Search Ads 360 ora genera consigli per le strategie di offerta al fine di aiutare gli inserzionisti a ottimizzare il rendimento delle campagne. Questi suggerimenti personalizzati utilizzano Google AI per fornire consigli per migliorare il rendimento.
I consigli per le strategie di offerta utilizzano le strategie di offerta con ROI cross-channel e cross-engine, nonché le strategie di offerta budget, per ottenere più facilmente risultati migliori rispetto all'ottimizzazione indipendente per motori e canali. Mediante i consigli per le strategie di offerta, Search Ads 360 fornisce agli inserzionisti gli strumenti per ottenere risultati migliori mediante la previsione e la simulazione delle opportunità. I consigli per le strategie di offerta mirano a rendere le offerte più efficienti ed efficaci, in modo che gli inserzionisti possano concentrarsi sulla crescita della propria attività.
Questi consigli possono aiutarti a migliorare il rendimento delle campagne e il flusso delle conversioni, nonché eseguire un controllo di integrità delle strategie di offerta. I consigli vengono generati in base ai dati sulle tendenze di Google, alla cronologia del rendimento e alle impostazioni della campagna e della strategia di offerta. Puoi trovare i seguenti consigli:
- Combina le strategie di offerta: se hai più strategie di offerta basate sul ROI, Search Ads 360 ti consiglia di combinarle nelle campagne. Scopri di più sulle offerte automatiche.
- Converti una strategia di offerta basata sul ROI (ritorno sull'investimento) con limiti di budget in BBS (strategia di offerta budget): Search Ads 360 consiglia di utilizzare strategie di offerta budget per ottenere un controllo della spesa più accurato. Scopri di più sulle strategie di offerta budget.
- Se è trascorsa meno della metà del mese corrente, Search Ads 360 ti consiglia di creare una nuova strategia di offerta budget per il mese in questione. Se, invece, è trascorsa più della metà del mese, ti verrà consigliata una nuova strategia di offerta budget per l'inizio del mese successivo. In entrambi i casi, si tratta di piani ricorrenti la cui spesa target è calcolata in base alla spesa giornaliera media per il numero di giorni del mese. Considera l'esempio seguente:
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Spesa giornaliera media per la strategia di offerta con ROI attuale: 100 $ |
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Data: 3 luglio |
Se applichi il consiglio il 3 luglio, Search Ads 360 creerà una strategia di offerta budget per il mese di luglio con spesa target pari a 100 $*x, dove x è il numero di giorni restanti del mese. In seguito, verrà creato automaticamente un piano ricorrente per agosto (che prevede 31 giorni nel mese) con una spesa target pari a 100 $*31, ovvero 3100 $. |
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Data: 20 luglio |
Se applichi il consiglio il 20 luglio, verrà creata una BBS per agosto (che ha 31 giorni nel mese) con una spesa target pari a 100 $*31, ovvero 3100 $ per agosto. |
- Combina le campagne Google Ads nelle strategie di offerta di portafoglio di Search Ads 360: se utilizzi campagne Performance Max, sulla rete di ricerca o Shopping di Google Ads, Search Ads 360 potrebbe consigliarti di combinare le campagne Google Ads nelle strategie di offerta di portafoglio di Search Ads 360. La combinazione di queste campagne in una strategia di offerta di portafoglio di Search Ads 360 nuova o esistente può migliorare il rendimento e l'accuratezza delle offerte.
- Esegui l'upgrade a un solo portafoglio di Search Ads 360: se utilizzi una strategia di offerta Google Ads, Search Ads 360 potrebbe consigliarti di eseguire l'upgrade a un portafoglio di Search Ads 360 con una sola strategia di offerta. Il passaggio a un unico portafoglio di Search Ads 360 può migliorare l'accuratezza delle offerte e il rendimento.
Questi consigli verranno forniti in base a criteri quali la spesa giornaliera media recente della campagna. I consigli vengono mostrati una volta al giorno.
Sebbene questi consigli siano progettati per migliorare i risultati, Search Ads 360 ti offre anche un approccio basato sui dati per l'adozione tramite Esperimenti sul portafoglio. Questa funzionalità ti consente di verificare rigorosamente l'efficacia di una strategia di offerta consigliata (o anche dei tuoi aggiustamenti strategici) eseguendo un esperimento su una parte del tuo portafoglio. Analizza i dati sul rendimento dell'esperimento per decidere se le modifiche devono essere applicate su larga scala, in base ai risultati basati sui dati e ai miglioramenti dei KPI.
Scopri ulteriori informazioni su Esperimenti sul portafoglio in Search Ads 360.
Vantaggi
- Miglioramento del rendimento delle offerte: i consigli per le strategie di offerta sfruttano le offerte di portafoglio cross-channel e le strategie di offerta budget per superare le offerte publisher del solo.
- Maggiore precisione: misura l'accuratezza fornendo costantemente il valore delle strategie di offerta tramite prove quantitative e monitoraggio del rendimento rispetto alle stime.
- Maggiore efficienza dei flussi di lavoro: trova consigli all'interno dei flussi di lavoro pertinenti, con un conseguente aumento del coinvolgimento e dei tassi di applicazione.
- Suggerimenti personalizzati e pertinenti: ricevi consigli personalizzati per account individuali e attività, evitando suggerimenti generici.
- Procedura di offerta semplificata: i consigli per le strategie di offerta permettono di fare offerte in modo più efficiente ed efficace, in modo che gli inserzionisti possano concentrarsi sulla crescita dell'attività.
- Monitoraggio chiaro del rendimento: offre trasparenza perché gli inserzionisti possono monitorare il rendimento dei consigli applicati rispetto a quello attuale e iniziale.
- Indicazioni strategiche: offre consigli contestuali con spiegazioni chiare sul motivo per cui il rendimento è cambiato e su come ottimizzare le campagne.
Applicare i consigli per le strategie di offerta
- Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Accedi a un account amministratore secondario.
- Nel menu Pagina a sinistra, fai clic su Offerte e pianificazione.
- In "Offerte e pianificazione", seleziona Strategie di offerta.
- Nella barra di navigazione sopra il grafico, seleziona Consigli di Search Ads 360 per lanciare una promozione delle funzionalità per i consigli.
Nota: questa funzionalità è disponibile quando carichi per la prima volta la nuova visualizzazione della strategia di offerta.
- Troverai due schede dei consigli sulle offerte: "Combina le strategie di offerta" e "Converti una strategia di offerta con ROI (ritorno sull'investimento) con limiti di budget in BBS (strategia di offerta budget)".
- Puoi scorrere altri consigli dello stesso tipo usando le frecce
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.- Puoi esplorare la simulazione del metabidder di Search Ads 360 per questo consiglio e verificare il KPI (indicatore chiave di prestazione).
- In "Visualizza gli effetti di questo consiglio", puoi trovare l'offerta basata su CPA target suggerita per la strategia di offerta.
- Puoi anche impostare il tuo CPA facendo clic sull'icona a forma di matita
.
- In "Simulazione del rendimento" puoi trovare la simulazione per il CPA impostato.
- In "Campagne maggiormente interessate" puoi trovare le campagne più interessate. Puoi visualizzare e scaricare un bulksheet facendo clic sull'icona di download
.
- Dopo aver esaminato i dati, puoi applicare il consiglio compilando il campo "Nome strategia di offerta" in "Applica consiglio" oppure scegliere di ignorarlo per 30 giorni.
- Riceverai una conferma dopo che la strategia di offerta è stata creata. In caso di errore, nel popup in fondo alla pagina verrà visualizzato un messaggio di errore con un link alla "Cronologia delle modifiche".
Applicare i consigli per le strategie di offerta in linea
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- Nel menu Pagina a sinistra, fai clic su Offerte e pianificazione.
- In "Offerte e pianificazione", seleziona Strategie di offerta.
- In "Strategia di offerta" puoi trovare tutte le strategie create. Le strategie di offerta corrispondenti a un consiglio verranno mostrate con l'icona
nella tabella delle strategie di offerta.
- Puoi fare clic sull'icona per visualizzare un riepilogo dei consigli.
- Puoi esplorare la simulazione del metabidder di Search Ads 360 per questo consiglio e verificare il KPI (indicatore chiave di prestazione).
- In "Visualizza gli effetti di questo consiglio", puoi trovare l'offerta basata su CPA target suggerita per la strategia di offerta.
- Puoi anche impostare il tuo CPA facendo clic sull'icona a forma di matita
- In "Simulazione del rendimento" puoi trovare la simulazione per il CPA impostato.
- In "Campagne maggiormente interessate" puoi trovare le campagne più interessate. Puoi visualizzare e scaricare un bulksheet facendo clic sull'icona di download
- Dopo aver esaminato i dati, puoi applicare il consiglio compilando il campo "Nome strategia di offerta" in "Applica consiglio" oppure scegliere di ignorarlo per 30 giorni.
- Riceverai una conferma dopo che la strategia di offerta è stata creata. In caso di errore, nel popup in fondo alla pagina verrà visualizzato un messaggio di errore con un link alla "Cronologia delle modifiche".