Acerca de las recomendaciones de estrategias de puja

Search Ads 360 ahora genera recomendaciones de estrategias de puja para ayudar a los anunciantes a optimizar el rendimiento de sus campañas. Estas sugerencias personalizadas aprovechan la IA de Google para ofrecer recomendaciones que permiten mejorar el rendimiento.

Las recomendaciones de estrategias de puja utilizan estrategias de puja por retorno de la inversión multicanal y multibuscador, y estrategias de puja centradas en el presupuesto para ayudarte a conseguir mejores resultados que si optimizas los buscadores y los canales por separado. A través de las recomendaciones de estrategias de puja, Search Ads 360 ofrece a los anunciantes las herramientas necesarias para mejorar sus resultados mediante la previsión y la simulación de oportunidades. El objetivo de las recomendaciones de estrategias de puja es hacer que las pujas sean más eficientes y eficaces, lo que permite a los anunciantes centrarse en el crecimiento de su negocio.

Estas recomendaciones pueden ayudarte a mejorar el rendimiento de tus campañas, a mejorar el flujo de conversiones y a comprobar el estado de las estrategias de puja. Las recomendaciones se generan a partir de tus datos de tendencias de Google, tu historial de rendimiento y los ajustes de tus campañas y estrategias de puja. Puedes consultar las siguientes recomendaciones:

• Combina tus estrategias de puja: si tienes varias estrategias de puja por retorno de inversión, Search Ads 360 te recomendará combinarlas en tus campañas. Más información sobre la puja automática
• Convierte una estrategia de puja por retorno de inversión limitada por el presupuesto en una estrategia de puja centrada en el presupuesto: Search Ads 360 te recomendará usar estrategias de puja centradas en el presupuesto para obtener un control más preciso del gasto. Más información sobre las estrategias de pujas centradas en el presupuesto
  • Si queda menos de la mitad del mes en curso, Search Ads 360 te recomendará que crees una estrategia de puja centrada en el presupuesto para ese mes y, si ya ha transcurrido más de la mitad del mes, te recomendará otra estrategia de puja centrada en el presupuesto para principios del mes siguiente. En ambos casos, se trataría de planes periódicos cuya inversión objetivo se calcula multiplicando la inversión media diaria por el número de días del mes. Veamos un ejemplo:

Gasto diario medio de la estrategia de puja por retorno de inversión actual: 100 €
Fecha: 3 de julio	Si aplicas la recomendación el 3 de julio, Search Ads 360 creará una estrategia de puja centrada en el presupuesto para el mes de julio con una inversión objetivo igual a 100 € multiplicado por x, donde x es el número de días restantes del mes. Más adelante, se creará automáticamente un plan periódico para agosto (que tiene 31 días) con una inversión objetivo de 100 € x 31 = 3100 € de inversión objetivo.
Fecha: 20 de julio	Si aplicas la recomendación el 20 de julio, crearemos una estrategia de puja centrada en el presupuesto para agosto (que tiene 31 días) con una inversión objetivo de 100 € x 31 = 3100 €.

• Combinar campañas de Google Ads en estrategias de puja de cartera de Search Ads 360: si utilizas campañas de búsqueda, de shopping o Máximo rendimiento de Google Ads, Search Ads 360 puede recomendarte que combines campañas de Google Ads en estrategias de puja de cartera de Search Ads 360. Combinar estas campañas en una estrategia de puja de cartera de Search Ads 360 nueva o que ya tengas puede mejorar el rendimiento y la precisión de las pujas.
• Cambia a una única cartera de la experiencia de Search Ads 360: si utilizas una estrategia de puja de Google Ads, Search Ads 360 puede recomendarte que cambies a una cartera de Search Ads 360 con una sola estrategia de puja. Si cambia a una única cartera de Search Ads 360, puede mejorar la precisión de las pujas y el rendimiento.

Nota: Puede que observes fluctuaciones en el rendimiento durante al menos 2 o 3 ciclos de latencia de conversión después de aplicar la recomendación.

Estas recomendaciones se basan en criterios como el gasto diario medio de tu campaña. Las recomendaciones se muestran una vez al día.

Aunque estas recomendaciones están diseñadas para mejorar tus resultados, Search Ads 360 también te ofrece un enfoque basado en datos para la adopción a través de los experimentos de cartera. Esta función te permite probar rigurosamente la eficacia de una estrategia de puja recomendada (o incluso de tus propios ajustes estratégicos) llevando a cabo un experimento en una parte de tu cartera. Analiza los datos de rendimiento del experimento para decidir si los cambios deben aplicarse de forma generalizada en función de los resultados basados en datos y las mejoras de los indicadores clave de rendimiento.

Consulta más información acerca de los experimentos de cartera en Search Ads 360.

Ventajas

• Rendimiento de puja mejorado: las recomendaciones de las estrategias de puja aprovechan las estrategias de puja de cartera multicanal y centradas en el presupuesto, que tienen mejor rendimiento que las pujas de los editores por sí solas.
• Mayor precisión: mide con precisión la efectividad de las estrategias de puja mostrando sistemáticamente su efectividad mediante el uso de datos cuantitativos y un seguimiento del rendimiento con referencia a las estimaciones.
• Mayor eficiencia de los flujos de trabajo: encuentra recomendaciones en los flujos de trabajo pertinentes, lo que permite aumentar la interacción y aplicar las recomendaciones.
• Sugerencias personalizadas y pertinentes: recibe recomendaciones adaptadas a cuentas y empresas concretas, en lugar de sugerencias genéricas.
• Proceso de puja simplificado: las recomendaciones de estrategias de puja facilitan la puja de forma más eficiente y eficaz, lo que permite a los anunciantes centrarse en el crecimiento de su negocio.
• Seguimiento del rendimiento claro: ofrece transparencia al permitir que los anunciantes hagan un seguimiento del rendimiento de las recomendaciones aplicadas en comparación con el rendimiento actual e inicial.
• Directrices prácticas: ofrece recomendaciones contextuales con explicaciones claras sobre por qué ha cambiado el rendimiento y cómo optimizar las campañas.

Aplicar recomendaciones de estrategias de puja

1. Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
2. Vaya a una cuenta de subadministrador.
3. En el menú de páginas de la izquierda, selecciona Estrategia de puja y planificación.
4. En "Estrategia de puja y planificación", selecciona Estrategias de puja.
5. En la barra de navegación situada encima del gráfico, selecciona Recomendaciones de Search Ads 360 para lanzar una promoción de la función de recomendaciones.

Nota: Esta función está disponible la primera vez que cargas la nueva vista de estrategia de puja.

6. Verás dos tarjetas de recomendación de puja: "Combina tus estrategias de puja" y "Convierte una estrategia de puja de retorno de la inversión limitada por el presupuesto en una estrategia de puja centrada en el presupuesto".

• Puedes desplazarte por otras recomendaciones del mismo tipo con las flechas .

7. Puedes examinar la simulación del metapujador de Search Ads 360 para esta recomendación y ver el indicador clave de rendimiento.
   1. En "Ver los efectos de esta recomendación", puedes consultar la puja CPA objetivo sugerida para la estrategia de puja.
   2. También puedes definir tu propio CPA haciendo clic en el icono de lápiz .
   3. En "Simulación de rendimiento" puedes encontrar la simulación del CPA establecido.
   4. En "Campañas con mayor impacto", puedes ver las campañas que han tenido más impacto. Puedes ver y descargar una hoja de edición en bloque seleccionando el icono de descarga .
8. Después de revisar los datos, puedes aplicar la recomendación rellenando el "Nombre de la estrategia de puja" en "Aplicar recomendación" o ignorarla durante 30 días.
9. Recibirás una confirmación cuando se haya creado la estrategia de puja. Si se produce un error, en la ventana emergente de la parte inferior de la página aparecerá un mensaje de error con un enlace a "Historial de cambios".

Aplicar recomendaciones de estrategias de puja integradas

1. Inicie sesión en su cuenta de Search Ads 360.
2. Vaya a una cuenta de subadministrador.
3. En el menú de páginas de la izquierda, selecciona Estrategia de puja y planificación.
4. En "Estrategia de puja y planificación", selecciona Estrategias de puja.
5. En "Estrategia de puja", puedes ver todas las estrategias que se han creado. Las estrategias de puja que se correspondan con una recomendación mostrarán el icono en la tabla de estrategias de puja.
6. Puedes hacer clic en el icono para ver un resumen de las recomendaciones.
7. Puedes examinar la simulación del metapujador de Search Ads 360 para esta recomendación y ver el indicador clave de rendimiento.
   1. En "Ver los efectos de esta recomendación", puedes consultar la puja CPA objetivo sugerida para la estrategia de puja.
   2. También puedes definir tu propio CPA haciendo clic en el icono de lápiz .
   3. En "Simulación de rendimiento", encontrarás la simulación del CPA establecido.
   4. En "Campañas con mayor impacto", encontrarás las campañas que han tenido más impacto. Puedes ver y descargar una hoja de edición en bloque seleccionando el icono de descarga .
8. Después de revisar los datos, puedes aplicar la recomendación rellenando el "Nombre de la estrategia de puja" en "Aplicar recomendación" o ignorarla durante 30 días.
9. Recibirás una confirmación cuando se haya creado la estrategia de puja. Si se produce un error, en la ventana emergente de la parte inferior de la página aparecerá un mensaje de error con un enlace a "Historial de cambios".

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Enlace relacionado

• Acerca de los experimentos de cartera en Search Ads 360