検索広告 360 では、キャンペーンのパフォーマンスを最適化するため、入札戦略の最適化案が生成されるようになりました。パーソナライズされたこれらの最適化案では、Google AI を活用して、パフォーマンスを改善するための提案が行われます。
入札戦略の最適化案では、クロスチャネルとクロスエンジンの投資収益率の入札戦略と予算入札戦略が使用されます。これにより、エンジンとチャネルを個別に最適化する場合よりも優れた成果を達成できます。検索広告 360 で提供される入札戦略の最適化案は、機会を予測してシミュレーションすることで成果の向上を実現するためのツールです。入札戦略の最適化案は、入札をより効率的かつ効果的に行うことを目的としているため、広告主様はビジネスの成長に注意を集中できます。
これらの最適化案は、キャンペーンのパフォーマンスの向上、コンバージョンの流れの改善、入札戦略の健全性の確認に役立ちます。最適化案は、Google のトレンドデータ、パフォーマンス履歴、キャンペーンと入札戦略の設定に基づいて生成されます。次の最適化案が表示されます。
- 入札戦略を統合する: 投資収益率の入札戦略が複数ある場合は、それらをキャンペーン全体で統合することが推奨されます。詳しくは、自動入札機能についてをご覧ください。
- 予算による制約を受けている投資収益率（ROI）の入札戦略を予算入札戦略（BBS）に変換する: 検索広告 360 では、予算入札戦略を使用することをおすすめします。これにより、費用をより正確に管理できます。詳しくは、予算入札戦略についてをご覧ください。
- 現在まだ月の半ばを過ぎていない場合は、その月の予算入札戦略を新たに作成することが推奨されます。すでに月の半ばを過ぎている場合は、翌月の初めに予算入札戦略を新たに作成することが推奨されます。どちらの場合も繰り返しプランとなり、目標予算は 1 日の平均費用 × 月の日数で計算されます。次の例をご覧ください。
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現在の「投資収益率の入札戦略」の 1 日の平均費用: 100 ドル |
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日付: 7 月 3 日 |
7 月 3 日に最適化案を適用すると、検索広告 360 では 7 月の予算入札戦略が作成され、目標予算は 100 ドル × x で計算されます（x は月末までの日数）。後日、8 月（日数は 31 日）の繰り返しプランが自動的に作成され、目標予算は 100 ドル × 31 = 3,100 ドルになります。 |
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日付: 7 月 20 日 |
7 月 20 日に最適化案を適用すると、8 月（日数は 31 日）の BBS が作成され、8 月の目標予算は 100 ドル × 31 日 = 3,100 ドルになります。 |
- Google 広告の広告キャンペーンを検索広告 360 のポートフォリオ入札戦略に統合する: Google 広告の P-MAX キャンペーン、検索キャンペーン、ショッピング キャンペーンを使用している場合、Google 広告の広告キャンペーンを検索広告 360 のポートフォリオ入札戦略に統合することが推奨されることがあります。これらのキャンペーンを新規または既存の検索広告 360 ポートフォリオ入札戦略に統合すると、パフォーマンスと入札の精度が向上します。
- 単一の検索広告 360 のポートフォリオにアップグレードする: Google 広告の入札戦略を使用している場合、単一の入札戦略を含む検索広告 360 のポートフォリオにアップグレードすることが推奨されることがあります。単一の検索広告 360 ポートフォリオに移行すると、入札の精度とパフォーマンスが向上する可能性があります。
これらの最適化案は、キャンペーンの最近の 1 日の平均費用などの条件に基づいて提供されます。最適化案は 1 日に 1 回表示されます。
これらの最適化案は成果を高めるように設計されていますが、検索広告 360 では、ポートフォリオ テストを使用するデータドリブン アプローチも提供されています。この機能を使用すると、ポートフォリオの一部でテストを実施して、推奨される入札戦略（または自分で行う戦略的な調整）の効果を厳密にテストできます。テストのパフォーマンス データを分析し、データドリブンな結果と KPI の改善に基づいて、変更を広範囲に適用するかどうかを決定します。
詳しくは、検索広告 360 のポートフォリオ テストについてをご覧ください。
利点
- 入札のパフォーマンスの向上: 入札戦略の最適化案では、クロスチャネル ポートフォリオ入札と予算入札戦略を活用して、単独のパブリッシャー入札よりも優れたパフォーマンスを実現します。
- 精度の向上: 推定値に対する定量的な証拠とパフォーマンス トラッキングを通じて入札戦略の価値を一貫して提供し、精度を測定します。
- ワークフローの効率化: 関連するワークフローで最適化案が表示されるため、エンゲージメント率と適用率を高めることができます。
- パーソナライズされた関連性の高い最適化案: 最適化案は個々のアカウントやビジネスに応じてカスタマイズされているため、一般的な関連性の低い最適化案は表示されません。
- 入札プロセスの簡素化: 入札戦略の最適化案により、入札をより効率的かつ効果的に行うことができるため、広告主様はビジネスを成長させることに注意を集中できます。
- 明快なパフォーマンス トラッキング: 適用された最適化案のパフォーマンスを現在のパフォーマンスや初期のパフォーマンスと比較してトラッキングできるため、透明性が確保されます。
- 実践的なガイダンス: パフォーマンスが変動した理由とキャンペーンを最適化する方法を明確に説明した、コンテキストに応じた最適化案が提示されます。
入札戦略の最適化案を適用する
- 検索広告 360 アカウントにログインします。
- サブマネージャー アカウントに移動します。
- 左側のページメニューで、[入札とプランニング] を選択します。
- [入札とプランニング] で [入札戦略] を選択します。
- グラフの上にあるナビゲーション バーで [検索広告 360 の最適化案] を選択して、最適化案の機能プロモーションを開始します。
注: この機能は、新しい入札戦略ビューを初めて読み込んだときに利用できます。
- 入札に関する最適化案カードは 2 つあります。「入札戦略を統合する」と「予算による制約を受けている投資収益率（ROI）の入札戦略を予算入札戦略（BBS）に変換する」です。
- 矢印
を使用して、同じ種類の他の最適化案を順番に表示することができます。
を使用して、同じ種類の他の最適化案を順番に表示することができます。- この最適化案に対して検索広告 360 のメタビッダーのシミュレーションを実施し、重要業績評価指標（KPI）を確認できます。
- [この最適化案の効果を確認] では、提案されている目標アクション単価入札戦略を確認できます。
- 鉛筆アイコン
をクリックして、独自のアクション単価を設定することもできます。
- [パフォーマンス シミュレーション] で、設定したアクション単価のシミュレーションを確認できます。
- [影響を受ける上位のキャンペーン] には、影響を受ける上位のキャンペーンが表示されます。一括送信シートをダウンロードして確認するには、ダウンロード アイコン
をクリックします。
- データを確認したら、[最適化案を適用する] で [入札戦略名] を入力して最適化案を適用するか、30 日間非表示にすることができます。
- 入札戦略の作成が完了すると、確認メッセージが表示されます。作成が失敗した場合は、ページの下部にエラー メッセージと [変更履歴] へのリンクを含むポップアップが表示されます。
インラインの入札戦略の最適化案を適用する
- 検索広告 360 アカウントにログインします。
- サブマネージャー アカウントに移動します。
- 左側のページメニューで、[入札とプランニング] を選択します。
- [入札とプランニング] で [入札戦略] を選択します。
- [入札戦略] には、作成されたすべての戦略が表示されます。最適化案に対応する入札戦略には、入札戦略の表に
アイコンが表示されます。
- アイコンをクリックすると、最適化案の概要が表示されます。
- この最適化案に対して検索広告 360 のメタビッダーのシミュレーションを実施し、重要業績評価指標（KPI）を確認できます。
- [この最適化案の効果を確認] では、提案されている目標アクション単価入札戦略を確認できます。
- 鉛筆アイコン
- [パフォーマンス シミュレーション] で、設定したアクション単価のシミュレーションを確認できます。
- [影響を受ける上位のキャンペーン] には、影響を受ける上位のキャンペーンが表示されます。一括送信シートをダウンロードして確認するには、ダウンロード アイコン
- データを確認したら、[最適化案を適用する] で [入札戦略名] を入力して最適化案を適用するか、30 日間非表示にすることができます。
- 入札戦略の作成が完了すると、確認メッセージが表示されます。作成が失敗した場合は、ページの下部にエラー メッセージと [変更履歴] へのリンクを含むポップアップが表示されます。