Empfehlungen für Gebotsstrategien

Search Ads 360 generiert jetzt Empfehlungen für Gebotsstrategien, mit denen Werbetreibende die Leistung ihrer Kampagnen optimieren können. Bei diesen personalisierten Vorschlägen wird Google AI eingesetzt, um Empfehlungen zur Leistungssteigerung bereitzustellen.

Bei den Empfehlungen für Gebotsstrategien werden kanal- und suchmaschinenübergreifende ROI-Gebotsstrategien und Budget-Gebotsstrategien verwendet, um bessere Ergebnisse zu erzielen als bei einer separaten Optimierung für bestimmte Suchmaschinen und Kanäle. Mit Empfehlungen für Gebotsstrategien bietet Search Ads 360 Werbetreibenden die Möglichkeit, durch Prognosen und Simulationen bessere Ergebnisse zu erzielen. Mit diesen Empfehlungen soll das Bieten effizienter und effektiver werden, damit sich Werbetreibende auf das Wachstum ihres Unternehmens konzentrieren können.

Diese Empfehlungen können dazu beitragen, die Leistung Ihrer Kampagnen zu verbessern, mehr Conversions zu erzielen und die Status Ihrer Gebotsstrategien zu überprüfen. Ihre Empfehlungen werden auf Grundlage Ihrer Google-Trenddaten, Ihres Leistungsverlaufs sowie Ihrer Kampagnen- und Gebotsstrategieeinstellungen generiert. Es gibt folgende Empfehlungen:

• Gebotsstrategien kombinieren: Wenn Sie mehrere ROI-Gebotsstrategien haben, wird in Search Ads 360 empfohlen, sie für Ihre Kampagnen zu kombinieren. Weitere Informationen zur automatischen Gebotseinstellung
• ROI-Gebotsstrategie (Return on Investment) mit beschränktem Budget in Budget-Gebotsstrategie umwandeln: In Search Ads 360 wird empfohlen, Budget-Gebotsstrategien zu verwenden, um die Ausgaben präziser steuern zu können. Weitere Informationen zu Budget-Gebotsstrategien
  • Wenn Sie sich noch in der ersten Hälfte des aktuellen Monats befinden, wird in Search Ads 360 empfohlen, eine neue Budget-Gebotsstrategie für diesen Monat zu erstellen. Wenn Sie sich in der zweiten Hälfte des Monats befinden, wird eine neue Budget-Gebotsstrategie für den Beginn des Folgemonats empfohlen. In beiden Fällen handelt es sich dabei um wiederkehrende Pläne, deren Ausgabenziel sich aus den durchschnittlichen Tagesausgaben × der Anzahl der Tage im Monat ergibt. Hier ein Beispiel:

Durchschnittliche tägliche Ausgaben für die aktuelle ROI-Gebotsstrategie: 100 €
Datum: 3. Juli	Wenn Sie die Empfehlung am 3. Juli anwenden, wird in Search Ads 360 eine Budget-Gebotsstrategie für Juli mit Ausgabenziel = 100 € × x erstellt, wobei x für die Anzahl der verbleibenden Tage im Monat steht. Später wird automatisch ein wiederkehrender Plan für den August (Monat mit 31 Tagen) mit einem Ausgabenziel von 100 € × 31 = 3.100 € erstellt.
Datum: 20. Juli	Wenn Sie die Empfehlung am 20. Juli anwenden, wird eine Budget-Gebotsstrategie für den August (Monat mit 31 Tagen) mit Ausgabenziel = 100 € × 31 = 3.100 € für den August erstellt.

• Google Ads-Kampagnen in Search Ads 360-Portfolio-Gebotsstrategien kombinieren: Wenn Sie Google Ads-Kampagnen vom Typ „Performance Max“, „Suche“ oder „Shopping“ verwenden, empfiehlt Search Ads 360 möglicherweise, Google Ads-Kampagnen in Search Ads 360-Portfolio-Gebotsstrategien zu kombinieren. Indem Sie diese Kampagnen in einer neuen oder bestehenden Search Ads 360-Portfolio-Gebotsstrategie kombinieren, können Sie die Leistung und die Genauigkeit der Gebote verbessern.
• Auf einzelnes Search Ads 360-Portfolio umstellen: Wenn Sie eine Google Ads-Gebotsstrategie verwenden, empfiehlt Search Ads 360 möglicherweise, auf ein Search Ads 360-Portfolio mit einer einzelnen Gebotsstrategie umzustellen. Wenn Sie auf ein einzelnes Search Ads 360-Portfolio umstellen, können Sie eine höhere Genauigkeit der Gebote und eine bessere Leistung erzielen.

Hinweis: Nach dem Anwenden der Empfehlung kann es für die Dauer von mindestens 2 bis 3 Conversion-Verzögerungszyklen zu Leistungsschwankungen kommen.

Diese Empfehlungen basieren auf Kriterien wie Ihren durchschnittlichen täglichen Ausgaben für die Kampagne. Empfehlungen werden einmal pro Tag angezeigt.

Diese Empfehlungen sollen Ihre Ergebnisse verbessern. Mit Portfolio-Tests bietet Search Ads 360 Ihnen aber auch einen datengetriebenen Ansatz für die Einführung. Mit dieser Funktion können Sie die Effektivität einer empfohlenen Gebotsstrategie (oder sogar Ihrer eigenen strategischen Anpassungen) gründlich testen, indem Sie einen Test für einen Teil Ihres Portfolios durchführen. Analysieren Sie die Leistungsdaten des Tests, um anhand von datengestützten Ergebnissen und KPI-Verbesserungen zu entscheiden, ob Änderungen allgemein angewendet werden sollten.

Weitere Informationen zu Portfoliotests in Search Ads 360

Vorteile

• Verbesserte Gebotsleistung: Bei den Empfehlungen für Gebotsstrategien werden kanalübergreifende Portfolio- und Budget-Gebotsstrategien eingesetzt, um die Leistung von Publisher-Geboten zu übertreffen.
• Höhere Genauigkeit: Die Genauigkeit wird gemessen, indem der Wert von Gebotsstrategien durch quantitative Nachweise und Leistungsanalysen im Vergleich zu Schätzungen konsistent nachgewiesen wird.
• Verbesserte Workflow-Effizienz: Sie finden Empfehlungen in relevanten Workflows, was zu einer Steigerung der Interaktion und mehr Anwendungen führt.
• Personalisierte und relevante Vorschläge: Sie erhalten individuelle Empfehlungen für einzelne Konten und Unternehmen statt allgemeinerer Vorschläge.
• Vereinfachter Gebotsprozess: Empfehlungen für Gebotsstrategien erleichtern effizientere und effektivere Gebote, sodass sich Werbetreibende auf das Unternehmenswachstum konzentrieren können.
• Übersichtliche Leistungsanalyse: Werbetreibende können die Leistung angewendeter Empfehlungen im Vergleich zur aktuellen und ursprünglichen Leistung nachvollziehen.
• Umsetzbare Empfehlungen: Sie erhalten kontextbezogene Empfehlungen mit klaren Erläuterungen dazu, warum sich die Leistung geändert hat und wie Sie Kampagnen optimieren können.

Empfehlungen für Gebotsstrategien anwenden

1. Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
2. Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
3. Wählen Sie im Seitenmenü auf der linken Seite Gebote und Planung aus.
4. Klicken Sie unter „Gebote und Planung“ auf Gebotsstrategien.
5. Wählen Sie in der Navigationsleiste über der Grafik Search Ads 360-Empfehlungen aus, um eine Funktionspräsentation für Empfehlungen zu starten.

Hinweis: Diese Funktion ist verfügbar, wenn Sie die neue Ansicht für Gebotsstrategien zum ersten Mal laden.

6. Es werden zwei Karten mit Gebotsempfehlungen angezeigt: „Gebotsstrategien kombinieren“ und „ROI-Gebotsstrategie (Return on Investment) mit beschränktem Budget in Budget-Gebotsstrategie umwandeln“.

• Mit den Pfeilen können Sie sich andere Empfehlungen desselben Typs nacheinander ansehen.

7. Sie können die Simulation des Search Ads 360-Metabidders für diese Empfehlung aufrufen und die Leistungskennzahl (Key Performance Indicator, KPI) prüfen.
   1. Unter „Auswirkungen dieser Empfehlung sehen“ finden Sie das vorgeschlagene Ziel-CPA-Gebot für die Gebotsstrategie.
   2. Sie können auch einen eigenen CPA festlegen, indem Sie auf das Stiftsymbol klicken.
   3. Unter „Leistungssimulation“ finden Sie die Simulation für den festgelegten CPA.
   4. Unter „Am stärksten betroffene Kampagnen“ finden Sie die am stärksten betroffenen Kampagnen. Wenn Sie eine Bulk-Liste aufrufen und herunterladen möchten, klicken Sie auf das Downloadsymbol .
8. Nachdem Sie die Daten geprüft haben, können Sie die Empfehlung anwenden. Geben Sie dazu unter „Empfehlung übernehmen“ den Namen der Gebotsstrategie ein. Alternativ haben Sie die Möglichkeit, die Empfehlung 30 Tage lang zurückzustellen.
9. Nachdem die Gebotsstrategie erstellt wurde, erhalten Sie eine Bestätigung. Wenn ein Fehler auftritt, wird im Pop-up-Fenster unten auf der Seite eine Fehlermeldung mit einem Link zu „Änderungsverlauf“ angezeigt.

Empfehlungen für Gebotsstrategien direkt im Programm anwenden

1. Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
2. Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
3. Wählen Sie im Seitenmenü auf der linken Seite Gebote und Planung aus.
4. Klicken Sie unter „Gebote und Planung“ auf Gebotsstrategien.
5. Unter „Gebotsstrategie“ finden Sie alle erstellten Strategien. Bei Gebotsstrategien, die einer Empfehlung entsprechen, wird in der Gebotsstrategietabelle das Symbol angezeigt.
6. Wenn Sie auf das Symbol klicken, wird eine Zusammenfassung der Empfehlungen angezeigt.
7. Sie können die Simulation des Search Ads 360-Metabidders für diese Empfehlung aufrufen und die Leistungskennzahl (Key Performance Indicator, KPI) prüfen.
   1. Unter „Auswirkungen dieser Empfehlung sehen“ finden Sie das vorgeschlagene Ziel-CPA-Gebot für die Gebotsstrategie.
   2. Sie können auch einen eigenen CPA festlegen, indem Sie auf das Stiftsymbol klicken.
   3. Unter „Leistungssimulation“ finden Sie die Simulation für den festgelegten CPA.
   4. Unter „Am stärksten betroffene Kampagnen“ finden Sie die am stärksten betroffenen Kampagnen. Wenn Sie eine Bulk-Liste aufrufen und herunterladen möchten, klicken Sie auf das Downloadsymbol .
8. Nachdem Sie die Daten geprüft haben, können Sie die Empfehlung anwenden. Geben Sie dazu unter „Empfehlung übernehmen“ den Namen der Gebotsstrategie ein. Alternativ haben Sie die Möglichkeit, die Empfehlung 30 Tage lang zurückzustellen.
9. Nachdem die Gebotsstrategie erstellt wurde, erhalten Sie eine Bestätigung. Wenn ein Fehler auftritt, wird im Pop-up-Fenster unten auf der Seite eine Fehlermeldung mit einem Link zu „Änderungsverlauf“ angezeigt.

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Weitere Informationen

• Portfoliotests in Search Ads 360