이제 Search Ads 360에서 광고주가 캠페인 실적을 최적화하는 데 도움이 되는 입찰 전략 추천을 생성합니다. 이러한 맞춤 추천은 Google AI를 활용하여 실적을 개선하는 추천을 제공합니다.
입찰 전략 추천은 교차 채널 및 교차 엔진 ROI 입찰 전략과 예산 입찰 전략을 활용하여 엔진과 채널에 개별적으로 최적화하는 것보다 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 합니다. Search Ads 360에서는 입찰 전략 추천을 통해 광고주에게 기회를 예측하고 시뮬레이션하여 실적을 개선할 수 있는 도구를 제공합니다. 입찰 전략 추천은 다 효율적이고 효과적인 입찰을 제공하여 광고주가 비즈니스 성장에 집중할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다.
이러한 추천을 활용하면 캠페인의 실적을 높이고, 전환 흐름을 개선하고, 입찰 전략의 상태를 점검할 수 있습니다. 추천은 Google 트렌드 데이터, 실적 기록, 캠페인 및 입찰 전략 설정을 기반으로 생성됩니다. 다음과 같은 추천이 표시됩니다.
- 입찰 전략 결합: ROI 입찰 전략이 여러 개인 경우 Search Ads 360에서는 여러 캠페인에서 이러한 입찰 전략을 결합할 것을 권장합니다. 자동 입찰에 대해 자세히 알아보세요.
- 예산 제약이 있는 ROI(투자수익) 입찰 전략을 BBS(예산 입찰 전략)로 전환: Search Ads 360에서는 예산 입찰 전략을 사용하여 지출을 보다 정확하게 관리할 것을 권장합니다. 예산 입찰 전략에 대해 자세히 알아보세요.
- 이번 달의 반이 지나지 않은 경우 Search Ads 360에서는 해당 월에 대한 새 예산 입찰 전략을 만들 것을 권장하며, 반 이상 지난 경우에는 다음 달 초에 새 예산 입찰 전략을 만들 것을 권장합니다. 두 경우 모두 평균 일일 지출액 x 해당 월의 일수로 목표 지출액이 계산되는 반복 계획이 사용됩니다. 다음 예를 참고하세요.
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현재 ROI 입찰 전략의 일일 평균 지출액: 100,000원 |
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날짜: 7월 3일 |
7월 3일에 추천을 적용하면 Search Ads 360에서 목표 지출액 = 100,000원 * x로 7월 예산 입찰 전략을 만듭니다. 여기서 x는 해당 월에 남은 일수입니다. 이후 8월(달의 일수가 31일임)에 대한 반복 계획이 자동으로 생성되며 목표 지출액은 100,000원 * 31 = 3,100,000원이 됩니다. |
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날짜: 7월 20일 |
7월 20일에 추천을 적용하면 8월의 목표 지출액이 100,000원 * 31 = 3,100,000원인 8월(달의 일수가 31일임)의 BBS가 생성됩니다. |
- Google Ads 캠페인을 Search Ads 360 포트폴리오 입찰 전략에 결합: Google Ads 실적 최대화, 검색 또는 쇼핑 캠페인을 사용하는 경우 Search Ads 360에서 Google Ads 캠페인을 Search Ads 360 포트폴리오 입찰 전략에 결합할 것을 권장할 수 있습니다. 이러한 캠페인을 새 Search Ads 360 포트폴리오 입찰 전략 또는 기존 Search Ads 360 포트폴리오 입찰 전략에 결합하면 실적과 입찰 정확성을 개선할 수 있습니다.
- 단일 Search Ads 360 포트폴리오로 업그레이드: Google Ads 입찰 전략을 사용하는 경우 Search Ads 360에서 단일 입찰 전략이 있는 Search Ads 360 포트폴리오로 업그레이드할 것을 권장할 수 있습니다. 단일 Search Ads 360 포트폴리오로 전환하면 입찰 정확도와 실적이 개선될 수 있습니다.
이러한 추천은 캠페인의 최근 평균 일일 지출액과 같은 기준에 따라 제공됩니다. 추천은 하루에 한 번 표시됩니다.
이러한 추천은 실적을 개선하기 위해 설계되었지만, Search Ads 360에서는 포트폴리오 실험을 통해 데이터 기반 접근 방식을 채택할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 포트폴리오의 일부에 실험을 실행하여 추천된 입찰 전략(또는 자체 전략적 조정)의 효과를 엄격하게 테스트할 수 있습니다. 실험 실적 데이터를 분석하여 데이터 기반 결과와 KPI 개선사항을 바탕으로 변경사항을 광범위하게 적용할지 결정합니다.
Search Ads 360의 포트폴리오 실험에 대한 정보에서 자세히 알아보세요.
이점
- 입찰 실적 개선: 입찰 전략 추천은 교차 채널 포트폴리오 입찰 및 예산 입찰 전략을 활용하여 게시자 입찰만의 실적보다 우수합니다.
- 정확도 개선: 정량적 증거와 추정치에 대한 실적 추적을 통해 입찰 전략의 가치를 일관되게 제공하여 정확성을 측정합니다.
- 워크플로 효율성 향상: 관련 워크플로 내에서 추천을 찾아 참여도 및 신청률을 높일 수 있습니다.
- 맞춤형 및 관련 추천: 개인 계정 및 비즈니스에 맞춤화된 추천을 받아 일반적인 추천을 피할 수 있습니다.
- 간소화된 입찰 프로세스: 입찰 전략 추천을 사용하면 입찰이 더 효율적이고 효과적으로 이루어지므로 광고주가 비즈니스 성장에 집중할 수 있습니다.
- 명확한 실적 추적: 광고주가 적용된 추천의 실적을 현재 및 초기 실적과 비교하여 추적할 수 있도록 하여 투명성을 제공합니다.
- 실행 가능한 가이드: 실적 변동의 이유와 캠페인 최적화 방법에 대한 명확한 설명과 함께 상황별 추천을 제공합니다.
입찰 전략 추천 적용
- Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- 하위 관리자 계정으로 이동합니다.
- 왼쪽 페이지 메뉴에서 입찰 및 계획을 선택합니다.
- '입찰 및 계획'에서 입찰 전략을 선택합니다.
- 그래프 위의 탐색 메뉴에서 Search Ads 360 추천을 선택하여 추천을 위한 기능 프로모션을 실행합니다.
참고: 이 기능은 새 입찰 전략 보기를 처음 로드할 때 사용할 수 있습니다.
- '입찰 전략 결합' 및 '예산 제약이 있는 ROI(투자수익) 입찰 전략을 BBS(예산 입찰 전략)로 전환'이라는 2가지 입찰 추천 카드가 표시됩니다.
- 화살표
를 통해 동일한 유형의 다른 추천을 하나씩 둘러볼 수 있습니다.
를 통해 동일한 유형의 다른 추천을 하나씩 둘러볼 수 있습니다.- 이 추천에 대한 Search Ads 360 메타입찰자의 시뮬레이션을 살펴보고 KPI(핵심성과지표)를 확인할 수 있습니다.
- '이 추천의 효과 보기'에서 입찰 전략에 권장되는 타겟 CPA 입찰가를 확인할 수 있습니다.
- 연필 아이콘
을 클릭하여 직접 CPA를 설정할 수도 있습니다.
- '실적 시뮬레이션'에 설정된 CPA에 대한 시뮬레이션이 표시됩니다.
- '영향을 받는 상위 캠페인'에 영향을 가장 많이 받은 캠페인이 표시됩니다. 다운로드 아이콘
을 클릭하여 대량 시트를 확인하고 다운로드할 수 있습니다.
- 데이터를 검토한 후 '추천 적용'에 '입찰 전략 이름'을 입력하여 추천을 적용하거나 30일 동안 추천을 닫을 수 있습니다.
- 입찰 전략이 생성되면 확인 이메일을 받게 됩니다. 실패하면 페이지 하단의 팝업에 '변경 내역' 링크가 포함된 오류 메시지가 표시됩니다.
인라인 입찰 전략 추천 적용
- Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- 하위 관리자 계정으로 이동합니다.
- 왼쪽 페이지 메뉴에서 입찰 및 계획을 선택합니다.
- '입찰 및 계획'에서 입찰 전략을 선택합니다.
- '입찰 전략'에 생성된 모든 전략이 표시됩니다. 추천에 해당하는 입찰 전략은 입찰 전략 표에
아이콘으로 표시됩니다.
- 아이콘을 클릭하면 추천의 요약을 볼 수 있습니다.
- 이 추천에 대한 Search Ads 360 메타입찰자의 시뮬레이션을 살펴보고 KPI(핵심성과지표)를 확인할 수 있습니다.
- '이 추천의 효과 보기'에서 입찰 전략에 권장되는 타겟 CPA 입찰가를 확인할 수 있습니다.
- 연필 아이콘
- '실적 시뮬레이션'에 설정된 CPA에 대한 시뮬레이션이 표시됩니다.
- '영향을 받는 상위 캠페인'에 영향을 가장 많이 받은 캠페인이 표시됩니다. 다운로드 아이콘
- 데이터를 검토한 후 '추천 적용'에 '입찰 전략 이름'을 입력하여 추천을 적용하거나 30일 동안 추천을 닫을 수 있습니다.
- 입찰 전략이 생성되면 확인 이메일을 받게 됩니다. 실패하면 페이지 하단의 팝업에 '변경 내역' 링크가 포함된 오류 메시지가 표시됩니다.