", você encontra o lance de CPA desejado sugerido para a estratégia de lances.
- Também é possível definir seu próprio CPA clicando no ícone de lápis
.
- Em "Simulação de performance", você encontra a simulação do CPA definido.
- Em "Campanhas mais afetadas", você encontra as campanhas que foram mais impactadas. Para visualizar e baixar uma bulksheet, clique no ícone de download
.
- Depois de analisar os dados, você pode aplicar a recomendação preenchendo o campo "Nome da estratégia de lances" em "Aplicar recomendação" ou dispensar por 30 dias.
- Você vai receber uma confirmação depois que a estratégia de lances for criada. Se ocorrer uma falha, o pop-up na parte de baixo da página terá uma mensagem de erro com um link para "Histórico de alterações".
Aplicar recomendações de estratégias de lances inline
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- Acesse uma conta de subadministrador.
- No Menu de páginas à esquerda, selecione Lances e planejamento.
- Em "Lances e planejamento", selecione Estratégias de lances.
- Em "Estratégia de lances", você encontra todas as estratégias criadas. As estratégias de lances que correspondem a uma recomendação vão mostrar um ícone
na tabela.
- Clique nele para conferir um resumo das recomendações.
- É possível usar a simulação do metabidder do Search Ads 360 para essa recomendação e conferir o KPI (indicador principal de desempenho).
- Em "Confira os efeitos desta recomendação", você encontra o lance de CPA desejado sugerido para a estratégia de lances.
- Também é possível definir seu próprio CPA clicando no ícone de lápis
- Em "Simulação de performance", você encontra a simulação do CPA definido.
- Em "Campanhas mais afetadas", você encontra as campanhas que foram mais impactadas. Para visualizar e baixar uma bulksheet, clique no ícone de download
- Depois de analisar os dados, você pode aplicar a recomendação preenchendo o campo "Nome da estratégia de lances" em "Aplicar recomendação" ou dispensar por 30 dias.
- Você vai receber uma confirmação depois que a estratégia de lances for criada. Se ocorrer uma falha, o pop-up na parte de baixo da página terá uma mensagem de erro com um link para "Histórico de alterações".