Кампании Google Рекламы с максимальной эффективностью помогают достигать целей конверсии, которые вы задаете на уровне кампании. Например, можно обеспечить среднюю рентабельность инвестиций в рекламу (в формате целевой цены за конверсию, если вы хотите оптимизировать кампанию по количеству конверсий, или целевой рентабельности инвестиций в рекламу, если вас интересует ценность конверсии).
Оптимизация объектов позволяет добиться наилучших результатов от кампаний с максимальной эффективностью. Кроме того, так вы сделаете рекламу более приятной для пользователей. В работе с такими кампаниями вам помогут отчеты на уровне групп объектов.
Благодаря отчетам на уровне групп объектов вы сможете лучше понять, насколько эти группы эффективны для достижения целей кампании. В отчетах можно увидеть статус, качество объявлений, количество и ценность конверсий, а также сведения об аудиториях для всех групп. Таким образом вы сможете усовершенствовать или добавить объекты, которые приносят результат, и скорректировать свою маркетинговую стратегию с учетом данных.
Содержание
- Как просматривать отчеты
- Как редактировать отчеты и что в них есть
- Доступные показатели
- Рекомендации
Как просматривать отчеты
Чтобы открыть отчет о группе объектов, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
- Перейдите в клиентский аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц нажмите Кампании.
- На странице "Кампании" выберите нужную кампанию с максимальной эффективностью.
- Откроется обзорная страница этой кампании. В меню выбора страниц нажмите Группы объектов.
- Нажмите на значок таблицы в правом верхнем углу экрана.
- Чтобы увидеть другие столбцы, нажмите на значок Столбцы
.
- Выберите нужные показатели и нажмите Применить. Новые столбцы появятся в отчете.
Как редактировать отчеты и что в них есть
По умолчанию отчеты показывают количество конверсий, связанное с конкретной группой объектов. Также там есть данные об эффективности в целом и используемых показателях конверсий.
Отчет о группах объектов в Поисковой рекламе 360 содержит информацию, которая поможет вам улучшить свои объекты и рекламные стратегии. Некоторые показатели включены в него по умолчанию. Если вы хотите добавить или удалить показатели, нажмите на значок "Столбцы", выберите "Изменить столбцы", установите или снимите флажки в соответствии со своими предпочтениями и сохраните изменения.
Доступные показатели
Чтобы отчет о группах объектов был максимально информативным, мы рекомендуем использовать в нем определенные показатели. Если вы пока не знаете, какие показатели вам нужны, добавьте следующие:
Примечание. За периоды до 19 марта 2024 г. могут быть недоступны данные о конверсиях Floodlight, на которые не назначаются ставки, а также о посещениях.
Показатели эффективности
Клики
Этот показатель помогает понять, насколько ваша реклама интересна потенциальным клиентам.
Показы
Показ регистрируется каждый раз, когда объявление появляется на странице результатов поиска или на другом сайте рекламной сети Google.
Стоимость
Общие расходы на кампанию за выбранный вами период. Столбец доступен только на странице "Кампании".
CTR
Соотношение, указывающее, как часто пользователи нажимают на ваше объявление после его просмотра. Это важный показатель эффективности рекламы и ключевых слов.
Сред. цена за клик
Общая стоимость рекламы, разделенная на количество полученных кликов.
Средн. цена
Средняя сумма, потраченная на взаимодействие. Рассчитывается путем деления общей стоимости объявлений на общее число взаимодействий. Например, если одно взаимодействие с объявлением стоит 20 руб., а другое – 30 руб., их средняя стоимость составляет 25 руб.
Столбцы для групп объектов
Объекты
В столбце "Объект" представлена следующая информация:
- содержание каждого объекта (например, текст или уменьшенное изображение);
- размеры объектов для изображений (если применимо).
Группа объектов
В отчет этого типа включены все объекты кампании с максимальной эффективностью, поэтому вы можете сравнить их.
Статус
В столбце "Статус" можно узнать обо всех обнаруженных нарушениях правил, связанных с объектами. Чтобы посмотреть подробные сведения о нарушении, наведите указатель на нужную ячейку в этом столбце. Чтобы устранить нарушение, откройте раздел "Группы объектов" и нажмите на ссылку "Изменить объекты".
Сигнал аудитории
С помощью таких сигналов можно обозначить целевую аудиторию. Это поможет искусственному интеллекту от Google оптимизировать кампанию для достижения поставленных целей. Добавлять сигналы аудиторий необязательно, но они помогут моделям машинного обучения эффективнее оптимизировать кампании.
Показатели конверсий
При настройке отчетов о группах объектов мы рекомендуем добавить перечисленные ниже показатели. Подробнее о столбце "Конверсии"…
Конверсии
Конверсия – это событие, которое регистрируется, когда пользователь взаимодействует с вашим объявлением или бесплатным предложением товара, а затем выполняет действие, которое представляет для вас ценность.
Отслеживание конверсий помогает понять, сколько пользователей выполняют нужное действие после просмотра рекламы, содержащей объекты из определенной группы в кампании с максимальной эффективностью.
Ценность конверсии (если измеряется)
Если для ваших целей конверсий измеряется ценность конверсии, это помогает точнее оценивать влияние рекламных кампаний на бизнес и проводить оптимизацию.
Коэффициент конверсии
Коэффициент конверсии – это среднее количество конверсий на взаимодействие с объявлением. Вы можете определять этот показатель на основе данных отслеживания конверсий.
Коэффициент конверсии позволяет сравнивать объекты в группе, чтобы показывать наиболее эффективные из них.
Цена за конверсию
Цена за конверсию – это средняя стоимость одной конверсии. Рассчитывается путем деления общей суммы расходов на число, указанное в столбце "Конверсии".
Измеряя цену за конверсию, вы можете сравнивать объекты в группе, чтобы показывать наиболее рентабельные из них.
Атрибуция и ее показатели
Добавив в отчеты эти столбцы, вы сможете определить, насколько эффективны те или иные ключевые слова в поисковых запросах Google, приводящих к конверсиям. Нередко конверсия связывается с последним кликом в последовательности, то есть кликом, который непосредственно предшествовал покупке, регистрации, посещению сайта или другой выбранной вами цели. Однако на этот результат могли повлиять и другие ключевые слова. Статистика по ассоциированным конверсиям дает более полное представление о роли отдельных ключевых слов в привлечении конверсий. Чтобы просматривать эти данные, включите на своем сайте отслеживание конверсий.
Качество объявления
Показатель эффективности объявления позволяет определить, насколько хорошо составлено ваше рекламное сообщение и как его можно улучшить. Он включает две составляющие: общую оценку эффективности объявления и конкретные рекомендации по ее повышению.
Рекомендации
Чтобы ваш отчет о группах объектов был максимально информативным, следуйте этим рекомендациям:
Продолжайте оценивать эффективность на уровне кампании. Это необходимо делать, поскольку алгоритм будет оптимизироваться по целям конверсий.
Будьте внимательны, анализируя показатели конверсий. Аккуратно оценивайте среднюю стоимость конверсий и рентабельность инвестиций в рекламу на уровне группы объектов, поскольку группы с более высокой ценой за конверсию или более низкой рентабельностью также помогают достичь поставленных целей. Чтобы кампания работала с большей отдачей, улучшайте объекты и их группы. Подробнее об оптимизации, направленной не на среднюю, а на маржинальную рентабельность инвестиций…
Используйте дополнительные данные Поисковой рекламы 360. Чтобы глубже проанализировать эффективность объектов и их групп, например выяснить, у каких аудиторий объявления находят отклик, посмотрите вместе с отчетом о группах объектов статистику аудитории в Поисковой рекламе 360.