Search Ads 360 génère désormais des recommandations pour les stratégies d'enchères afin d'aider les annonceurs à optimiser les performances de leurs campagnes. Ces suggestions personnalisées reposent sur l'IA de Google pour proposer des recommandations destinées à améliorer les performances.
Elles vous suggèrent d'utiliser des stratégies d'enchères cross-canaux et multimoteurs basées sur le ROI et le budget pour obtenir de meilleurs résultats, au lieu d'optimiser vos enchères pour les moteurs et les canaux séparément. Ces recommandations dans Search Ads 360 vous offrent les outils dont vous avez besoin en tant qu'annonceur pour améliorer vos résultats à l'aide de prévisions et de simulations d'opportunités. Elles vous permettent de définir des enchères plus efficaces pour que vous puissiez vous concentrer sur le développement de votre activité.
Ces recommandations peuvent vous aider à améliorer les performances de vos campagnes, à augmenter votre nombre de conversions et à vérifier l'état de vos stratégies d'enchères. Elles sont générées d'après vos données Google sur les tendances, l'historique de vos performances, et les paramètres de votre campagne et de votre stratégie d'enchères. Voici les recommandations qui peuvent s'afficher :
- Combinez vos stratégies d'enchères : si vous utilisez plusieurs stratégies d'enchères basées sur le ROI, Search Ads 360 vous recommandera de les regrouper pour vos différentes campagnes. En savoir plus sur les enchères automatiques
- Passez d'une stratégie d'enchères basée sur le retour sur investissement (ROI) avec un budget limité à une stratégie d'enchères basée sur le budget : Search Ads 360 vous recommandera d'utiliser les stratégies d'enchères basées sur le budget pour contrôler plus précisément vos dépenses. En savoir plus sur les stratégies d'enchères basées sur le budget
- Si vous êtes encore dans la première moitié du mois en cours, Search Ads 360 vous suggérera de créer une stratégie d'enchères basée sur le budget pour ce mois. Si vous êtes dans la seconde moitié, il vous recommandera d'en créer une pour le début du mois suivant. Dans les deux cas, il s'agit de plans récurrents dont l'objectif de dépenses est calculé en multipliant vos dépenses quotidiennes moyennes par le nombre de jours du mois concerné. Prenons l'exemple suivant :
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Dépenses quotidiennes moyennes pour la stratégie d'enchères actuelle basée sur le ROI : 100 € |
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Date : 3 juillet |
Si vous appliquez la recommandation le 3 juillet, Search Ads 360 créera une stratégie d'enchères basée sur le budget pour juillet, avec l'objectif de dépenses suivant : 100 € * X, où X désigne le nombre de jours restants dans le mois. Un plan récurrent sera créé automatiquement plus tard pour août (qui compte 31 jours), avec l'objectif de dépenses suivant : 100 € * 31 = 3 100 €. |
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Date : 20 juillet |
Si vous appliquez la recommandation le 20 juillet, nous créerons une stratégie d'enchères basée sur le budget pour août (qui compte 31 jours), avec l'objectif de dépenses suivant : 100 € * 31 = 3 100 €. |
- Combinez des campagnes Google Ads dans des stratégies de portefeuille d'enchères Search Ads 360 : si vous utilisez des campagnes Google Ads Performance Max, sur le Réseau de Recherche ou Shopping, Search Ads 360 peut vous recommander de les combiner dans des stratégies de portefeuille d'enchères Search Ads 360. En combinant ces campagnes dans une stratégie de portefeuille d'enchères Search Ads 360 nouvelle ou existante, vous pouvez améliorer vos performances et la précision des enchères.
- Migrez vers un portefeuille Search Ads 360 unique : si vous utilisez une stratégie d'enchères Google Ads, Search Ads 360 peut vous recommander de migrer vers un portefeuille Search Ads 360 avec une seule stratégie d'enchères. Migrer vers un portefeuille Search Ads 360 unique peut améliorer la précision des enchères et les performances.
Ces recommandations dépendront de plusieurs critères, comme le montant quotidien moyen récemment dépensé par votre campagne. Elles s'affichent une fois par jour.
Bien que ces recommandations soient conçues pour améliorer vos résultats, Search Ads 360 vous permet également d'adopter une approche basée sur les données grâce aux tests de portefeuille. Cette fonctionnalité vous permet de tester rigoureusement l'efficacité d'une stratégie d'enchères recommandée (ou même de vos propres ajustements stratégiques) en effectuant un test sur une partie de votre portefeuille. Analysez les données sur les performances du test pour déterminer si les modifications doivent être appliquées à grande échelle, en fonction des résultats basés sur les données et de l'amélioration des KPI.
Pour en savoir plus, consultez À propos des tests de portefeuille dans Search Ads 360.
Avantages
- Enchères plus performantes : les recommandations proposent d'utiliser les stratégies de portefeuille d'enchères cross-canaux et les stratégies d'enchères basées sur le budget, qui sont plus efficaces que les enchères définies séparément.
- Meilleure précision : elles vous permettent de mesurer précisément les stratégies d'enchères en vous montrant systématiquement leur impact à l'aide de preuves quantitatives et d'un suivi des performances par rapport aux estimations.
- Meilleure efficacité dans les workflows : elles sont proposées dans les workflows appropriés, ce qui vous incite davantage à interagir avec elles et à les appliquer.
- Recommandations personnalisées et adaptées : elles sont spécifiques à chaque compte et à chaque type d'activité, ce qui vous évite de recevoir des suggestions génériques.
- Enchères simplifiées : les recommandations pour les stratégies d'enchères vous aident à définir des enchères plus efficaces, ce qui vous permet de vous concentrer sur le développement de votre activité.
- Suivi transparent de vos performances : vous pouvez mesurer clairement l'efficacité des recommandations que vous avez appliquées en comparant vos performances actuelles et initiales.
- Conseils pratiques : profitez de recommandations contextuelles expliquant clairement pourquoi vos performances ont évolué et comment optimiser vos campagnes.
Appliquer les recommandations pour les stratégies d'enchères
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire.
- Dans le menu des pages de gauche, sélectionnez Enchères et planification.
- Sous "Enchères et planification", sélectionnez Stratégies d'enchères.
- Dans la barre de navigation en haut du graphique, sélectionnez Recommandations Search Ads 360 pour lancer une promotion de cette fonctionnalité.
Remarque : Cette fonctionnalité est disponible lorsque vous chargez la nouvelle vue des stratégies d'enchères pour la première fois.
- Deux fiches de recommandations d'enchères seront affichées : "Combinez vos stratégies d'enchères" et "Passez d'une stratégie d'enchères basée sur le retour sur investissement (ROI) avec un budget limité à une stratégie d'enchères basée sur le budget".
- Vous pouvez parcourir les autres recommandations du même type à l'aide des flèches
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.- Vous pouvez consulter la simulation du méta-outil d'enchères de Search Ads 360 pour cette recommandation, ainsi que le KPI (indicateur clé de performance).
- Sous "Voir les effets de cette recommandation" se trouve l'enchère au CPA cible suggérée pour cette stratégie d'enchères.
- Vous pouvez également définir votre propre CPA en cliquant sur l'icône en forme de crayon
.
- Sous "Simulation des performances", vous trouverez la simulation pour l'enchère définie.
- Sous "Simulation des principales campagnes concernées", vous pouvez voir les principales campagnes concernées. Vous pouvez consulter et télécharger une feuille d'envoi groupé en cliquant sur l'icône Télécharger
.
- Après avoir vérifié les données, vous pouvez appliquer la recommandation en saisissant le nom de la stratégie d'enchères sous "Appliquer la recommandation" ou l'ignorer pendant 30 jours.
- Un message de confirmation s'affichera une fois que la stratégie d'enchères aura été créée. En cas d'échec, le pop-up en bas de la page comportera un message d'erreur incluant un lien vers l'historique des modifications.
Appliquer des recommandations intégrées pour des stratégies d'enchères
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire.
- Dans le menu des pages de gauche, sélectionnez Enchères et planification.
- Sous "Enchères et planification", sélectionnez Stratégies d'enchères.
- Sous "Stratégie d'enchères", vous pouvez trouver toutes les stratégies qui ont été créées. Dans le tableau des stratégies d'enchères, l'icône
sera affichée pour les stratégies d'enchères qui vous ont été recommandées.
- Vous pouvez cliquer sur cette icône pour voir un résumé des recommandations.
- Vous pouvez consulter la simulation du méta-outil d'enchères de Search Ads 360 pour cette recommandation, ainsi que le KPI (indicateur clé de performance).
- Sous "Voir les effets de cette recommandation" se trouve l'enchère au CPA cible suggérée pour cette stratégie d'enchères.
- Vous pouvez également définir votre propre CPA en cliquant sur l'icône en forme de crayon
- Sous "Simulation des performances", vous trouverez la simulation pour l'enchère définie.
- Sous "Simulation des principales campagnes concernées", vous pouvez voir les principales campagnes concernées. Vous pouvez consulter et télécharger une feuille d'envoi groupé en cliquant sur l'icône Télécharger
- Après avoir vérifié les données, vous pouvez appliquer la recommandation en saisissant le nom de la stratégie d'enchères sous "Appliquer la recommandation" ou l'ignorer pendant 30 jours.
- Un message de confirmation s'affichera une fois que la stratégie d'enchères aura été créée. En cas d'échec, le pop-up en bas de la page comportera un message d'erreur incluant un lien vers l'historique des modifications.